奧美衛(wèi)生巾高校市場線上調(diào)研問卷

親愛的同學：您好！為精準了解高校女生對衛(wèi)生巾產(chǎn)品的使用習慣、消費需求與渠道偏好，為相關(guān)產(chǎn)品優(yōu)化、校園消費場景升級提供真實且有價值的參考依據(jù)，我們特開展本次問卷調(diào)查。本問卷全程匿名，所有數(shù)據(jù)僅用于課題研究與內(nèi)部分析，無任何商業(yè)推廣用途。請您根據(jù)自身實際情況如實填寫，預計耗時3-5分鐘，您的每一份反饋都至關(guān)重要，衷心感謝您的支持與配合！

第一部分：基本信息

1. 您目前所在的學校類型

985/211重點本科普通公立本科民辦本科/獨立學院高職高專院校中等職業(yè)學校（中專）

2. 您目前的就讀年級

大一大二大三大四研究生及以上

3. 您每月的個人生活費（含衣食住行等日常開支）區(qū)間

1000元以下1001-1500元1501-2000元2001-2500元2500元以上

4. 您所在的城市是

第二部分：購買習慣與消費行為

5. 您常通過哪些渠道購買衛(wèi)生巾

校內(nèi)超市/便利店學校周邊連鎖便利店（羅森、全家、美宜佳等）大型綜合商超（沃爾瑪、大潤發(fā)、永輝等）綜合電商平臺（淘寶、天貓、京東等）即時零售平臺（社區(qū)團購、美團買菜、餓了么、美團閃購等）社交電商/私域渠道（抖音、快手、小紅書商城、微商/代購等）家人代買/從家中一次性囤貨帶來學校

6. 選擇購買渠道時，您最看重的三個因素是

距離近，購買便捷（下樓即買、校內(nèi)可達）價格實惠，促銷活動豐富品牌、品類選擇齊全購買私密性好（自助結(jié)賬、無當面問詢等）24小時營業(yè)，可隨時購買支持即時送達（外賣/跑腿，半小時/1小時達）

7. 您的衛(wèi)生巾購買時機通常為

突發(fā)急需，臨時購買經(jīng)期前有計劃提前儲備電商大促節(jié)點（雙11、618、開學季等）大量囤貨逛超市/便利店時順便購買，無固定計劃

8. 您單次購買衛(wèi)生巾的平均數(shù)量

1-2包（應(yīng)急/零散購買）3-5包（小規(guī)模日常儲備）6-10包（滿足整月/半個月使用需求）整箱購買（跨月使用、宿舍拼單、大批量囤貨）

9. 對于單包10片裝（或單片組合）的衛(wèi)生巾，您能接受的單價區(qū)間

5元以下/包（極致性價比導向）6-10元/包（主流中端價位）11-15元/包（中高端，追求舒適體驗）16元以上/包（高端、進口或功能性款）無價格顧慮，只要使用感好即可

第三部分：產(chǎn)品關(guān)注點與品牌認知

10. 選購衛(wèi)生巾時，您最關(guān)注的三個因素是

品牌知名度與口碑材質(zhì)/膚感（棉柔、純棉、網(wǎng)面、透氣等）吸收量/防漏效果（防側(cè)漏、防后漏、吸量大?。?/label>厚度/輕薄度（薄款、超薄款、日用/夜用適配）抑菌除味功能包裝設(shè)計（顏值、便攜性、聯(lián)名款等）配套贈品/優(yōu)惠促銷活動產(chǎn)品的安全性（無熒光劑、無甲醛等）

11. 您使用過/正在使用的衛(wèi)生巾品牌有哪些

七度空間護舒寶蘇菲高潔絲樂而雅自由點ABC潔婷奈絲公主（全棉時代）他研社淘淘氧棉其他新興國貨/進口小眾品牌

12. 您是否有固定使用的衛(wèi)生巾品牌（品牌忠誠度）

有，極度專一，僅使用一個品牌有2-3個常用品牌，輪換使用無固定品牌，哪個打折/有活動就買哪個喜歡嘗試新品牌/網(wǎng)紅爆款品牌

13. 您主要通過哪些平臺/渠道了解衛(wèi)生巾品牌信息

抖音快手小紅書微博B站（嗶哩嗶哩）微信公眾號/視頻號淘寶京東拼多多唯品會品牌官方網(wǎng)站/小程序

14. 您容易被哪種內(nèi)容吸引，從而產(chǎn)生衛(wèi)生巾購買興趣（被“種草”）

真實用戶測評/使用體驗分享好物推薦/品類清單合集專業(yè)科普/產(chǎn)品干貨知識講解顏值/外觀/氛圍感視覺內(nèi)容明星/網(wǎng)紅/KOL推薦劇情/創(chuàng)意短視頻優(yōu)惠活動/價格福利信息親友同學分享/口碑推薦其他

第四部分：校園場景需求與分銷模式意愿（核心調(diào)研）

15. 您在校園內(nèi)是否遇到過“急需衛(wèi)生巾卻無儲備”的尷尬情況

經(jīng)常遇到，自己忘記帶，身邊同學也無多余可借偶爾遇到，情況緊急且不便即時購買很少遇到，自身準備充足從未遇到，有需求可向宿管阿姨/同學借取

16. 若在宿舍樓下、教學樓女廁、圖書館女廁設(shè)置衛(wèi)生巾自助售賣機/互助盒，您的看法是

非常需要，能有效解決應(yīng)急需求僅會在應(yīng)急時購買，不會復購無所謂，自身無此類需求擔心產(chǎn)品衛(wèi)生與質(zhì)量安全問題

17. 對于校園衛(wèi)生巾自助販賣機的應(yīng)急裝（單包8-10片），您能接受的最高單價是

6元以下6-9元9-10元只要購買便捷，比超市稍貴也可接受（10元以上）不接受校園自助販賣機這種購買形式

18. 若有靠譜衛(wèi)生巾品牌在校園招募“校園合伙人/宿舍分銷員”（通過朋友圈、宿舍社群、線下小倉庫等形式銷售），您是否愿意參與

非常愿意，希望利用課余時間賺取零花錢有興趣，具體看利潤分成與品牌知名度不愿意，擔心麻煩或被同學議論不愿意，課余時間有限，無精力參與

19. 若您愿意參與校園分銷，最希望品牌方提供哪些支持

低門檻拿貨，無押金/低押金專屬校園代理權(quán)保護，避免內(nèi)部競爭統(tǒng)一宣傳物料與銷售話術(shù)培訓專業(yè)物流支持，送貨上樓，無需個人大批量囤貨其他

20. 若校內(nèi)便利店/宿舍樓小賣部推出“衛(wèi)生巾配送到宿舍門口”服務(wù)（小程序下單，校內(nèi)學生兼職配送），您是否會使用

一定會，只要價格合理可能會，主要看配送費高低看情況，非緊急需求會自行購買不會使用，擔心個人隱私暴露

第五部分：開放性建議

21. 若有一款專門針對高校女生的衛(wèi)生巾品牌，您希望它與現(xiàn)有品牌相比，有哪些差異化設(shè)計/優(yōu)勢？同時，您在購買、使用衛(wèi)生巾的過程中，遇到的最大痛點是什么？請盡情留言分享

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