哈爾濱音樂(lè)文化活動(dòng)參與意愿調(diào)查問(wèn)卷
開(kāi)場(chǎng)說(shuō)明
本問(wèn)卷旨在了解公眾對(duì)哈爾濱音樂(lè)文化活動(dòng)（街頭演奏/劇院演出/酒吧等）的參與現(xiàn)狀、影響因素及潛在人群特征。問(wèn)卷匿名，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，預(yù)計(jì)用時(shí) 3–5 分鐘。
作答說(shuō)明
除特別說(shuō)明外，量表題采用
1–5 分同意度量表
： 1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意
重要性題采用
1–5 分重要性量表
： 1=非常不重要，2=不重要，3=一般，4=重要，5=非常重要
游客題（Q25）僅對(duì)“外地游客”作答。
第一部分:參與現(xiàn)狀
您知道哈爾濱是“音樂(lè)之都”嗎？
是
否
您對(duì)“音樂(lè)之都”哈爾濱的了解程度如何？
A 非常不了解
B 不了解
C 一般
D 了解
E 非常了解
Q1 過(guò)去12個(gè)月，您參與過(guò)以下音樂(lè)文化活動(dòng)嗎?
A 街頭演奏/廣場(chǎng)音樂(lè)
B 劇院/音樂(lè)廳演出
C Livehouse/酒吧演出
D 音樂(lè)節(jié)/主題活動(dòng)
E 都沒(méi)有
Q2 若參與過(guò)，平均頻次（單選）:
A 每周1次及以上
B 每月1–3次
C 每季度1–2次
D 更少
E 從未
Q3 您在哈爾濱更可能參與哪類(lèi)活動(dòng)?（單選）
A 街頭
B 劇院
C Livehouse
D 都可能
E 都不太可能
Q4 您通常與誰(shuí)一起參加?（單選）
A 獨(dú)自
B 朋友/同學(xué)
C 家人
D 伴侶
第二部分:動(dòng)機(jī)與阻礙
Q5 促使您參與音樂(lè)活動(dòng)的主要原因是?
A 放松解壓
B 社交/結(jié)識(shí)同好
C 審美/藝術(shù)提升
D 打卡體驗(yàn)城市氛圍
E 喜歡某位音樂(lè)人/曲目
F 跟風(fēng)/同伴邀請(qǐng)
G 親子陪伴
Q5a 在上述原因中，最主要的一項(xiàng)是？
A 放松解壓
B 社交/結(jié)識(shí)同好
C 審美/藝術(shù)提升
D 打卡體驗(yàn)城市氛圍
E 喜歡某位音樂(lè)人/曲目
F 跟風(fēng)/同伴邀請(qǐng)
G 親子陪伴
Q6 您不參與或參與較少的主要原因是?（最多選3項(xiàng)）
A 時(shí)間不方便
B 票價(jià)/消費(fèi)高
C 交通不便/距離遠(yuǎn)
D 信息獲取難（不知道去哪/何時(shí)）
E 興趣不匹配（風(fēng)格不喜歡）
F 同伴難找
G 擔(dān)心擁擠/安全
H 體驗(yàn)不穩(wěn)定（水平參差）
Q6a 在上述原因中，最主要的一項(xiàng)是？
A 時(shí)間不方便
B 票價(jià)/消費(fèi)高
C 交通不便/距離遠(yuǎn)
D 信息獲取難（不知道去哪/何時(shí)）
E 興趣不匹配（風(fēng)格不喜歡）
F 同伴難找
G 擔(dān)心擁擠/安全
H 體驗(yàn)不穩(wěn)定（水平參差）
Q7 以下因素對(duì)您“是否參加音樂(lè)活動(dòng)”的影響有多重要?
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
Q7-1 票價(jià)/性?xún)r(jià)比
Q7-2 時(shí)間安排是否方便
Q7-3 交通可達(dá)性
Q7-4 演出/演奏質(zhì)量穩(wěn)定性
Q7-5 氛圍與沉浸感
Q7-6 信息獲取便利（平臺(tái)/推送/攻略）
Q7-7 同伴支持/邀請(qǐng)
Q7-8 音樂(lè)類(lèi)型匹配度
第三部分:音樂(lè)偏好與內(nèi)容匹配
Q8 您偏好的音樂(lè)類(lèi)型：
A 古典/交響
B 民族/民樂(lè)
C 流行
D 搖滾/金屬
E 電子
F 爵士/藍(lán)調(diào)
G 說(shuō)唱
Q9 內(nèi)容匹配感知
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
只要陣容/曲目對(duì)胃口，我愿意專(zhuān)門(mén)為演出安排時(shí)間
我通常會(huì)提前了解曲目/風(fēng)格再?zèng)Q定要不要去
在哈爾濱，我能較容易找到符合我喜好的音樂(lè)活動(dòng)信息
第四部分:參與意愿與支付意愿
Q10 若未來(lái)1個(gè)月在哈爾濱有相關(guān)活動(dòng)，您的參與意愿：
完全不愿意
不愿意
一般
愿意
非常愿意
街頭演奏/開(kāi)放空間
劇院/音樂(lè)廳演出
Livehouse演出
Q11 您可接受的單次費(fèi)用區(qū)間:
街頭（含打賞/周邊）：
A.0
B.1–20
C.21–50
D.51–100
E.100以上
劇院/音樂(lè)廳票價(jià)：
A ≤80
B 81–180
C 181–380
D 381–680
E 680以上
Livehouse（酒吧）門(mén)票/最低消費(fèi)：
A ≤50
B 51–100
C 101–200
D 201–300
E 300以上
第五部分:結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）
以下題項(xiàng)均采用 1–5 分同意度量表:1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意
12. 信息觸達(dá)質(zhì)量（IQ）
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
我能較容易找到與哈爾濱音樂(lè)文化活動(dòng)相關(guān)的有用信息。
我獲取到的哈爾濱音樂(lè)活動(dòng)信息通常是完整和具體的（如時(shí)間、地點(diǎn)、票務(wù)、陣容等）。
我獲取到的哈爾濱音樂(lè)活動(dòng)信息通常與我的興趣和需求相匹配。
13
. 感知價(jià)值（PV）
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
參加哈爾濱音樂(lè)文化活動(dòng)對(duì)我來(lái)說(shuō)是值得的。
與我付出的時(shí)間、精力和花費(fèi)相比，參加哈爾濱音樂(lè)文化活動(dòng)是劃算的。
總體上，參加哈爾濱音樂(lè)文化活動(dòng)能給我?guī)?lái)較高價(jià)值。
14. 場(chǎng)景體驗(yàn)（SE）
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
哈爾濱音樂(lè)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)氛圍通常能讓我感到放松和愉悅。
我更偏好具有沉浸感、互動(dòng)感或儀式感的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)。
我認(rèn)為哈爾濱具備打造高質(zhì)量音樂(lè)場(chǎng)景的條件。
15. 城市音樂(lè)認(rèn)同（CMI）
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
我認(rèn)可“哈爾濱是音樂(lè)之城”這一城市形象。
音樂(lè)文化會(huì)增強(qiáng)我對(duì)哈爾濱的好感和記憶。
音樂(lè)文化是我識(shí)別和記住哈爾濱的重要特征之一。
16. 行為態(tài)度（AT）
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
未來(lái) 3 個(gè)月在哈爾濱參加音樂(lè)文化活動(dòng)對(duì)我來(lái)說(shuō)是有價(jià)值的。
未來(lái) 3 個(gè)月在哈爾濱參加音樂(lè)文化活動(dòng)能提升我的城市體驗(yàn)和情緒感受。
我總體上喜歡參加音樂(lè)文化活動(dòng)。
17. 主觀規(guī)范（SN）
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
對(duì)我重要的人支持我未來(lái) 3 個(gè)月在哈爾濱參加音樂(lè)文化活動(dòng)。
我周?chē)娜似毡檎J(rèn)為參加這類(lèi)音樂(lè)活動(dòng)是值得的。
如果朋友或家人邀請(qǐng)我參加，我通常會(huì)更傾向于去。
18. 感知行為控制（PBC）
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
如果未來(lái) 3 個(gè)月哈爾濱有合適的音樂(lè)活動(dòng)，我有足夠的時(shí)間參加。
我有能力承擔(dān)參加相關(guān)音樂(lè)活動(dòng)的花費(fèi)。
我能方便地到達(dá)相關(guān)活動(dòng)地點(diǎn)。
我能較容易獲取活動(dòng)信息并完成購(gòu)票或入場(chǎng)。
19. 參與意愿（BI）
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
未來(lái) 3 個(gè)月，我愿意在哈爾濱參加至少一次音樂(lè)文化活動(dòng)。
如果有合適活動(dòng)，我愿意為此調(diào)整行程或時(shí)間安排。
我愿意向朋友推薦“來(lái)哈爾濱體驗(yàn)音樂(lè)文化活動(dòng)”。
人口統(tǒng)計(jì)信息
Q20 為保證數(shù)據(jù)質(zhì)量，此題請(qǐng)選擇“同意”。
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
Q21 您的性別:
男
女
其他
不便透露
Q22 年齡:
≤18
19–24
25–34
35–44
45–54
≥55
Q23 職業(yè):
學(xué)生
上班族
自由職業(yè)
退休
其他
Q24 月可支配收入:
≤2000
2001–5000
5001–10000
10001–20000
20000以上
不便透露
Q25 若為游客，停留時(shí)長(zhǎng):
1天
2–3天
4–6天
7天及以上
關(guān)閉
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