休閑零食新品上市后市場(chǎng)表現(xiàn)調(diào)研問卷

您好！我們是大學(xué)生，正在開展一項(xiàng)關(guān)于休閑零食消費(fèi)行為的調(diào)研。本問卷僅用于學(xué)術(shù)研究，您的回答將嚴(yán)格保密。感謝您的支持！

1. 請(qǐng)問您最近3個(gè)月內(nèi)是否購(gòu)買過休閑零食（如肉干肉脯、鹵味、膨化食品等）

是否

2. 您通常多久購(gòu)買一次休閑零食

每周2次及以上每周1次每月多次每月1次少于每月1次

3. 您購(gòu)買休閑零食的主要渠道是

大型超市/賣場(chǎng)（如沃爾瑪、大潤(rùn)發(fā)）便利店（如全家、羅森、7-11）電商平臺(tái)（如淘寶、京東、拼多多）品牌官方小程序/APP零食專賣店（如良品鋪?zhàn)?、來伊份?/label>其他

4. 您通常在哪些場(chǎng)景下食用休閑零食

追劇/看電影時(shí)辦公/學(xué)習(xí)間隙旅行/外出途中朋友聚會(huì)/聚餐獨(dú)自解壓/放松運(yùn)動(dòng)后補(bǔ)充能量其他

5. 您購(gòu)買休閑零食時(shí)，最看重的三個(gè)因素是

口味口感價(jià)格/性價(jià)比品牌知名度健康/營(yíng)養(yǎng)成分（如低脂、低糖、高蛋白）包裝設(shè)計(jì)/便攜性促銷活動(dòng)/優(yōu)惠力度朋友推薦/網(wǎng)紅種草新品/獵奇體驗(yàn)

6. 您是否知道或購(gòu)買過正大食品的“炭烤豬肉（原味/黑胡椒味）”休閑零食

購(gòu)買過聽說過但沒買過從未聽說過

7. 您最初是從什么渠道了解到這款產(chǎn)品的

電商平臺(tái)推薦（如淘寶首頁、京東超市）社交媒體廣告（抖音/小紅書/B站）親友推薦線下超市/便利店貨架陳列直播帶貨品牌官方宣傳（官網(wǎng)/公眾號(hào)）其他

8. 您購(gòu)買這款產(chǎn)品的主要原因是什么

想嘗試新品/好奇促銷打折/贈(zèng)品吸引信賴正大品牌包裝吸引人被朋友/網(wǎng)紅推薦符合健康飲食需求（如高蛋白）其他

9. 您購(gòu)買時(shí)選擇的規(guī)格是

單包小包裝（約50g）多包組合裝（如3包裝）大包裝分享裝（如150g以上）

10. 您購(gòu)買這款產(chǎn)品的頻率是

首次購(gòu)買偶爾回購(gòu)（1-2次）經(jīng)?；刭?gòu)（3次及以上）

11. 您通常在哪些渠道購(gòu)買這款產(chǎn)品

大型超市便利店天貓/京東旗艦店拼多多抖音/快手小店社區(qū)團(tuán)購(gòu)其他

12. 您對(duì)“炭烤豬肉”各維度的滿意度如何（1=非常不滿意，5=非常滿意）

口味（原味）

口味（黑胡椒味）

口感（嚼勁/軟硬）

包裝（外觀/密封性）

規(guī)格分量

價(jià)格/性價(jià)比

13. 您對(duì)這款產(chǎn)品最滿意的方面是

14. 您認(rèn)為這款產(chǎn)品最需要改進(jìn)的地方是

15. 您覺得購(gòu)買這款產(chǎn)品的便利性如何（從“知道在哪里買”到“輕松買到”的過程）

非常方便，隨處可買比較方便，需要稍微找一下一般，有時(shí)買不到不太方便，經(jīng)常斷貨或找不到很不方便，幾乎沒看到有賣

16. 您購(gòu)買后，食用體驗(yàn)是否符合您的預(yù)期

遠(yuǎn)超預(yù)期符合預(yù)期基本符合不太符合完全不符合

17. 您在使用過程中是否遇到過以下問題

包裝難撕開肉質(zhì)過硬/過軟口味偏咸/偏淡分量太少有異味/變質(zhì)未遇到任何問題其他

18. 您是否曾因產(chǎn)品質(zhì)量問題聯(lián)系過售后

是，已解決是，未解決否，從未聯(lián)系

19. 您覺得這款產(chǎn)品在哪些場(chǎng)景下最適合食用

追劇零食辦公室充饑旅行攜帶下酒菜給孩子吃健身補(bǔ)充蛋白質(zhì)其他

20. 未來您有多大可能再次購(gòu)買正大“炭烤豬肉”系列產(chǎn)品（0=完全不可能，10=一定會(huì)買）

不可能

極有可能

21. 您有多大可能向親友推薦這款產(chǎn)品（0=完全不可能，10=一定會(huì)推薦）

不可能

極有可能

22. 您愿意推薦或不推薦的主要原因是什么

23. 除了正大，您最近3個(gè)月內(nèi)還購(gòu)買過哪些品牌的休閑零食

周黑鴨王小鹵良品鋪?zhàn)?/label>三只松鼠百草味來伊份美珍香華味亨其他

24. 您選擇上述競(jìng)品的主要原因是什么

口味更喜歡價(jià)格更實(shí)惠促銷活動(dòng)多品牌口碑好包裝更吸引人健康宣稱（如低脂、無添加）購(gòu)買更方便新品更新快其他

25. 您是否購(gòu)買過其他品牌的同類豬肉零食（如肉干、肉脯）

是否

26. 請(qǐng)寫出品牌

27. 您認(rèn)為正大“炭烤豬肉”相比其他品牌，優(yōu)勢(shì)在哪里

28. 您的性別

男女不愿透露

29. 您的年齡

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46歲及以上

30. 您目前的職業(yè)

在校學(xué)生企業(yè)職員機(jī)關(guān)/事業(yè)單位人員自由職業(yè)者退休人員其他

31. 您的個(gè)人月均可支配收入（包括生活費(fèi)、工資等）

3000元以下3001-5000元5001-8000元8001-12000元12000元以上不愿透露

32. 您目前生活的城市

北京/上海/廣州/深圳其他省會(huì)城市/直轄市地級(jí)市縣級(jí)市/縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)/農(nóng)村

33. 不購(gòu)買的原因

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