“IDO全球旅拍”大理店2026年目的地婚禮營銷策劃方案
為了更好地了解您對目的地婚禮的期望與需求，為您提供更貼心的服務(wù)，特邀請您參與本次匿名調(diào)研，您的回答僅用于內(nèi)部數(shù)據(jù)分析，我們將嚴格保密，感謝您的支持！
1. 請問您的婚姻及備婚狀況是？（單選）
A. 未婚，有計劃在1-2年內(nèi)結(jié)婚
B. 未婚，計劃在2年后結(jié)婚
C. 已婚，但未辦婚禮或想補辦儀式（如蜜月、紀念日）
D. 暫無結(jié)婚計劃/不考慮（選此項結(jié)束問卷）
第一部分：S - 目的地認知與產(chǎn)品偏好（Solution 解決方案）
(本部分旨在了解消費者對大理及婚禮形態(tài)的需求 )
2. 提到“大理目的地婚禮”，您首先聯(lián)想到的關(guān)鍵詞是？（多選，）
A. 浪漫儀式感
B. 旅行+結(jié)婚一站式省心
C. 花費昂貴/溢價高
D. 流程復(fù)雜/異地難控
E. 私密性強/告別傳統(tǒng)應(yīng)酬
F. 年輕化/個性化表達
G. 出片率高/風景優(yōu)美
3. 請問您對“大理”作為目的地婚禮的以下特征有多認同？（1=非常不認同，5=非常認同）
1
2
3
4
5
自然風光多樣化（蒼山洱海，田園等）
氣候宜人，四季皆可辦婚禮
人文藝術(shù)氣息濃厚，格調(diào)高
相比三亞或海外性價比更高
交通便利，親友出行方便
4. 如果在大理舉辦目的地婚禮，您最傾向于哪種婚禮規(guī)模？（單選）
A. 二人世界型（僅新人+攝像團隊，純粹記錄）
B. 精致微婚型（雙方父母+親密摯友，約10-20人）
C. 輕社交型（主要親友團，約20-50人）
D. 大型派對型（50人以上，含晚宴/After Party）
5. 您最偏愛的大理婚禮場地風格是？（單選）
A. 臨海觀山（洱海邊草坪/露臺）
B. 田園森系（蒼山腳下農(nóng)場/麥田）
C. 現(xiàn)代藝術(shù)（極簡風格民宿/藝術(shù)空間）
D. 傳統(tǒng)人文（白族傳統(tǒng)院落/古建筑）
E. 高山秘境（蒼山森林/高空纜車等小眾場景）
6. 【核心新增】如果在大理舉辦婚禮，您最傾向選擇哪個季節(jié)的限定主題？（單選）
A. 春季（3-5月）：向往春暖花開、櫻花/百花盛開的游園會
B. 夏季（6-8月）：偏愛蒼翠綠意、陽光明媚與洱海微風派對
C. 秋季（9-11月）：喜歡金黃麥浪、秋高氣爽的復(fù)古質(zhì)感婚禮
D. 冬季（12-2月）：鐘情蒼山雪景、水杉林與越冬海鷗的浪漫
E. 無所謂季節(jié)，主要看我和親友的假期檔期
第二部分：V - 價值感知與消費意愿（Value 價值）
(本部分旨在明確客戶預(yù)算分配及核心痛點 )
7. 除了往返大交通，您能接受的大理目的地婚禮總花費（含場地、策劃、餐飲、攝影、妝造等）大致是？（單選）
A. 2萬元以下
B. 2萬 - 4萬元
C. 4萬 - 6萬元
D. 6萬 - 10萬元
E. 10萬元以上
8. 在上述預(yù)算中，您最愿意“花重金”打造的核心項目是？（單選）
A. 攝影攝像（影像留存最重要）
B. 場地布置（視覺氛圍感要拉滿）
C. 化妝造型與婚紗（新人的完美狀態(tài)）
D. 餐飲酒水與伴手禮（賓客體驗最重要）
E. 場地/住宿檔次（追求高端舒適）
9. 目前市場上“專業(yè)旅拍機構(gòu)（如IDO）”開始跨界提供“目的地婚禮策劃+影像記錄”一站式服務(wù)。您的態(tài)度是？（單選）
A. 非常認可：旅拍團隊審美更好，婚禮出片率極高
B. 愿意嘗試：能把“旅行、拍攝、婚禮”打包解決，省時省力
C. 有點顧慮：擔心其現(xiàn)場統(tǒng)籌和儀式執(zhí)行力不如傳統(tǒng)婚慶
D. 不會選擇：更傾向于找純粹的傳統(tǒng)婚禮策劃機構(gòu)
10. 您認為目前籌備目的地婚禮，最大的顧慮是什么？（單選）
A. 長輩傳統(tǒng)觀念難以協(xié)調(diào)（非要在老家辦酒席）
B. 預(yù)算超支風險大
C. 異地溝通不透明，怕現(xiàn)場效果“翻車”或存在隱形消費
D. 賓客時間/機酒費用難協(xié)調(diào)
第三部分：I & A - 品牌觸達與決策途徑（Information & Access 信息與途徑）
(本部分助力制定IMC整合營銷傳播策略 )
11. 您通常通過哪些渠道獲取“目的地婚禮”的相關(guān)信息？（多選，）
A. 社交媒體種草（小紅書/抖音/微博等KOL分享）
B. 長視頻平臺（B站/視頻號的婚禮紀錄片）
C. 垂直服務(wù)平臺（婚禮紀、大眾點評）
D. 熟人社交（朋友圈、親友推薦）
E. 線下渠道（婚博會、實體門店走訪）
F. 搜索引擎（百度、知乎等主動搜索）
12. 【核心新增】您是否聽說過或了解“IDO全球旅拍”這個品牌？（單選）
A. 非常了解，關(guān)注過他們的客片或產(chǎn)品
B. 聽說過名字，但不清楚具體的業(yè)務(wù)水平
C. 完全沒聽說過
13. 在選擇目的地婚禮策劃公司時，哪三個因素最能促使您最終簽約？（多選，）
A. 客片審美在線，符合我的風格期待
B. 價格透明，套餐清晰無隱形消費
C. 一站式服務(wù)能力強（能搞定機酒、接駁等瑣事）
D. 品牌口碑好，真實評價多
E. 策劃師專業(yè)，溝通順暢且能Get到我的點
F. 有附加優(yōu)惠（如綁定旅拍、婚紗免租等）
14. 【核心新增】在決定預(yù)訂大理的目的地婚禮服務(wù)時，您更傾向于哪種咨詢與購買途徑？（單選）
A. 純線上模式：通過微信/平臺看方案直接簽約（追求高效）
B. O2O模式（線上轉(zhuǎn)線下）：線上了解后，到我所在城市的線下門店面談（追求安全感）
C. 目的地考察模式：線上初步溝通，親自飛往大理實地考察后再定（追求真實體驗）
D. 熟人對接模式：通過信任的朋友直接找靠譜策劃師
第四部分：人口統(tǒng)計學特征
(用于消費者畫像構(gòu)建與聚類分析 )
15. 您的性別是？
A. 男
B. 女
16. 您的年齡段是？
A. 20-24歲
B. 25-28歲
C. 29-32歲
D. 33歲及以上
17. 您目前所在的城市級別是？
A. 一線城市（北上廣深）
B. 新一線或省會城市（如成都、杭州、武漢等）
C. 二三線及以下城市
D. 海外/港澳臺
18. 您的職業(yè)屬性偏向于？
A. 企業(yè)白領(lǐng)/管理層
B. 公職人員/事業(yè)單位/教師
C. 自由職業(yè)者/創(chuàng)作者
D. 私企業(yè)主/個體經(jīng)營
E. 在校學生/其他
19. 您的個人稅后月收入大致范圍是？（此項對于測算目的地婚禮消費力非常重要）
A. 5000元以下
B. 5000 - 8000元
C. 8001 - 12000元
D. 12001 - 20000元
E. 20000元以上
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