霸王茶姬品牌文化敘事問卷調(diào)查

          您好！感謝您參與本次問卷調(diào)查。本問卷旨在研究霸王茶姬品牌文化敘事對Z世代購買意愿的影響，所有數(shù)據(jù)僅用于學術(shù)研究，將嚴格保密您的個人信息。請根據(jù)您的真實感受作答，無需過度思考，完成后提交即可。感謝您的支持與配合！
第一部分：基本信息
1. 你的出生年份
2. 你是否購買過霸王茶姬的產(chǎn)品
3. 你是否了解霸王茶姬的品牌故事/文化理念
4. 你主要通過哪種渠道了解霸王茶姬的品牌故事
第二部分：品牌文化敘事測量（計分：1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=非常同意）
一、敘事主題
5. 我覺得霸王茶姬“東方茶，世界飲”的核心主張，既傳統(tǒng)又有新潮感
6. 霸王茶姬傳遞的“以茶為媒，傳承東方美學”的理念，符合當下年輕人的審美
7. 相比其他茶飲品牌，霸王茶姬的品牌主題更有獨特性，讓人印象深刻
8. 霸王茶姬將中國茶與現(xiàn)代消費場景結(jié)合的主題，很有時代吸引力
二、敘事人物
9. 霸王茶姬故事中堅守傳統(tǒng)制茶工藝的茶農(nóng)形象，讓我覺得很真實
10. 品牌創(chuàng)始人堅持品質(zhì)茶飲的創(chuàng)業(yè)故事，讓我對品牌更有好感
11. 霸王茶姬的國風形象代言人/品牌大使，貼合品牌氣質(zhì)，讓我感到親切
12. 品牌故事中展現(xiàn)的茶飲研發(fā)師專注創(chuàng)新的形象，增強了我對產(chǎn)品的信任
13. 霸王茶姬傳遞的“熱愛東方文化的年輕人”群體形象，讓我有認同感
三、敘事情節(jié)
14. 霸王茶姬從創(chuàng)立到走向國際的發(fā)展故事，連貫又有感染力
15. 品牌圍繞經(jīng)典產(chǎn)品（如伯牙絕弦）的研發(fā)歷程，讓我覺得真實可信
16. 霸王茶姬與國風IP、非遺項目的聯(lián)名故事，能吸引我持續(xù)關(guān)注
四、敘事情境
17. 霸王茶姬門店的中式美學裝修（如亭臺、水墨元素），讓我仿佛置身傳統(tǒng)茶空間
18. 品牌宣傳中展現(xiàn)的茶山采摘、手工制茶場景，很有代入感
19. 產(chǎn)品包裝上的古典詩詞、傳統(tǒng)紋樣，營造了雅致的文化氛圍
20. 霸王茶姬的消費場景（如閨蜜小聚、國風穿搭打卡），讓我更能體會品牌的東方意境
五、價值主張
21. 霸王茶姬強調(diào)0植脂末、0反式脂肪酸的健康理念，體現(xiàn)了品牌對消費者的責任，我很認同
22. 霸王茶姬品牌重視傳統(tǒng)文化傳承的價值觀，我非常認同
23. 霸王茶姬堅持品質(zhì)用料、拒絕低價內(nèi)卷的態(tài)度，讓我覺得值得信賴
24. 品牌傳遞的“悅己、松弛”的消費情緒價值，正是我所需要的
第三部分：理想自我一致性測量（計分：1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=非常同意）
25. 霸王茶姬代表的“有品位、懂文化、不盲從”的形象，是我想成為的樣子
26. 我希望自己能像霸王茶姬傳遞的那樣，兼具傳統(tǒng)底蘊與現(xiàn)代活力
27. 霸王茶姬展現(xiàn)的生活方式，和我理想中的生活狀態(tài)很接近
第四部分：Z世代購買意愿測量（計分：1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比較同意，5=非常同意）（未購買者按“購買傾向”作答，已購買者按“繼續(xù)購買/推薦傾向”作答）
28. 未來3個月內(nèi)，我會至少購買1次霸王茶姬的茶飲
29. 即使霸王茶姬的價格比同類茶飲略高，我也愿意購買
30. 我會主動向親友推薦霸王茶姬的產(chǎn)品，并分享其品牌理念/飲用體驗
31. 即使附近有其他茶飲品牌，我仍更傾向于選擇霸王茶姬
32. 看到霸王茶姬出新品或聯(lián)名款時，我有強烈的嘗試欲望
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