貴州茅臺文化營銷策略調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：

您好，本問卷旨在了解您對貴州茅臺文化營銷的認知與體驗，為學(xué)術(shù)研究提供數(shù)據(jù)支持。本問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于數(shù)據(jù)分析，請您根據(jù)真實感受填寫。感謝您的支持與配合！

1. 您的年齡

20歲以下20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲60歲以上

2. 您的職業(yè)類型

在校學(xué)生企業(yè)職員政府/事業(yè)單位人員自由職業(yè)者離退休人員其他

3. 您是否購買或引用過貴州茅臺酒

是，經(jīng)常購買/飲用是，偶爾購買/飲用從未購買/飲用，但有了解從未接觸過

4. 您購買或引用茅臺的主要場景是

商務(wù)宴請家庭聚會/親友贈禮個人收藏/投資婚宴/慶典個人品鑒/自飲

5. 您主要通過哪些渠道了解茅臺的文化內(nèi)容

電視廣告/紀錄片短視頻平臺（抖音/B站等）社交媒體（微信/微博/小紅書等）線下品鑒會/體驗館官方網(wǎng)站/APP朋友/家人推薦其他

6. 您對茅臺的整體印象是

深厚歷史，國酒象征傳統(tǒng)要去，距離感強有趣新穎，吸引人不太了解，無明確印象

7. 您認為茅臺文化最吸引您的部分是

釀造工藝與傳統(tǒng)技藝品牌歷史與榮譽故事地域文化與醬香特色跨界聯(lián)名與潮流內(nèi)容稀缺價值與收藏屬性其他

8. 您認為茅臺文化內(nèi)容的趣味性如何

非?？菰?/label>

非常有趣

9. 您是否愿意觀看或參與茅臺相關(guān)的趣味性內(nèi)容（如短視頻，互動游戲，盲盒等）

完全不愿意

非常愿意

10. 您是否曾主動轉(zhuǎn)發(fā)或分享過茅臺相關(guān)的趣味內(nèi)容（如短視頻，表情包，文章）

經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)偶爾轉(zhuǎn)發(fā)看過但從未轉(zhuǎn)發(fā)從未看過

11. 您是否參與過茅臺線上或線下的互動活動？

經(jīng)常參與偶爾參與聽說過，但未參與從未聽說或參與

12. 請問您未參與的主要原因是什么

參與門檻高（如需要搶購，積分要求高）活動信息難以獲取活動形式缺乏吸引力沒時間

13. 您對茅臺互動活動的體驗感受如何？

很不滿意

很滿意

14. 您希望茅臺增加哪些互動形式？

VR或AR沉浸式體驗線上釀酒模擬游戲UGC內(nèi)容共創(chuàng)（如分享故事）線下品鑒+互動挑戰(zhàn)其他

15. 您是否希望獲得茅臺個性化定制服務(wù)（如定制酒標、專屬禮盒等）

完全不希望

非常希望

16. 您認為茅臺目前的個性化服務(wù)是否能滿足您的需求？

完全不滿足

完全滿足

17. 您最希望茅臺為哪位場景提供個性化文化服務(wù)？

生日/紀念日商務(wù)宴請/企業(yè)定制婚慶/節(jié)慶個人收藏/送禮其他

18. 您是否了解茅臺文化積分或會員權(quán)益體系？

非常了解了解一些聽說過，但不清楚完全不了解

19. 您是否愿意通過參與文化活動獲取消費權(quán)益？(如購酒優(yōu)惠、限量版購買資格等）

完全不愿意

非常愿意

20. 你認為茅臺文化營銷中文化價值與消費利益的結(jié)合程度如何？

完全脫節(jié)

結(jié)合得很好

21. 您對茅臺文化營銷的整體滿意度如何？

很不滿意

很滿意

22. 你認為茅臺文化營銷最需要改進的地方是

內(nèi)容趣味性互動體驗個性化服務(wù)利益轉(zhuǎn)化機制傳播渠道其他

23. 您對茅臺文化營銷有何建議

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