短視頻營(yíng)銷對(duì)大學(xué)生購(gòu)買時(shí)尚服飾行為的影響研究

尊敬的同學(xué)：

您好！我是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的一名學(xué)生，正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于“短視頻營(yíng)銷對(duì)大學(xué)生購(gòu)買時(shí)尚服飾行為的影響研究”。本次調(diào)查旨在了解大學(xué)生使用短視頻平臺(tái)觀看時(shí)尚服飾內(nèi)容以及購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品的情況，非常感謝您在百忙之中填寫(xiě)問(wèn)卷，本問(wèn)卷采取不記名方式進(jìn)行調(diào)查，您填寫(xiě)的信息至關(guān)重要，還請(qǐng)您給予支持和幫助。

1. 您的性別：

男女

2. 您所在的年級(jí)：

大一大二大三大四其他(請(qǐng)注明：）

3. 您每個(gè)月可支配的生活費(fèi)（含家庭給予、兼職收入等）：

1000以下1000-1500元1500-2000元2000-2500元3000元以上

4. 您所學(xué)的專業(yè)類別：

經(jīng)管類理工類文史類藝術(shù)類醫(yī)學(xué)類教育類其他(請(qǐng)注明：）

5. 您是否使用過(guò)抖音或快手等短視頻平臺(tái)：

是(請(qǐng)繼續(xù)填寫(xiě))否(調(diào)查結(jié)束，感謝您的參與)

6. 您目前所在的城市/地區(qū)：

一線城市二線城市三線城市縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)或農(nóng)村

7. 您每天平均使用短視頻平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)？

1小時(shí)以內(nèi)1-2小時(shí)2-3小時(shí)3-4小時(shí)4小時(shí)以上

8. 您是否在短視頻平臺(tái)上關(guān)注過(guò)時(shí)尚服飾類博主？

1位以下2-5位5位以上

9. 您最近一個(gè)月通過(guò)短視頻平臺(tái)觀看時(shí)尚服飾類內(nèi)容的頻率？

每周不到1次每周1-2次每周3至5次幾乎每天

10. 您觀看時(shí)尚服飾類短視頻的主要原因是什么？

獲取穿搭靈感/學(xué)習(xí)搭配技巧了解最新時(shí)尚潮流趨勢(shì)娛樂(lè)消遣/放松心情關(guān)注喜歡的博主動(dòng)態(tài)尋找具體的購(gòu)買目標(biāo)受朋友推薦分享影響其他(請(qǐng)注明：）

11. 您更關(guān)注短視頻中哪些方面的內(nèi)容？

服裝款式細(xì)節(jié)(版型、面料、顏色、圖案等)穿搭場(chǎng)景示范(日常上課、通勤、運(yùn)動(dòng)等)博主身材與穿著效果品牌信息用戶評(píng)論視頻拍攝風(fēng)格，創(chuàng)意表達(dá)其他(請(qǐng)注明：）

12. 您最近一個(gè)月對(duì)短視頻時(shí)尚服飾內(nèi)容的互動(dòng)情況？

點(diǎn)贊評(píng)論分享收藏

13. 您參與短視頻互動(dòng)的主要原因是什么？

內(nèi)容確實(shí)有用支持喜歡的博主表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)與其他用戶交流標(biāo)記下來(lái)以后再看其他(請(qǐng)注明：）

14. 您是否因短視頻中的促銷信息而購(gòu)買過(guò)服飾？

從未1-2次3-5次5次以上

15. 哪些促銷方式更容易促使您下單購(gòu)買？

限時(shí)折扣秒殺滿減優(yōu)惠發(fā)放紅包贈(zèng)送禮品學(xué)生優(yōu)惠專屬其他(請(qǐng)注明：）

16. 您關(guān)注時(shí)尚服飾類博主的主要原因是什么？

審美品味好，穿搭符合個(gè)人喜好穿搭實(shí)用性強(qiáng)，可模仿度高內(nèi)容有創(chuàng)意與自己氣質(zhì)相似，參考價(jià)值高朋友推薦其他(請(qǐng)注明：）

17. 您認(rèn)為哪些因素讓你更信任博主的推薦？

博主本人真實(shí)使用展示效果自然真實(shí)，不過(guò)度美化與粉絲互動(dòng)，真誠(chéng)回復(fù)評(píng)論粉絲數(shù)量多，口碑好博主形象好其他(請(qǐng)注明：）

18. 您觀看直播時(shí)是否有過(guò)下單購(gòu)買？

從未1-3次4-6次7次以上

19. 您是否觀看過(guò)短視頻平臺(tái)的服飾類直播？

從未每周1-3次每周4-5次每周5次以上

20. 您最近三個(gè)月通過(guò)短視頻平臺(tái)購(gòu)買時(shí)尚服飾的頻率？

0次1-3次4-6次7次以上

21. 您最近三個(gè)月通過(guò)短視頻平臺(tái)購(gòu)買時(shí)尚服飾的總金額？

100元以下100-300元300-500元500-1000元以上1000元以上

22. 您購(gòu)買后是否會(huì)分享購(gòu)買體驗(yàn)？

會(huì)在短視頻發(fā)表評(píng)論會(huì)在社交平臺(tái)分享會(huì)推薦給朋友不會(huì)分享

23. 您是否曾因短視頻推薦而購(gòu)買原本沒(méi)有計(jì)劃購(gòu)買的服飾？

從未1-3次4-6次7次以上

24. 您認(rèn)為短視頻平臺(tái)上的時(shí)尚服飾內(nèi)容對(duì)您的購(gòu)買決策影響程度如何？

基本沒(méi)有影響影響較小，主要還是看其他渠道有一定的影響，會(huì)參考影響非常大，是我主要的購(gòu)物參考

25. 您通過(guò)短視頻平臺(tái)購(gòu)買服飾后，整體滿意程度如何？

非常不滿意，與預(yù)期嚴(yán)重不符不太滿意與預(yù)期有差距一般，有好有壞比較滿意，基本符合預(yù)期非常滿意，與預(yù)期完全相符

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