小紅書“素人筆記”對消費者購買決策的影響機(jī)制研究\n

1. 您的性別是？
2. 您的年齡是？
3. 您的學(xué)歷是？
4. 您的職業(yè)是？
5. 您使用小紅書的頻率是？
情景假設(shè)：
【假設(shè)您目前正打算購買一件家居生活用品（如收納盒、香薰、小家具、廚房神器等），若您在小紅書上偶然瀏覽到一篇由普通用戶（非專業(yè)博主）發(fā)布的關(guān)于該產(chǎn)品的分享筆記，請基于您對該筆記內(nèi)容的閱讀體驗，對下列描述題項進(jìn)行認(rèn)同度的評估?！?/div>
6. 我認(rèn)為這篇筆記的內(nèi)容是真實可信的，沒有夸大其詞。
7. 我覺得該用戶發(fā)布筆記的動機(jī)是單純的分享，而不是為了商業(yè)推廣。
8. 我覺得這位博主的生活環(huán)境/居住條件和我很相似。
9. 我覺得她/他遇到的家居痛點（如收納難、空間?。┪乙步?jīng)常遇到。
10. 該筆記的評論區(qū)互動氛圍很好，博主有認(rèn)真回復(fù)粉絲問題。
11. 我會因為看到評論區(qū)其他用戶的真實反饋而增加對該筆記的信任。
12. 該筆記對家居用品的介紹（如尺寸、材質(zhì)、使用場景）很全面。
13. 筆記中的文字說明清晰，能讓我看懂產(chǎn)品的優(yōu)缺點。
14. 筆記配圖真實且清晰，展示了產(chǎn)品在真實家庭環(huán)境中的樣子。
15. 我更喜歡看博主拍攝的實拍圖或視頻，而不是網(wǎng)圖。
16. 我相信這位素人博主提供的信息是客觀真實的。
17. 我認(rèn)為這位博主是值得信賴的，不會故意誤導(dǎo)消費者。
18. 這篇筆記幫我規(guī)避了購買家居用品時可能遇到的“踩雷”風(fēng)險。
19. 我覺得閱讀這類素人筆記對我做出購買決策很有幫助。
20. 閱讀這篇筆記后，我產(chǎn)生了解該家居用品的購買意愿。
21. 我會考慮購買這篇筆記中推薦的產(chǎn)品。
22. 如果朋友要買類似的東西，我會推薦他看這篇筆記。
23. 這篇筆記促使我想要立刻下單購買該產(chǎn)品。
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