消費者對青島啤酒營銷策略認知問卷調(diào)查
尊敬的受訪者：
您好！
本問卷旨在了解您對青島啤酒這一老字號品牌的認知、消費行為以及對品牌年輕化轉(zhuǎn)型的看法。
您的回答將會為我們的研究提供重要參考，問卷采取匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學術(shù)研究，懇請您根據(jù)自身實際情況填寫，感謝您的支持與配合！
一、基本信息
1. 您的性別？
男
女
2. 您的年齡？
18-25歲
26-35歲
36-45歲
45歲以上
3. 您的職業(yè)？
學生
職場新人（工作1-3年）
白領（工作3年以上）
其他
二、品牌認知
4. 您是否知道青島啤酒？
是
否
5. 您認為青島啤酒是一個什么樣的品牌？
傳統(tǒng)老字號
年輕潮流
品質(zhì)可靠
創(chuàng)新不足
其他
6. 您是否了解青島啤酒近年來的年輕化營銷活動？
非常不了解
不了解
一般
了解
非常了解
7. 基于您對青島啤酒的現(xiàn)有認知，您認為其是否需要進行年輕化轉(zhuǎn)型？
非常不需要
不需要
一般
需要
非常需要
三、消費行為
8. 您是否購買過青島啤酒？
是
否
9. 您購買青島啤酒的消費頻率？
每周1次及以上
每月1~2次
每半年幾次
幾乎不消費
10. 您通常在哪些渠道購買青島啤酒？
超市/便利店
線上平臺（如天貓、京東）
餐飲場所
酒吧/KTV
其他
11. 您購買青島啤酒的主要原因？
價格合理
口味符合預期
品牌知名度高
包裝設計吸引
社交媒體推薦
場景適配性好
其他
四、產(chǎn)品偏好
12. 您認為青島啤酒的包裝設計是否符合年輕人的審美？
非常不符合
不符合
一般
符合
非常符合
13. 您偏好的青島啤酒營銷方式？
社交媒體種草推薦
線下沉浸式體驗活動
跨界聯(lián)名營銷
短視頻內(nèi)容營銷
其他
14.
若您考慮選擇/嘗試青島啤酒，主要會受哪些
因素影響？
品牌情懷
口感上佳
包裝吸引
營銷活動
其他
五、品牌年輕化營銷策略看法
15.
您認為青島啤酒在年輕化轉(zhuǎn)型中最應加強哪方面？
產(chǎn)品創(chuàng)新
包裝設計
營銷宣傳
渠道拓展
其他
16.
您對青島啤酒年輕化營銷有哪些建議？
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