新媒體對長白山旅游營銷效果的調查

1. .您是否通過新媒體平臺（如抖音、小紅書、微信公眾號、微博、B站等）了解或關注過旅游目的地信息？

經常關注偶爾關注從不關注

2. 您是否曾經去過吉林長白山旅游？

是否，沒去過，但很感興趣否，且不感興趣

3. 在計劃前往類似長白山的目的地旅游前，您最常使用哪些新媒體平臺獲取信息？（多選，限選3項）

抖音/快手（短視頻）小紅書（圖文+攻略）微信公眾號/微信視頻號微博（旅游話題/博主）馬蜂窩/攜程等OTA的社區(qū)（用戶點評）直播平臺（如抖音直播、淘寶直播）其他：______

4. 您每天花費在新媒體平臺上的時間大約是？

1小時以內1-3小時3-5小時5小時以上

5. 對于您刷到的長白山相關內容，您的直觀印象是？（可多選）

激發(fā)了我想立刻去旅游的沖動互動性強，看到博主評論區(qū)的反饋很真實實用信息較少，廣告推銷感強內容同質化嚴重，大部分都是類似的打卡點視覺沖擊力強，景色非常震撼（如天池、雪景）

6. 您是否曾因為在新媒體上看到長白山的相關內容而產生過以下行為？（多選）

A. 點贊/評論/收藏該內容B. 搜索并關注長白山官方賬號（如“長白山發(fā)布”）C. 將該內容轉發(fā)給朋友或家人D. 主動搜索長白山的門票或機票價格E. 直接在平臺上下單旅游產品或預訂酒店

7. 您實際去長白山旅游后，覺得現實體驗與新媒體宣傳的符合程度如何？

遠超預期，現實比視頻/圖片更美基本符合，所見即所得部分符合，有些地方過度美化了（如濾鏡過重）嚴重不符，體驗很差

8. 您在游玩過程中或游玩后，是否會通過新媒體分享您的長白山之旅

會，積極發(fā)帖/發(fā)視頻分享攻略和美圖會發(fā)朋友圈或簡單記錄，但不發(fā)專業(yè)平臺不會分享，自己留存記憶即可不僅不分享，還會在網上吐槽/避雷

9. 您認為目前長白山在新媒體營銷中存在哪些主要問題？（多選）

宣傳內容過于單一，集中在冬季滑雪和天池，缺乏四季特色（夏秋避暑、徒步）網紅濾鏡過重，導致游客期望過高，實際體驗落差大缺乏與用戶的深度互動，評論區(qū)咨詢得不到有效回復配套服務信息（交通、住宿）宣傳不足，導致出行不便缺乏爆款IP或有趣的敘事，記憶點不多

10. 為了提升長白山的吸引力，您覺得新媒體內容應該重點增加哪些方向？（多選）

真實的費用清單和避坑指南親子游、老人游的貼心指南小眾打卡點和避開人流的攻略深度文化體驗（如采參習俗、森林康養(yǎng)）淡季（春夏季）的玩法推薦，打破“只有冬天能去”的印象

11. 如果長白山景區(qū)推出以下新媒體營銷活動，您最感興趣的是哪一項？（單選）

虛擬旅游：利用VR/AR技術，讓用戶足不出戶云游長白山跨界聯動：與熱門游戲、影視劇或綜藝節(jié)目合作取景/植入直播互動：慢直播天池實況，實時解答觀眾疑問官方寵粉：邀請幸運粉絲免費體驗（景區(qū)免票+住宿）全民任務：發(fā)起抖音話題挑戰(zhàn)賽（如“長白山絕美瞬間”），設置高額獎金

12. 您的性別

男女

13. 您的年齡

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46-60歲60歲以上

14. 您的職業(yè)：

在校學生企事業(yè)單位職員退休人員自由職業(yè)者其他

15. 您目前的常居地

東北地區(qū)（黑吉遼）華北地區(qū)（京津冀等）華東地區(qū)（江浙滬等）華南地區(qū)（粵港澳等）西南/西北地區(qū)其他

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