電商平臺(tái)功能性食品宣傳現(xiàn)狀分析調(diào)查問(wèn)卷

第一部分：基本信息

1.您的性別

男女

2.您的年齡

18歲以下18-25歲26-35歲36-45歲46歲及以上

3.您的職業(yè)

學(xué)生企業(yè)/公司職員公務(wù)員/事業(yè)單位人員自由職業(yè)者其他

4.您的月收入范圍

3000元以下3001-5000元5001-8000元8001元以上

第二部分：電商平臺(tái)功能性食品宣傳接觸情況

5. 您是否在電商平臺(tái)（如淘寶、京東、抖音、小紅書(shū)等）接觸過(guò)功能性食品的宣傳?

是（請(qǐng)繼續(xù)回答以下問(wèn)題）否（跳至第15題）

6.您主要通過(guò)哪些渠道接觸功能性食品的宣傳?（可多選）

電商平臺(tái)商品詳情頁(yè)短視頻平臺(tái)博主推薦（如抖音、快手）社交媒體種草（如小紅書(shū)、微博）直播帶貨搜索引擎廣告朋友分享鏈接其他

7.您接觸功能性食品宣傳的頻率是?

每天多次每天一次每周幾次每月幾次

8.您印象最深的功能性食品宣傳形式是?（可多選）

博主親身試用分享專家/醫(yī)生推薦科學(xué)數(shù)據(jù)/研究引用用戶好評(píng)截圖限時(shí)促銷活動(dòng)其他

第三部分：宣傳內(nèi)容認(rèn)知與評(píng)價(jià)

9.您認(rèn)為當(dāng)前電商平臺(tái)功能性食品宣傳內(nèi)容的可信度如何?

非?？尚?/label>比較可信一般不太可信完全不可信

10.您是否發(fā)現(xiàn)過(guò)宣傳內(nèi)容存在夸大或不實(shí)信息?（如“治療疾病”“絕對(duì)安全”等）

經(jīng)常發(fā)現(xiàn)偶爾發(fā)現(xiàn)從未發(fā)現(xiàn)

11.您認(rèn)為宣傳中常見(jiàn)的問(wèn)題有哪些?（可多選）

功效宣稱超出范圍（如宣稱“治療糖尿病”）使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)誤導(dǎo)（如“根治”“治愈”）虛假用戶評(píng)價(jià)忽略適用人群限制價(jià)格虛高其他

12. 宣傳內(nèi)容中哪些因素會(huì)影響您的購(gòu)買意愿?（可多選）

博主/專家權(quán)威性用戶真實(shí)評(píng)價(jià)科學(xué)依據(jù)充分性促銷力度產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)品牌知名度

第四部分：消費(fèi)者行為與態(tài)度

13.您是否會(huì)因?yàn)樾麄鲀?nèi)容而購(gòu)買功能性食品?

經(jīng)常會(huì)偶爾會(huì)很少會(huì)從不會(huì)

14.購(gòu)買后您是否會(huì)驗(yàn)證宣傳中的功效宣稱?

會(huì)，通過(guò)自身使用感受會(huì)，查閱權(quán)威資料不會(huì)驗(yàn)證其他

第五部分：未接觸者態(tài)度（僅未接觸者填寫）

15.如果您未接觸過(guò)相關(guān)宣傳，最主要的原因是?（可多選）

不關(guān)注功能性食品電商平臺(tái)推薦算法未覆蓋主動(dòng)屏蔽廣告其他

第六部分：改進(jìn)建議

16.您認(rèn)為電商平臺(tái)應(yīng)如何規(guī)范功能性食品宣傳?（可多選）

加強(qiáng)廣告審核標(biāo)注“功能性食品非藥品”提示公示產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告限制夸大詞匯使用其他

17.您對(duì)功能性食品宣傳的改進(jìn)建議是?（可多選）

增加科學(xué)依據(jù)透明度減少過(guò)度營(yíng)銷提供真實(shí)用戶反饋渠道其他

問(wèn)卷到此結(jié)束，再次衷心感謝您的參與和支持！

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