芭比品牌形象重塑消費(fèi)者感知調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的女士：

您好！這是一份關(guān)于芭比品牌形象重塑的學(xué)術(shù)研究問(wèn)卷。芭比自1959年誕生以來(lái)，已成為全球知名的文化符號(hào)。近年來(lái)，美泰公司通過(guò)推出多元體型娃娃及2023年《芭比》電影，對(duì)品牌形象進(jìn)行了全面重塑。本問(wèn)卷旨在了解您對(duì)芭比新形象的感知與態(tài)度。問(wèn)卷采用匿名形式，調(diào)查結(jié)果僅用于學(xué)術(shù)研究，請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)感受放心填寫(xiě)。感謝您的支持！

第一部分:基本信息
1. 您的年齡:
2. 您的教育程度:
3. 您的月收入水平:
4. 您對(duì)芭比品牌的了解程度:
第二部分:對(duì)芭比多元產(chǎn)品形象的感知
5. 您是否了解芭比近年來(lái)推出的多元體型娃娃（如嬌小型、豐腴型、輪椅芭比、唐氏綜合征芭比等）?
6. 請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受，對(duì)以下陳述進(jìn)行評(píng)價(jià)（1=非常不同意，5=非常同意）
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我認(rèn)為芭比推出不同體型、膚色的娃娃是積極的改變
這些多元形象的芭比讓我覺(jué)得品牌更貼近真實(shí)生活
我希望看到更多不同年齡階段的芭比（如中年、老年形象）
多元形象的芭比讓我更愿意購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品
我認(rèn)為這些改變只是商業(yè)策略，并非真心關(guān)注女性需求
第三部分:對(duì)《芭比》電影的感知
7. 您是否觀看過(guò)2023年上映的真人電影《芭比》?
8. 請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受，對(duì)以下陳述進(jìn)行評(píng)價(jià)（1=非常不同意，5=非常同意）
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電影《芭比》讓我對(duì)品牌產(chǎn)生了新的認(rèn)識(shí)
電影中芭比最終選擇成為真實(shí)人類(lèi)的結(jié)局讓我感動(dòng)
我認(rèn)為電影成功傳達(dá)了“接受不完美、擁抱真實(shí)”的理念
電影中對(duì)父權(quán)制的批判讓我產(chǎn)生共鳴
我認(rèn)為電影對(duì)父權(quán)制的批判過(guò)于激進(jìn)
電影讓我更愿意了解芭比品牌
9. 您對(duì)電影《芭比》的整體評(píng)價(jià)是:
第四部分:對(duì)芭比品牌價(jià)值觀的認(rèn)同
10. 請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受，對(duì)以下陳述進(jìn)行評(píng)價(jià)（1=非常不同意，5=非常同意）
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我認(rèn)為芭比現(xiàn)在傳遞的“真實(shí)”價(jià)值觀比過(guò)去的“完美”價(jià)值觀更有意義
芭比的轉(zhuǎn)型讓我感受到品牌的真誠(chéng)
我認(rèn)為芭比仍然是女性外貌焦慮的源頭之一
芭比的新形象讓我覺(jué)得品牌在關(guān)注當(dāng)代女性的真實(shí)需求
我認(rèn)為芭比所代表的價(jià)值觀與我的個(gè)人價(jià)值觀相符
第五部分:對(duì)消費(fèi)行為的影響
11. 請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受，對(duì)以下陳述進(jìn)行評(píng)價(jià)（1=非常不同意，5=非常同意）
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芭比的新形象讓我更愿意購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品
我愿意向他人推薦芭比品牌
我會(huì)因?yàn)閼雅f情感而購(gòu)買(mǎi)或收藏芭比
我更傾向于購(gòu)買(mǎi)具有社會(huì)意義的芭比產(chǎn)品（如激勵(lì)女性系列）
我認(rèn)為芭比產(chǎn)品的價(jià)格與其價(jià)值相匹配
12. 您認(rèn)為芭比目前的定位更適合哪個(gè)群體?
第六部分:對(duì)品牌爭(zhēng)議的看法
13. 請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受，對(duì)以下陳述進(jìn)行評(píng)價(jià)（1=非常不同意，5=非常同意）
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我認(rèn)為芭比的轉(zhuǎn)型是真誠(chéng)的，而非商業(yè)表演
我認(rèn)為品牌利用女性主義話題營(yíng)銷(xiāo)是可以接受的
芭比的轉(zhuǎn)型讓我重新思考了女性與消費(fèi)的關(guān)系
我認(rèn)為品牌應(yīng)該介入社會(huì)議題討論
第七部分:開(kāi)放性問(wèn)題
14. 您對(duì)芭比品牌轉(zhuǎn)型的看法是什么?您認(rèn)為還有哪些方面可以改進(jìn)?
15. 如果用三個(gè)詞形容您心目中的新芭比，您會(huì)選擇哪三個(gè)詞?
問(wèn)卷到此結(jié)束，再次感謝您的參與和支持！
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