農(nóng)產(chǎn)品短視頻植入式廣告對(duì)消費(fèi)者購買意愿影響的研究的調(diào)查問卷

尊敬的先生/女士: 
      您好，我是煙臺(tái)大學(xué)農(nóng)業(yè)管理專業(yè)的學(xué)生，目前正在進(jìn)行有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品短視頻植入式廣告對(duì)消費(fèi)者購買意愿影響的研究的問卷調(diào)查，非常感謝您能抽出寶貴的時(shí)間參與本次問卷的填寫。本次問卷僅供學(xué)術(shù)研究，絕對(duì)不會(huì)泄露您的個(gè)人隱私，請(qǐng)您放心作答，再次感謝您的支持。
      說明:農(nóng)產(chǎn)品短視頻植入廣告指的是一些抖音、快手等短視頻的創(chuàng)作者們，尤其是主打三農(nóng)領(lǐng)域內(nèi)容的網(wǎng)紅（如:抖音“鄉(xiāng)愁”、“ 小魚兒夫婦”），在有一定粉絲基礎(chǔ)后開始在娛樂化短視頻的情節(jié)中植入一些農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)品或品牌的廣告（例如：抖音賬號(hào)-鄉(xiāng)愁在田園生活視頻中，自然使用梨膏、楊梅干等作為食材）。使得這條短視頻內(nèi)容既包含娛樂性質(zhì)的內(nèi)容，又包含帶貨的軟廣告。

第一部分：基本行為特征
1. 您是否在短視頻平臺(tái)（如抖音、快手等）刷到過帶有農(nóng)產(chǎn)品展示或推薦的視頻？
2. 您平均每天使用短視頻平臺(tái)的時(shí)長大約是：
3. 您平時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)（含短視頻平臺(tái)、電商平臺(tái)）購買農(nóng)產(chǎn)品的頻率是：
第二部分：核心感受調(diào)查

        請(qǐng)回想您在短視頻平臺(tái)觀看農(nóng)產(chǎn)品植入視頻時(shí)的真實(shí)感受，在最符合您看法的數(shù)字上打勾。（1 = 非常不同意， 2 = 比較不同意， 3 = 一般， 4 = 比較同意， 5 = 非常同意）
4. 視頻內(nèi)容清晰展示了農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度、外觀及產(chǎn)地等基本信息。
5. 視頻詳細(xì)介紹了農(nóng)產(chǎn)品的口感、營養(yǎng)價(jià)值或食用方法等實(shí)用信息。
6. 相比其他渠道，這類視頻提供了更豐富、直觀的農(nóng)產(chǎn)品商品細(xì)節(jié)。
7. 觀看農(nóng)產(chǎn)品融入視頻劇情（如鄉(xiāng)村生活、美食制作）的過程讓我感到有趣。
8. 這種短視頻植入方式富有創(chuàng)意，畫面精美，觀看過程不枯燥。
9. 視頻的內(nèi)容設(shè)計(jì)令人愉悅，具有很強(qiáng)的觀賞性和娛樂價(jià)值。
10. 農(nóng)產(chǎn)品廣告的出現(xiàn)過于生硬、突兀，破壞了我的正常觀看體驗(yàn)。
11. 視頻中頻繁或刻意的推銷話術(shù)，會(huì)讓我感到反感和抵觸。
12. 這類植入式廣告有過多的商業(yè)誘導(dǎo)性質(zhì)，讓我覺得不愉快。
13. 我可以通過評(píng)論區(qū)或彈幕，了解其他消費(fèi)者對(duì)該農(nóng)產(chǎn)品的真實(shí)評(píng)價(jià)。
14. 視頻發(fā)布者能積極回復(fù)觀眾關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品購買的疑問，互動(dòng)氛圍好。
15. 我能通過評(píng)論區(qū)（或彈幕）有效地獲取該農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)惠或拼單信息。
16. 視頻提供的“粉絲專屬優(yōu)惠”或領(lǐng)券機(jī)制，比其他渠道購買更劃算。
17. 參與視頻互動(dòng)（如點(diǎn)贊/評(píng)論/抽獎(jiǎng)）有機(jī)會(huì)獲得試吃或贈(zèng)品，這很吸引我。
18. 視頻中提供的增值服務(wù)（如壞果包賠、極速發(fā)貨），增強(qiáng)了我的購買動(dòng)力。
19. 視頻實(shí)景展示的農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地或采摘過程，讓我覺得內(nèi)容是真實(shí)的。
20. 博主的親身試吃或真實(shí)記錄，讓我覺得該農(nóng)產(chǎn)品提供的信息是可信的。
21. 相比傳統(tǒng)的電視廣告，這種生活化的短視頻植入讓我更放心。
22. 通過這類視頻了解農(nóng)產(chǎn)品，能幫我節(jié)省挑選和比價(jià)的時(shí)間。
23. 視頻植入的內(nèi)容，能幫我更高效地買到優(yōu)質(zhì)、合適的農(nóng)產(chǎn)品。
24. 這種購物方式能幫助我做出更明智的農(nóng)產(chǎn)品購買決策。
25. 觀看這類帶有農(nóng)產(chǎn)品情境的短視頻，本身就是一種放松和享受。
26. 在視頻中發(fā)現(xiàn)地道家鄉(xiāng)味或新奇的農(nóng)產(chǎn)品，會(huì)讓我感到興奮和愉悅。
27. 在這種視頻情境下選購農(nóng)產(chǎn)品，讓我覺得購物過程很有趣。
28. 我愿意對(duì)感興趣的農(nóng)產(chǎn)品短視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論或分享。
29.
看到吸引我的農(nóng)產(chǎn)品視頻，我愿意點(diǎn)擊購物車做進(jìn)一步了解
30. 我愿意關(guān)注該博主，以便未來繼續(xù)接收此類農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)信息。
31. 觀看此類短視頻后，如果有需要，我愿意購買其中推薦的農(nóng)產(chǎn)品。
32. 在同等條件下，我會(huì)優(yōu)先購買短視頻中重點(diǎn)展示過的農(nóng)產(chǎn)品品牌。
33. 如果購買體驗(yàn)不錯(cuò)，我愿意將該農(nóng)產(chǎn)品視頻或鏈接推薦給親朋好友。
第三部分：個(gè)人基本信息
本部分旨在進(jìn)行群體特征的分類統(tǒng)計(jì)，不涉及隱私，請(qǐng)放心填寫。
34. 您的性別：
35. 您的年齡段：
36. 您的受教育程度：
37. 您的職業(yè)狀況：
38. 您的月平均可支配收入（學(xué)生請(qǐng)?zhí)顚懺律钯M(fèi)）：
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