AIGC營銷廣告效果對比調(diào)查問卷

【問卷指導語】

同學，您好！

我們正在進行一項關(guān)于人工智能生成廣告效果的研究。本問卷將向您展示幾組不同的廣告內(nèi)容，請基于您的真實感受進行比較評價。問卷完全匿名，數(shù)據(jù)僅用于學術(shù)研究，大約需要8-10分鐘完成。感謝您的寶貴支持！

第一部分：廣告內(nèi)容對比觀察

請您仔細閱讀以下幾組廣告材料，所有廣告均為同一款“聲悅X1無線藍牙耳機”的推廣內(nèi)容，但風格和形式有所不同。

【對比組A：個性化水平對比】

廣告A1：

“為您的運動時刻專屬優(yōu)化！聲悅X1運動版耳機專為運動愛好者設(shè)計：①耳翼鎖合結(jié)構(gòu)，高強度運動不脫落；②IPX7級防水，無懼汗水雨水；③內(nèi)置運動激勵音效；④戶外跑步可開啟環(huán)境音模式，保障安全。讓運動更專注、更安全！”

廣告A2：

“聲悅X1耳機產(chǎn)品特點：①藍牙連接穩(wěn)定；②具備基礎(chǔ)防水功能；③音質(zhì)清晰；④佩戴舒適。適合日常使用。”

1.

相比廣告A2，廣告A1讓我感覺更像是針對我個人需求的推薦。

【對比組B：內(nèi)容質(zhì)量對比】

廣告B1：

“聲悅X1耳機技術(shù)規(guī)格：①采用10mm復合振膜單元，頻響范圍20Hz-20kHz，三頻均衡；②搭載-35dB混合主動降噪技術(shù)，可過濾地鐵、辦公室等環(huán)境噪音；③支持藍牙5.3協(xié)議，延遲低至60ms；④單次續(xù)航8小時，配合充電倉可達30小時?！?/span>

廣告B2：

“這個耳機挺好的：①音質(zhì)不錯聽歌清晰；②有降噪功能；③續(xù)航時間挺長的；④連接也穩(wěn)定。就是一款好用的耳機?！?/span>

2.

相比廣告B2，廣告B1的信息更準確、更專業(yè)、更有說服力。

【對比組C：交互性對比】

廣告C1：

“用戶：我想買個通勤用的耳機，有什么推薦？

AIGC助手：針對通勤場景，推薦聲悅X1。①深度降噪功能特別適合地鐵、公交等嘈雜環(huán)境；②單耳僅4克重，佩戴舒適不壓耳；③續(xù)航30小時，一周通勤無需頻繁充電。需要了解具體哪個功能嗎？

用戶：降噪效果如何？

AIGC助手：采用混合主動降噪技術(shù)，最大降噪深度-35dB，能有效過濾交通工具的低頻噪音，讓您在通勤途中享受安靜的音樂或播客。”

廣告C2：

“聲悅X1耳機廣告

產(chǎn)品賣點：①主動降噪功能；②輕巧舒適佩戴；③長續(xù)航設(shè)計；④適合通勤使用。歡迎選購！”

3.

相比廣告C2，廣告C1讓我感覺更像是在與智能助手進行實時對話。

第二部分：綜合感受評價

請根據(jù)您對上述所有廣告材料的整體印象，回答以下問題。（1=完全不同意，7=完全同意）
4. 像廣告A1/B1/C1這樣的廣告，比傳統(tǒng)廣告讓我覺得產(chǎn)品更有價值。
5. 高質(zhì)量的AIGC廣告（如B1）比簡單描述的廣告（如B2）提供的信息更有用。
6. 個性化的廣告（如A1）比通用廣告（如A2）更符合我的需求。
7. 對話式的廣告（如C1）比傳統(tǒng)廣告（如C2）更讓我感到親切。
8. 看到專業(yè)的AIGC廣告（如B1）比看到簡單的廣告（如B2）更讓我信任這個產(chǎn)品。
9. 針對性的廣告（如A1）比通用廣告（如A2）更讓我產(chǎn)生好感。
10. 如果必須選擇，我更可能購買廣告A1/B1/C1所展示的產(chǎn)品。
11. 高質(zhì)量的AIGC廣告（如B1）比低質(zhì)量的廣告（如B2）更能促使我購買。
12. 個性化的廣告（如A1）比非個性化的廣告（如A2）更能激發(fā)我的購買欲望。
13. 交互式的廣告（如C1）比傳統(tǒng)廣告（如C2）讓我更有購買沖動。

第三部分：影響因素評價

請評價以下因素對您購買決策的重要性。（1=非常不重要，7=非常重要）

14. 廣告內(nèi)容是否針對我的個人需求
15. 廣告內(nèi)容是否專業(yè)、詳細、準確
16. 廣告是否具有互動性、對話感
17. 廣告讓我感受到的產(chǎn)品價值
18. 廣告帶給我的情感體驗
19.

您對AI生成內(nèi)容（如ChatGPT生成的文案）的熟悉程度：

20.

您在購買電子產(chǎn)品時，對廣告信息的依賴程度：

21. 您的性別：
22. 您的年齡：
23. 您的身份：
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