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RIO雞尾酒2025年微電影廣告的情感共鳴效果調(diào)查問卷

親愛的同學/朋友:
您好！我是廣告學專業(yè)的學生，目前正在進行一項關于RIO雞尾酒2025年微醺系列微電影廣告情感共鳴效果的研究。本問卷旨在了解您對該系列廣告的觀看體驗、情感反應和互動行為。問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學術研究，感謝您的支持與參與！

1.您的性別:

男女

2.您的年齡段:

18歲以下18-22歲23-28歲29歲以上

3. 您是否觀看過RIO“微醺”系列微電影廣告（如《微醺遇見微醺》《晚9點，微醺中》）?

是（請繼續(xù)填寫）否（問卷結束）

4. 您認為廣告中的人物形象（如閆妮、張子楓）是否增強了您的情感代入?

非常符合，人物與“微醺”形象高度契合比較符合，有一定代入感一般，無明顯感受不符合，人物與情感主題脫節(jié)

5. 廣告中的視聽符號（如暖色調(diào)畫面、輕松音樂、生活化場景）對您理解“微醺”情感有幫助嗎?

幫助很大，能直觀感受到情感氛圍有一定幫助，增強了觀看體驗幫助較小，符號表達不夠明確幾乎沒有作用

6. 您覺得RIO微電影廣告在敘事和共情營造方面，與其他酒類產(chǎn)品的廣告相比如何?

更出色，敘事和共情更有感染力差不多，沒有明顯差異稍遜色，還有提升空間差很多，存在明顯不足

7.廣告中的如個人獨處、上班等場景，是否能讓您感受到更深入的觀看感受?

一定會，很容易沉浸其中可能會，有一定沉浸感不會，沒什么特別感覺

8.您在哪個平臺觀看過該系列廣告?

B站抖音微博其他:

9.您是否在觀看后進行了以下互動行為?

發(fā)送彈幕點贊/收藏轉(zhuǎn)發(fā)分享參與話題討論（如#一個人的小酒#）二次創(chuàng)作（如制作表情包、模仿視頻等）未參與互動

10. 您認為廣告中哪種情感主題最能引發(fā)您的共鳴?

獨處時刻的自我關懷（“一個人的小酒”）壓力釋放與情緒治愈（“松弛感”）幽默輕松的社交氛圍（“偽花絮”風格）品牌價值觀認同（“悅己”“不內(nèi)耗”）其他

11.對于廣告在敘事和共情營造上，您希望有哪些改進?

優(yōu)化敘事結構，使情節(jié)更緊湊創(chuàng)新敘事方式，帶來新鮮感增加情感細節(jié)，強化共情效果其他（請注明）

12. 看完廣告后，您對RIO品牌的印象有何變化?

更加好感，覺得品牌有情感溫度略有提升，覺得廣告有創(chuàng)意無變化印象變差

13.您購買RIO微醺產(chǎn)品的習慣更符合以下哪種描述？

情感觸發(fā)型——我通常是在被廣告或內(nèi)容打動后產(chǎn)生購買沖動，偶爾購買場景習慣型——我已有固定的飲用習慣（如獨處、放松時），RIO微醺是我常選的產(chǎn)品品牌認同型——我認同RIO“悅己”“松弛感”的品牌價值觀，會主動關注并復購尚未形成習慣——我很少或從未購買過RIO微醺產(chǎn)品

14.您會推薦這支廣告給朋友或家人嗎?

會可能會不會

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