您好！我們正在開展關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品 IP 形象認知與消費行為的調(diào)查研究，旨在了解您對農(nóng)產(chǎn)品 IP 的感知與消費意愿。本問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學術(shù)研究，請您根據(jù)真實感受作答。請不要泄露問卷信息，謝謝您的配合。
1. 性別 A. 男 B. 女 C. 其他
2. 您的年齡階段 A. 18歲以下 B. 18-25歲（青年） C. 26-35歲（中青年） D. 36-50歲（中年） E. 51-65歲（中老年） F. 65歲以上
3. 您的職業(yè) A. 學生 B. 企業(yè)職工 C. 自由職業(yè)者 D. 公務員/事業(yè)單位人員 E. 退休人員 F. 其他________
4. 您所在的地區(qū)： A. 一線城市 B. 新一線城市 C. 二線城市 D. 三四線城市 E. 縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn) F. 農(nóng)村地區(qū)
5. 您是否聽說過 “農(nóng)產(chǎn)品 IP 形象”（如以農(nóng)產(chǎn)品為原型設計的卡通角色、品牌符號等）？ A. 從未聽說 B. 偶爾聽說，但不了解 C. 有所了解，見過相關(guān)案例 D. 非常了解，關(guān)注過相關(guān)設計或推廣
6. 您主要通過哪些渠道接觸到農(nóng)產(chǎn)品 IP 形象？ A. 短視頻平臺（抖音、快手等） B. 社交媒體（微信、微博等） C. 電商平臺（淘寶、京東、拼多多等） D. 線下農(nóng)產(chǎn)品市場/超市 E. 農(nóng)文旅體驗活動（采摘節(jié)、研學活動等） F. 親友推薦/口碑傳播 G. 村戲、地方文藝演出 H. 其他________
7. 您接觸過的農(nóng)產(chǎn)品 IP 形象中，印象較深的有哪些？（可列舉 1-3 個，如無則填“無”）
8. 您接觸農(nóng)產(chǎn)品 IP 形象的頻率：
A. 幾乎沒有 B. 每月1-2次 C. 每周1-2次 D. 每天都能接觸到
9. 梨譜尼 為本次問卷的IP形象梨譜尼，是我們?yōu)榘倮镏奚袄孀⑷腱`魂的專屬IP形象。它的整體是一個圓潤飽滿的梨子，身披砂梨成熟后特有的溫暖黃白色，讓人一眼就能聯(lián)想到產(chǎn)品的優(yōu)良品相與自然甜熟。形象最抓人的部分在于它的臉——一雙友善明亮的大眼睛瞬間拉近距離，而臉頰上那兩團標志性的淺淺紅暈，則像極了砂梨在江畔陽光下自然暈染出的健康色澤，成為它獨一無二的記憶符號。它簡約的設計突顯了其作為“果實本體”的純粹概念。頭上與衣服上的梨花，映射著春季百里洲獨有的梨花節(jié)日氛圍，斜挎包的小船承載了百里洲果農(nóng)幾十年的美好記憶?？偠灾?，梨譜尼的每一處設計，都旨在讓人直觀感受到百里洲砂梨的親切、甜美與優(yōu)質(zhì)，成為一個能有效溝通情感、強化品牌認知的視覺紐帶。
梨譜尼
10. 視覺辨識度
我能快速識別該農(nóng)產(chǎn)品IP的核心視覺符號（如角色造型、專屬色彩）。
該 IP 的視覺元素（如紋飾、造型）與其他農(nóng)產(chǎn)品 IP 有明顯差異
該 IP 的視覺風格（如卡通、寫實）統(tǒng)一且容易記憶。
11. 人格化塑造
該 IP 被賦予了鮮明的性格特征（如開朗、聰慧）。
該 IP 有清晰的身份定位（如采茶女、果農(nóng)）和背景故事。
該 IP 的言行舉止（如表情、動作）符合其設定的人格特質(zhì)
12. 延展性
該 IP 可應用于產(chǎn)品包裝、文創(chuàng)產(chǎn)品等多個場景
該 IP 能延伸出不同角色或系列形象以適配多種農(nóng)產(chǎn)品品類
該 IP 可通過表情包、動畫等多種形式呈現(xiàn)
13. 傳播渠道適配
該 IP 適配產(chǎn)品包裝、研學活動等線下場景傳播
該 IP 的呈現(xiàn)形式（如靜態(tài)圖、動態(tài)視頻）符合對應傳播渠道的特性
14. 推廣策略
該 IP 通過 “線上敘事 + 線下體驗” 的方式進行推廣
該 IP 結(jié)合地域故事或節(jié)慶活動開展推廣活動
該 IP 通過跨界聯(lián)名、粉絲互動等方式擴大傳播范圍
15. 情感共鳴
該 IP 的文化內(nèi)涵能引發(fā)我對對應地域的情感認同
該 IP 的角色設定讓我產(chǎn)生親切感或代入感
該 IP 傳遞的理念（如鄉(xiāng)村振興、生態(tài)環(huán)保）與我的情感需求相符
16. 價值認同
我認可該 IP 所代表的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)理念（如綠色、正宗）。
該 IP 承載的傳統(tǒng)文化傳承理念讓我產(chǎn)生價值認同
17. 審美認同
該 IP 融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代審美的方式讓我滿意
18. 購買行為
該 IP 形象會促使我更愿意購買對應的農(nóng)產(chǎn)品
我會因為該 IP 而優(yōu)先選擇該品牌的農(nóng)產(chǎn)品
該 IP 提升了我重復購買該農(nóng)產(chǎn)品的意愿
19. 傳播行為
我會通過短視頻、社交媒體等線上渠道分享該 IP 相關(guān)內(nèi)容
我愿意參與該 IP 線下研學活動、采摘節(jié)等傳播場景
我會向他人推薦該 IP 及對應的農(nóng)產(chǎn)品
20. 復購行為
即使其他品牌推出同類產(chǎn)品，我仍會優(yōu)先復購該 IP 對應的農(nóng)產(chǎn)品
我會因為對該 IP 的認可，持續(xù)購買其延伸品類的農(nóng)產(chǎn)品