抖音美妝信息流廣告創(chuàng)意模式效果感知調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的受訪者：

您好！本問(wèn)卷旨在了解Z世代對(duì)抖音美妝信息流廣告創(chuàng)意模式的感知與反饋，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密個(gè)人信息。問(wèn)卷共15題，做題時(shí)間2-3分鐘，懇請(qǐng)您根據(jù)真實(shí)體驗(yàn)填寫，感謝您的支持！

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡

15-19歲20-24歲25-29歲30-34歲

3. 您是否使用抖音？

是（請(qǐng)繼續(xù)答題）否（結(jié)束答題，感謝參與）

4. 您的職業(yè)是？

在校學(xué)生企業(yè)/職場(chǎng)職員自由職業(yè)者待業(yè)/求職中其他

5. 您的月可支配收入為？

1000元以下1001~2000元2001~3000元3001~5000元5001~8000元8000元以上

6. 您刷抖音的頻率是？

每天1小時(shí)以內(nèi)每天1-3小時(shí)每天3小時(shí)以上每周3-5次偶爾刷

7. 刷抖音時(shí)是否經(jīng)常刷到美妝類信息流廣告？

幾乎每次都能刷到經(jīng)常刷到偶爾刷到很少刷到從未刷到

8. 面對(duì)美妝類信息流廣告，您通常的反應(yīng)是？

直接劃走看1-3秒再?zèng)Q定完整看完感興趣會(huì)點(diǎn)擊了解遇到喜歡的會(huì)分享

9. 美妝廣告開(kāi)頭3秒的視覺(jué)沖擊

（如產(chǎn)品特寫、場(chǎng)景反差）能吸引我停留

很不符合

很符合

10. 帶有懸念的前3秒

（如“素顏出門被追問(wèn)的秘密”）會(huì)讓我想繼續(xù)觀看

很不符合

很符合

11. 劇情反轉(zhuǎn)類美妝廣告

（如“以為是踩雷，結(jié)果真香”）能讓我完整看完

很不符合

很符合

12. 劇情反轉(zhuǎn)后，我會(huì)主動(dòng)搜索廣告中的美妝產(chǎn)品信息

很不符合

很符合

13. 情感化敘事類廣告（如“學(xué)生黨平價(jià)護(hù)膚逆襲”“職場(chǎng)美妝自信提升”）能讓我產(chǎn)生共鳴

很不符合

很符合

14. 情感共鳴強(qiáng)的美妝廣告，我有分享給他人的意愿

很不符合

很符合

15. 情感化敘事的廣告更能讓我產(chǎn)生購(gòu)買欲望

很不符合

很符合

16. 三類創(chuàng)意模式中，您認(rèn)為最能提升美妝廣告完播率的是？

前3秒黃金法則（視覺(jué)沖擊/懸念）劇情反轉(zhuǎn)（戲劇性轉(zhuǎn)折）情感化敘事（引發(fā)情感共鳴）三者差異不大

17. 您希望美妝信息流廣告在創(chuàng)意上做哪些優(yōu)化？（可多選）

縮短前3秒鉤子時(shí)長(zhǎng)增加真實(shí)使用場(chǎng)景減少生硬植入劇情反轉(zhuǎn)更反轉(zhuǎn)情感表達(dá)更真實(shí)其他

18. 刷到美妝廣告時(shí)，哪些因素會(huì)促使您點(diǎn)擊購(gòu)買？（可多選）

創(chuàng)意吸引產(chǎn)品功效展示清晰達(dá)人推薦可信價(jià)格優(yōu)惠評(píng)論口碑好其他

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