游客參與視角下文化IP的旅游活化與提升路徑研究——以曲阜“三孔”景區(qū)為例

尊敬的游客：

您好！我們正在進行一項關(guān)于曲阜“孔孟之鄉(xiāng)”文化IP旅游活化情況的學(xué)術(shù)調(diào)研，旨在了解您的真實體驗與寶貴意見。本問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，我們將嚴(yán)格保密。衷心感謝您的支持與合作！

1. 您來三孔景區(qū)之前，主要通過哪些渠道了解“孔子文化IP”（如形象、故事、精神等）？【可多選】

短視頻平臺（抖音、快手等）社交媒體（微信、微博、小紅書等）影視/紀(jì)錄片/書籍旅游網(wǎng)站/攻略（OTA、馬蜂窩等）親友/同事推薦學(xué)校教育/研學(xué)課程景區(qū)官方宣傳其他

2. 游覽前，您對“三孔”景區(qū)文化IP的期待程度如何？

非常期待比較期待一般不太期待毫無期待

3. 您在本次游覽中，參與了以下哪些與文化IP相關(guān)的活動？【可多選】

觀看主題演出（如祭孔大典、情景?。?/label>購買/體驗文創(chuàng)產(chǎn)品（如文具、服飾、食品）使用數(shù)字互動項目（VR/AR導(dǎo)覽、AI互動、數(shù)字展館）參加主題研學(xué)/手作體驗活動（如拓片、篆刻、吟誦）聆聽專題講解（人工或智能設(shè)備）打卡IP主題景觀/裝置參與線上互動（掃碼、小程序游戲等）基本未參與，以傳統(tǒng)觀光為主

4. （接上題）若參與過，您的參與動機主要是？【可多選】

增長知識，深化文化理解追求新奇、有趣的體驗拍照打卡，分享社交圈陪伴親友，共同體驗親子教育，寓教于樂隨機參與，沒有特別動機

5. 本次游覽中，您對文化IP活動的整體參與深度感覺如何？

深度參與（積極互動，花費較長時間）中度參與（選擇性體驗，有一定互動）淺度參與（簡單觀看或嘗試，互動少）未參與

6. 景區(qū)利用文化IP營造的沉浸感如何？（如環(huán)境氛圍、敘事連貫性、互動代入感）

非常沉浸比較沉浸一般不太沉浸毫無沉浸感

7. 游覽后，您認(rèn)為三孔景區(qū)文化IP的活化方式，在創(chuàng)新性與吸引力上表現(xiàn)如何？

極具創(chuàng)新與吸引比較有創(chuàng)新與吸引一般創(chuàng)新不足，吸引力較弱陳舊乏味，毫無吸引

8. 此次游覽是否增強了您對孔子文化的情感聯(lián)結(jié)或認(rèn)同感？

顯著增強有所增強沒有明顯變化反而減弱

9. 您有多大可能因文化IP的體驗，而向他人推薦三孔景區(qū)或再次到訪參與新活動？

非?？赡?/label>比較可能一般不太可能完全不可能

10. 性別

男女

11. 年齡

18歲以下18-25歲26-35歲36-50歲51歲以上

12. 居住地

山東省內(nèi)國內(nèi)其他省份港澳臺海外

13. 學(xué)歷

高中及以下大專本科碩士及以上

14. 職業(yè)

學(xué)生企業(yè)職員公務(wù)員/事業(yè)單位自由職業(yè)退休其他

15. 月收入

3000元以下3000-6000元6000-10000元10000元以上

16. 您本次的旅游性質(zhì)是？

個人/家庭自由行朋友結(jié)伴而行傳統(tǒng)旅游團專項研學(xué)團/文化主題團商務(wù)/會議附帶游覽其他

17. 您在購買文創(chuàng)產(chǎn)品時，最主要的考慮因素是？【限選2-3項】

設(shè)計獨特美觀文化內(nèi)涵與紀(jì)念意義實用功能價格適中品牌/IP聯(lián)名適合作為禮物其他

18. 您是否愿意為深度文化IP體驗項目（如精品研學(xué)課、沉浸式劇本游、高端手作工坊）支付更高費用？

非常愿意比較愿意視項目內(nèi)容而定不太愿意完全不愿意

19. 對IP內(nèi)容敘事：故事性、歷史準(zhǔn)確性、精神內(nèi)涵展現(xiàn)的滿意度

很不滿意

很滿意

20. 認(rèn)為IP內(nèi)容敘事：故事性、歷史準(zhǔn)確性、精神內(nèi)涵展現(xiàn)的重要性

非常不重要

非常重要

21. 對體驗形式創(chuàng)新：科技應(yīng)用（VR/AR/AI）、互動設(shè)計、參與感的滿意度

很不滿意

很滿意

22. 認(rèn)為體驗形式創(chuàng)新：科技應(yīng)用（VR/AR/AI）、互動設(shè)計、參與感的重要性

非常不重要

非常重要

23. 對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)：設(shè)計美感、實用性、文化內(nèi)涵、價格合理性的滿意度

很不滿意

很滿意

24. 認(rèn)為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)：設(shè)計美感、實用性、文化內(nèi)涵、價格合理性的重要性

非常不重要

非常重要

25. 對氛圍場景營造：景區(qū)環(huán)境與IP主題的融合、沉浸式場景構(gòu)建的滿意度

很不滿意

很滿意

26. 認(rèn)為氛圍場景營造：景區(qū)環(huán)境與IP主題的融合、沉浸式場景構(gòu)建的重要性

非常不重要

非常重要

27. 對傳播與營銷：社交媒體內(nèi)容、宣傳方式、線上互動的滿意度

很不滿意

很滿意

28. 認(rèn)為傳播與營銷：社交媒體內(nèi)容、宣傳方式、線上互動的重要性

非常不重要

非常重要

29. 對服務(wù)與教育：講解服務(wù)、研學(xué)課程、文化解讀深度的滿意度

很不滿意

很滿意

30. 認(rèn)為服務(wù)與教育：講解服務(wù)、研學(xué)課程、文化解讀深度的重要性

非常不重要

非常重要

31. 您對曲阜“三孔”景區(qū)文化IP的活化與提升有何具體建議？

（例如：在IP故事化、科技融合、文創(chuàng)商品、沉浸式體驗、社區(qū)參與、線上線下聯(lián)動等方面，您的想法是？）

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