字節(jié)跳動平臺用戶行為及精準(zhǔn)營銷感知調(diào)查問卷

第一部分:基礎(chǔ)信息

1. 1. 您的性別:

男女其他

2. 2. 您的年齡:

18歲及以下 19-25歲 26-35歲 36-45歲 46-55歲 56歲及以上

3. 3. 您所在的地域:

國內(nèi)一線城市（北京、上海、廣州、深圳）國內(nèi)新一線城市國內(nèi)二線城市國內(nèi)三四線城市國內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)及以下海外（請注明區(qū)域:）

4. 4. 您的月均可支配收入/生活費(fèi):

1000元及以下 1001-3000元 3001-5000元 5001-8000元 8001-12000元 12001元及以上不便透露

第二部分:字節(jié)跳動平臺使用行為

5. 1. 您常用的字節(jié)跳動旗下平臺（可多選）:

抖音（國內(nèi)版） TikTok（國際版）今日頭條西瓜視頻其他（請注明:）無常用平臺（請終止問卷）

6. 2. 您日均使用上述平臺的總時長:

1小時以內(nèi) 1-3小時 3-5小時 5小時及以上

7. 3. 您使用這些平臺的主要目的（可多選）:

娛樂消遣（刷短視頻、看直播）獲取資訊（新聞、知識類內(nèi)容）電商消費(fèi)（直播帶貨、跨境購物）社交互動（點(diǎn)贊、評論、分享、合拍）創(chuàng)作內(nèi)容（發(fā)布短視頻、圖文）其他（請注明:）

8. 4. 您是否會跨平臺使用字節(jié)跳動產(chǎn)品（如抖音刷到內(nèi)容后，在今日頭條查看相關(guān)資訊）?

經(jīng)常偶爾極少從不

9. 5. 您每月在字節(jié)跳動平臺的消費(fèi)頻率:

無消費(fèi) 1次及以下 2-3次 4-6次 7次及以上

第三部分:營銷內(nèi)容感知與偏好

10. 1. 您對字節(jié)跳動平臺推送的廣告/營銷內(nèi)容（信息流廣告、開屏廣告、達(dá)人種草等）的精準(zhǔn)度評價:

非常不精準(zhǔn) 不太精準(zhǔn) 一般比較精準(zhǔn) 非常精準(zhǔn)

11. 2. 平臺推送的營銷內(nèi)容與您的興趣、需求匹配度:

完全不匹配不太匹配一般比較匹配高度匹配

12. 3. 您對以下字節(jié)跳動平臺常見營銷形式的接受度（可多選）:

短視頻種草廣告達(dá)人直播帶貨平臺話題挑戰(zhàn)賽開屏廣告個性化優(yōu)惠券推送跨境商品推薦都不接受其他（請注明:）

13. 4. 您是否因平臺推送的營銷內(nèi)容產(chǎn)生過消費(fèi)行為?

經(jīng)常偶爾極少從不

14. 5. 若產(chǎn)生消費(fèi)，主要購買的品類（可多選）:

美妝護(hù)膚服裝鞋帽日用百貨食品飲料數(shù)碼家電跨境商品本地生活服務(wù)（餐飲、到店核銷）其他（請注明:）

第四部分:跨平臺與跨境營銷反饋

15. 1. 您認(rèn)為字節(jié)跳動不同平臺（如抖音與今日頭條）的營銷內(nèi)容協(xié)同性如何?

非常好比較好一般比較差非常差未關(guān)注

16. 2. 若使用TikTok，您對平臺推送的跨境營銷內(nèi)容（如本地商品、國際品牌）的適配度評價:

非常適配比較適配一般不太適配非常不適配不使用TikTok

17. 3. 您希望平臺在精準(zhǔn)營銷方面做哪些優(yōu)化（可多選）:

減少廣告推送頻次提升內(nèi)容與興趣的匹配度簡化促銷規(guī)則實(shí)現(xiàn)跨平臺會員權(quán)益互通優(yōu)化跨境營銷內(nèi)容本地化其他（請注明:）

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