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“Z世代”線下觀演類娛樂的消費態(tài)度、行為和體驗研究
您好！我們正在進行一項關(guān)于Z世代（1995-2009年出生人群）線下觀演類娛樂（如演唱會、音樂節(jié)、Livehouse、話劇、音樂劇、脫口秀等）消費態(tài)度、行為和體驗的學術(shù)研究。本問卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計分析，預(yù)計耗時5-10分鐘。感謝您的支持！
一、基本信息
1. 您的性別是
男
女
2. 您的出生年份屬于哪個區(qū)間？
1995-1999年
2000-2004年
2005-2009年
其他（感謝您的參與）
3. 您所在的城市級別
一線城市（如北京、上海、廣州、深圳）
新一線城市（如成都、杭州、重慶、武漢等）
二線城市
三線及以下城市
4. 您的月可支配收入/生活費是多少？
1000元以下
1001-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001元及以上
5. 您的主要收入來源是？
父母提供
兼職/實習收入
全職工作收入
其他（請?zhí)顚懀?/label>
二、線下觀演行為習慣
6. 過去一年內(nèi)，您參與線下觀演的頻率
0次
1-2次
3-5次
6-10次
10次以上
7. 您參與過的線下觀演類型
流行/搖滾/民謠/古典等演唱會
音樂節(jié)/Livehouse演出
歌劇/音樂劇/話劇/舞劇
沉浸式戲劇/互動演出
脫口秀/喜劇專場
綜藝衍生觀演（如主創(chuàng)見面會）
其他（請?zhí)顚懀?/label>
8. 您了解線下觀演活動的主要渠道是？
藝人/演出官方社交賬號（微博/抖音等）
購票平臺推薦（大麥/貓眼等）
社交平臺算法推薦
朋友/同好推薦
粉絲后援會/社群通知
其他（請?zhí)顚懀?/label>
9. 您更偏好的線下觀演類型是？
強互動型（如沉浸式戲劇/脫口秀）
視聽享受型（如演唱會/古典樂演出）
內(nèi)容敘事型（如話劇/音樂劇）
社交體驗型（如音樂節(jié)/Livehouse）
無特定偏好
10. 您更傾向于在什么時間段參與線下觀演？
工作日晚間
周末白天
周末晚間
法定節(jié)假日
寒、暑假
無特定偏好
其他
11. 您單次觀演人均花費（含門票、交通、餐飲、周邊等）
200元以下
200-500元
500-1000元
1000-2000元
2000元以上
三、線下觀演的驅(qū)動因素
選擇線下觀演時，您對以下方面的看重程度是？
12. 演出本身
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
有我喜歡的藝人/演出團隊
演出內(nèi)容的專業(yè)水平高
演出形式具有創(chuàng)新性
演出是我特別關(guān)注的題材/類型
13. 現(xiàn)場條件
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
場館音響、燈光效果優(yōu)秀
交通便利，容易到達
票價合理，性價比高
現(xiàn)場服務(wù)（指引、安保、衛(wèi)生等）到位
14. 社交互動
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
適合打卡拍照，便于社交分享
能與朋友/同好一起參加
現(xiàn)場互動氛圍好，觀眾熱情
演出具有話題性，能引發(fā)交流
15. 為了確保您認真閱讀題目，請直接選擇“非常認同”這個選項
非常不認同
不認同
一般
認同
非常認同
四、線下觀演的阻礙因素
16. 以下因素對您參與線下觀演活動的阻礙程度如何？
完全不阻礙
輕微阻礙
一般
阻礙
嚴重阻礙
票價過高
觀演時間與學習/工作時間沖突
觀演場地距離過遠，交通成本高
購票難度大（黃牛加價、難搶到）
安全問題擔憂
演出質(zhì)量的不確定性（擔心踩雷）
五、線下觀演的體驗與價值感知
17. 結(jié)合您上一次線下觀演的經(jīng)歷，您對觀演體驗的感受是？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
整體體驗物超所值
感受到強烈的愉悅和興奮
壓力得到了釋放
與同行者關(guān)系變親密了
18. 觀演為您帶來的價值感知如何？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
在粉絲/同好社群中找到群體的歸屬感
是我享受生活的重要方式
通過觀演表達我的個性和品味
開闊眼界、提升自我
“觀演愛好者”是我重要的身份標簽
六、線下觀演的行為意向
19. 您對目前線下演出市場的票價水平持什么態(tài)度？
價格較低，支付完全沒有壓力
價格合理，物有所值
價格偏高，但為了喜歡的演出可以接受
價格虛高，嚴重超出消費能力
不關(guān)注價格
20. 觀演結(jié)束后，您通常會進行哪些行為？
在社交媒體（小紅書 / 微博 / 朋友圈）發(fā)布圖文 / 視頻復盤
加入粉絲群 / 二創(chuàng)圈子進行討論
購買該藝人的周邊產(chǎn)品
尋找該演出的錄播視頻重溫
什么都不做，看完即結(jié)束
其他
21. 若觀演體驗良好，您向他人推薦的意愿是？
完全不可能
1
2
3
4
5
非常愿意
22. 若觀演體驗良好，您再次觀看同類演出的可能性是？
完全不可能
1
2
3
4
5
非常愿意
23. 回憶您觀演中最失望的一次經(jīng)歷，主要原因是？
演出質(zhì)量不如預(yù)期
現(xiàn)場秩序混亂（觀眾喧嘩、盜攝等）
服務(wù)態(tài)度差（例：工作人員不友好）
交通不便
現(xiàn)場觀眾體驗差（例：前排站票遮擋視線）
場館設(shè)施問題（音響差、座位不舒服）
其他
24. 在您觀演經(jīng)歷中，哪個瞬間最讓您感到“值回票價”？
藝人/演員與觀眾互動時刻
某個特別精彩的表演片段
現(xiàn)場大合唱/集體歡呼時刻
散場后的回味與討論
其他 ______
25. 為了獲得更好的觀演體驗，您愿意支付的溢價比例是？
0%（不愿意支付溢價）
1-10%
11-20%
21-30%
30%以上
其他
七、開放題
26. 對于線下觀演活動，您還有其它建議或者期待嗎？（例如：期待沉浸式演出、VR結(jié)合等）
問卷到此結(jié)束，再次感謝您的耐心參與！祝您生活愉快！
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