裝不下的“鄉(xiāng)土味”：自駕游場景下特產(chǎn)“適運性”對感知價值及購買意愿的影響調(diào)查問卷

您好！我們是“鄉(xiāng)土味出逃計劃——堅定的隊伍”調(diào)研小組。每一次自駕游，后備箱里都藏著對遠方的期待，而那些想帶卻沒帶走的“鄉(xiāng)土味”（如怕壓的水果、怕漏的特產(chǎn)），往往成了旅途的小遺憾。為了讓地方特產(chǎn)更適配自駕出行，讓這份“鄉(xiāng)土味”輕松伴您歸途，我們開展本次調(diào)研。本問卷所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴格保密。用時約3-5分鐘。感謝您的支持！
第一部分 甄別與情境導(dǎo)入
1. 過去一年內(nèi)，您是否有過自駕出游（含周邊出行）的經(jīng)歷？
2. 在以往的自駕返程途中，您的車輛后備箱通常處于什么狀態(tài)？
3. 您是否遇到過“看到喜歡的特產(chǎn)想帶走，但因不好帶/裝不下而猶豫或放棄”的情況？
第二部分 基本信息與特征
4. 您的性別
5. 您的年齡區(qū)間
6. 您的職業(yè)
7. 您的個人月均收入
8. 您一般自駕同行的總?cè)藬?shù)（含司機）
9. 您最常購買或最想帶回家的特產(chǎn)類型是
第三部分 特產(chǎn)“適運性”感知量表
請回想您在自駕游中接觸過的當?shù)靥禺a(chǎn)，針對其“包裝和攜帶體驗”，對以下描述進行評分： (1=非常不符合，2=不太符合，3=一般，4=比較符合，5=非常符合)
10. 【維度一：空間適配性】(好不好裝)
  • 1（非常不符合）
  • 2（不太符合）
  • 3（一般）
  • 4（比較符合）
  • 5（非常符合）
1.當?shù)靥禺a(chǎn)的包裝形狀規(guī)整（如方形），像積木一樣容易在后備箱堆疊擺放。
2.包裝體積設(shè)計合理，沒有過度包裝，不會浪費我后備箱的寶貴空間。
3.特產(chǎn)提供多種規(guī)格（如小份分裝、迷你版），讓我能見縫插針地塞進車里。
4.商家提供的包裝袋/盒設(shè)計科學(xué)，在車輛行駛中不易傾倒或滑動。
11. 【維度二：防護與保鮮性】(會不會壞)
  • 1（非常不符合）
  • 2（不太符合）
  • 3（一般）
  • 4（比較符合）
  • 5（非常符合）
1.包裝足夠結(jié)實（防壓/防震），能承受長途自駕的顛簸而不破損。
2.包裝密封性好，我不用擔心特產(chǎn)的異味（如膻味）或汁液弄臟車廂。
3.即使沒有車載冰箱，該產(chǎn)品的包裝（如真空、脫水）也能在常溫車廂內(nèi)保存2-3天。
4.包裝材料能適應(yīng)車內(nèi)高溫或潮濕環(huán)境，不易變形或變質(zhì)。
第四部分 特產(chǎn)感知價值量表
綜合考慮購買成本與獲得體驗，您如何評價購買“適運性好”的特產(chǎn)帶來的價值：(1=非常不符合，2=不太符合，3=一般，4=比較符合，5=非常符合)
12. 【維度一：功能價值】(實惠與便利)
  • 1（非常不符合）
  • 2（不太符合）
  • 3（一般）
  • 4（比較符合）
  • 5（非常符合）
1.這種好帶的包裝，切實解決了我“想買帶不走”的麻煩，非常實用。
2.考慮到包裝帶來的便利和低損耗，我認為該產(chǎn)品的價格是合理的。
3.良好的適運性包裝讓我相信里面的產(chǎn)品品質(zhì)更正宗、更衛(wèi)生。
13. 【維度二：情感與社交價值】(心情與分享)
  • 1（非常不符合）
  • 2（不太符合）
  • 3（一般）
  • 4（比較符合）
  • 5（非常符合）
1.把地道的“鄉(xiāng)土味”完好無損地帶回家，延續(xù)了我的旅行快樂。
2.這種包裝體面且完好無損的特產(chǎn)，非常適合作為伴手禮送給親友。
3.如果我把這樣“好帶又好看”的特產(chǎn)分享給朋友，會讓我覺得很有品位。
第五部分 購買意愿量表
14. 基于上述體驗，請評價您的未來意向（1=非常不符合，2=不太符合，3=一般，4=比較符合，5=非常符合）
  • 1（非常不符合）
  • 2（不太符合）
  • 3（一般）
  • 4（比較符合）
  • 5（非常符合）
1.未來自駕游時，在同類產(chǎn)品中，我會優(yōu)先選擇有“適運性包裝”的特產(chǎn)。
2.即使價格稍微貴一點（如5%-10%），我也愿意為“好裝、好帶”的包裝買單。
3.我愿意向其他自駕車友推薦這種方便車載運輸?shù)奶禺a(chǎn)。
4.如果目的地提供完善的后備箱打包服務(wù)，我會增加購買特產(chǎn)的頻次和數(shù)量。
第六部分 消費阻礙與改良建議
（本部分用于為您設(shè)計更好的特產(chǎn)包裝，請根據(jù)真實想法勾選)
15. 如果您最終放棄購買某樣特產(chǎn)，最核心的原因通常是？()
16. 如果要為您設(shè)計一款“后備箱專用特產(chǎn)箱”，您最希望具備的功能是？（）
17. 您最希望在哪里直接把貨裝上車？
本次問卷到此結(jié)束，再次感謝您的真誠分享與耐心填寫，祝您生活愉快！
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