關(guān)于“涼白開”香水產(chǎn)品的校園市場調(diào)研問卷

同學(xué)你好！我們正在進(jìn)行一項關(guān)于特定香水產(chǎn)品的市場調(diào)研，旨在了解大學(xué)生群體對一款名為“涼白開”的香水的看法與期待。本問卷完全匿名，數(shù)據(jù)僅用于產(chǎn)品優(yōu)化與校園市場策略研究，大約占用您5-7分鐘。您的真實想法對我們至關(guān)重要，感謝參與！

第一部分：基礎(chǔ)信息與消費能力

1. 您的性別是？

男女

2. 您目前所在的年級是？

大一大二大三大四及以上

3. 您平均每月可自由支配的生活費/收入約為？（請選擇最接近的區(qū)間）

1500元以下1501-2500元2501-3500元3501-5000元5000元以上

第二部分：香水使用習(xí)慣與態(tài)度

4. 您目前使用香水的頻率是？

幾乎每天使用每周數(shù)次僅在特殊場合使用幾乎不使用

5. 促使您購買一瓶新香水的最主要動機(jī)通常是？（可多選）

日常消耗，補貨被新穎的概念或故事吸引特定社交/約會需求促銷優(yōu)惠力度大受朋友或信任的人推薦自己喜歡這個味道喜歡的明星/UP主代言推廣或者ip聯(lián)動送禮

您購買香水時，最優(yōu)先考慮的三大因素是什么？（請按重要性排序）

氣味本身性價比品牌知名度包裝設(shè)計持久度與留香產(chǎn)品概念與情感聯(lián)結(jié)購買渠道是否方便

第三部分：對“涼白開”產(chǎn)品的認(rèn)知與評估

說明：以下問題僅針對名為“涼白開”的香水產(chǎn)品，請勿關(guān)聯(lián)任何特定品牌。

7. 您通常通過什么渠道了解香水信息？

電商平臺小紅書，抖音等社交媒體朋友推薦線下門店

8. 僅聽到“涼白開”這個產(chǎn)品名時，您的第一感覺是？

好奇，想立刻了解它聞起來什么樣覺得挺特別，愿意進(jìn)一步看看感覺有點怪，不太理解無感，不感興趣

9. “涼白開”讓您聯(lián)想到哪些情緒、場景或特質(zhì)？（可多選）

干凈、清爽懷舊、回憶日常、平淡安全、舒適極簡、純粹無聊、普通

10. 您認(rèn)為“涼白開”最適合在什么場景下使用？（可多選）

日常生活聚會，約會等重大活動作為打底香與其他香水疊穿任何時候，作為個人標(biāo)志香

11. 如果這是一款旨在營造“干凈、親切、如記憶般熟悉”氣息的香水，您對其購買興趣如何？

興趣很大，正是我尋找的類型有一定興趣，但需要實際試香興趣一般，更偏愛鮮明香型沒有興趣

第四部分：購買決策與校園銷售觸點

12. 在決定是否購買“涼白開”前，以下哪項是您“必須滿足”的條件？

親身試聞過，確定喜歡其味道看到足夠多的真實用戶好評有吸引力的價格或促銷活動我信任的朋友或KOL強烈推薦其他

13. 如果在學(xué)校內(nèi)開展香水試聞，社交平臺打卡送小樣的活動，您會參與嗎？

A．是B．否

14. 如果“涼白開”在校園內(nèi)進(jìn)行推廣，以下哪種方式最能引起您的注意并促使您去了解？（排序）

發(fā)放宣傳海報提供免費試香活動舉辦一場調(diào)香或氣味主題的互動工作坊通過校內(nèi)KOL或社團(tuán)進(jìn)行體驗分享掃碼參與線上抽獎或小樣申領(lǐng)活動在校園活動中設(shè)置創(chuàng)意氣味裝置或打卡點

15. 怎樣的校園現(xiàn)場活動最能促使您當(dāng)場下單？（）

可以親身體驗試香享受學(xué)生折扣限量贈品（如定制小樣、周邊）互動游戲獲獎可獲得優(yōu)惠與同學(xué)拼單享團(tuán)購價現(xiàn)場有學(xué)生意見領(lǐng)袖背書體驗

第五部分：價格測試與促銷偏好

16. 對于一款50ml的“涼白開”香水，您認(rèn)為最合理的價格區(qū)間是？

150元以下151-250元251-350元351-450元450元以上

17. 如果定價為339元/50ml的香水，并且是自己喜歡的香型，還附贈同款小樣，您的購買意愿如何？

有點便宜，不想用很劃算，愿意購買價格適中，若喜歡會購買偏貴，除非有額外折扣太貴，不會考慮

18. 以下哪種促銷方式對您最有吸引力？

直接打折（如開學(xué)季8折）買一贈一（贈小樣或周邊）滿減優(yōu)惠（如滿199減30）第二件半價無理由退換承諾

第六部分：開放建議（關(guān)鍵洞察收集）

19. 對于在校園內(nèi)銷售“涼白開”這類香水，您認(rèn)為最大的挑戰(zhàn)或困難是什么？（比如價格，品牌知名度，使用場景等）

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