徽硯消費(fèi)者需求與市場(chǎng)認(rèn)知調(diào)研問(wèn)卷

您好！我們是大學(xué)生非遺徽硯項(xiàng)目調(diào)研團(tuán)隊(duì)，徽硯作為中國(guó)四大名硯之一、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，承載著千年制硯技藝與文人文化底蘊(yùn)。為深入了解徽硯的市場(chǎng)認(rèn)知度與消費(fèi)需求，助力這一非遺技藝活態(tài)傳承與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，我們特開展本次調(diào)研。
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1.?您的性別是（單選）:

A. 男B. 女

2.?您的年齡段（單選）:

A. 18歲以下B. 18-25歲C. 26-35歲D. 36-45歲E. 46-55歲F. 56歲及以上

3.?您的月收入（單選）:

A. 3000元以下B. 3001-5000元C. 5001-8000元D. 8000元以上

4. 4. 您所在的城市是:________________

5.?您是否有購(gòu)買非遺工藝品（如徽硯、宣紙、刺繡等）的習(xí)慣?（單選）

A. 有，經(jīng)常購(gòu)買（每年3次及以上）B. 有，偶爾購(gòu)買（每年1-2次）C. 沒(méi)有，但愿意嘗試購(gòu)買非遺工藝品D. 沒(méi)有，且更傾向于購(gòu)買普通文具/裝飾品/禮品

6. 您是否購(gòu)買過(guò)徽硯或相關(guān)產(chǎn)品?（單選）

A. 經(jīng)常購(gòu)買（每年3次及以上）B. 偶爾購(gòu)買（每年1-2次）C. 曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)，現(xiàn)在不買了（過(guò)去兩年內(nèi)1-2次，現(xiàn)在不買了）D. 從未購(gòu)買過(guò)，但了解徽硯的相關(guān)特點(diǎn)E. 從未購(gòu)買過(guò)，也不了解徽硯

7. 若購(gòu)買過(guò)，您購(gòu)買過(guò)哪些類型的徽硯產(chǎn)品?（可多選，未購(gòu)買過(guò)可跳過(guò)）

A. 收藏級(jí)徽硯（名家制作、稀缺石材、傳統(tǒng)形制）B. 實(shí)用文具類（日常書寫硯臺(tái)、硯臺(tái)套裝含墨條/筆架）C. 禮盒定制類（節(jié)日禮盒、商務(wù)送禮禮盒、文化交流禮盒）D. 文創(chuàng)衍生類（徽硯紋樣書簽、迷你擺件、鑰匙扣等）E. 其他（請(qǐng)注明）:

8.?您購(gòu)買非遺工藝品時(shí)，主要關(guān)注哪些因素?（可多選）

A. 文化價(jià)值（非遺傳承意義、文人文化內(nèi)涵、地域特色）B. 工藝品質(zhì)（制硯工藝、石材質(zhì)地、雕刻細(xì)節(jié)、耐用性）C. 價(jià)格合理性（與工藝、材質(zhì)、文化價(jià)值的匹配度）D. 外觀設(shè)計(jì)（審美風(fēng)格、器型創(chuàng)新、適配場(chǎng)景）E. 品牌口碑（非遺傳承人背書、老字號(hào)品牌、消費(fèi)者評(píng)價(jià)）F. 購(gòu)買體驗(yàn)（專業(yè)講解、包裝質(zhì)感、售后保養(yǎng)咨詢）

9.?您通常通過(guò)哪些渠道了解或購(gòu)買非遺工藝品?（可多選）

A. 線下非遺館/老字號(hào)門店/文化展銷會(huì)B. 線下文創(chuàng)店/書店/文具店C. 電商平臺(tái)（淘寶、京東、抖音電商等）D. 社交媒體（小紅書種草、抖音短視頻、微信公眾號(hào)）E. 朋友/家人/同事推薦F. 其他（請(qǐng)注明）:

10.?您購(gòu)買徽硯這類非遺產(chǎn)品的主要場(chǎng)景是?（可多選）

A. 日常書寫/辦公使用B. 居家裝飾（書房、客廳等）C. 商務(wù)接待/送禮D. 節(jié)日送禮（春節(jié)、中秋、生日等）E. 收藏紀(jì)念F. 其他（請(qǐng)注明）:

11.?您希望市面上推出哪些類型的徽硯新產(chǎn)品?（可多選）

A. 場(chǎng)景細(xì)分款（桌面迷你硯、旅行便攜硯、茶席擺件硯）B. 實(shí)用聯(lián)名款（徽硯+文具套裝、徽硯+香插聯(lián)名、盲盒系列）C. 定制專屬款（企業(yè)LOGO定制、個(gè)人題字定制、紀(jì)念款雕刻）D. 年輕化創(chuàng)新款（潮流元素融合、輕量化設(shè)計(jì)、多功能組合）E. 其他（請(qǐng)注明）:

12.?對(duì)徽硯這類非遺工藝品，您能接受的價(jià)格區(qū)間是?（單選）

A. 200元及以下（小型文創(chuàng)款/配件類）B. 201-1000元（實(shí)用文具款/普通禮盒類）C. 1001-3000元（工藝款/高端禮盒類）D. 3000元以上（收藏級(jí)/大師定制款）E. 根據(jù)工藝與文化價(jià)值靈活接受（不固定區(qū)間）

13.?您是否聽說(shuō)過(guò)“徽硯”這一非遺項(xiàng)目或相關(guān)品牌?（單選）

A. 非常了解（知道其歷史淵源、制作工藝、代表產(chǎn)區(qū)）B. 聽說(shuō)過(guò)（知道是非遺徽硯，見過(guò)實(shí)物或宣傳）C. 有印象但不了解（隱約聽過(guò)名字，不清楚具體信息）D. 完全沒(méi)聽說(shuō)過(guò)

14.?若聽說(shuō)過(guò)，您是通過(guò)哪些渠道了解到的?（可多選，未聽說(shuō)過(guò)可跳過(guò)）

A. 線下非遺館/展銷會(huì)/旅游景點(diǎn)（如黃山、徽州古城等）B. 社交媒體（抖音、小紅書、微信等）C. 電視/報(bào)紙/書籍/紀(jì)錄片等媒體報(bào)道D. 學(xué)校/社區(qū)非遺科普活動(dòng)/文化講座E. 朋友/家人/同事推薦F. 其他（請(qǐng)注明）:

15.?您是否愿意選擇徽硯作為文具、裝飾或禮品?（單選）

A. 非常愿意（選擇時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮這類非遺產(chǎn)品）B. 比較愿意（覺(jué)得有文化特色，愿意嘗試）C. 一般（無(wú)所謂類型，看產(chǎn)品本身是否吸引我）D. 不太愿意（更傾向于普通文具/裝飾/禮品，覺(jué)得非遺產(chǎn)品性價(jià)比不高）E. 完全不愿意

16.?您認(rèn)為徽硯這類非遺品牌，需要提升的方面是?（可多選）

A. 產(chǎn)品創(chuàng)新（設(shè)計(jì)年輕化、功能實(shí)用化、品類豐富化）B. 品牌宣傳（擴(kuò)大知名度、科普非遺價(jià)值、創(chuàng)新傳播形式）C. 價(jià)格親民度（推出高性價(jià)比產(chǎn)品、增加優(yōu)惠活動(dòng)）D. 購(gòu)買渠道（拓展線下門店、優(yōu)化線上購(gòu)買體驗(yàn)）E. 科普服務(wù)（提供制硯工藝講解、使用保養(yǎng)指導(dǎo)、文化內(nèi)涵解讀）F. 售后服務(wù)（完善退換貨、定制服務(wù)、維修咨詢）

17.?您是否愿意參與徽硯相關(guān)活動(dòng)?（單選）

A. 非常愿意（如非遺制硯體驗(yàn)課、線上直播品鑒、文化沙龍等）B. 愿意（可參與線上科普、問(wèn)卷反饋領(lǐng)優(yōu)惠券等活動(dòng)）C. 無(wú)所謂（有時(shí)間就參與，沒(méi)時(shí)間不勉強(qiáng)）D. 不愿意（沒(méi)興趣參與）E. 非常不愿意（不想?yún)⑴c任何相關(guān)活動(dòng)）

18.?您對(duì)徽硯的傳承與發(fā)展，有什么具體想法或建議嗎?（可從產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、價(jià)格等方面說(shuō)明）

再次感謝您的參與！您的反饋將直接助力徽硯非遺技藝傳承與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，期待為您帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的非遺產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)！

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