關(guān)于好利來跨界聯(lián)名營銷的消費(fèi)者調(diào)查

尊敬的女士/先生:
你好，感謝您在百忙之中閱讀并填寫問卷。目前我在調(diào)查消費(fèi)者對好利來品牌及其跨界聯(lián)名產(chǎn)品的認(rèn)知、態(tài)度與行為。問卷采用匿名方式，數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，感謝您的參與！

1. 您的性別:

男女

2.您的年齡:

18歲以下 18-25歲 26-35歲 36歲以上

3.您是否聽說過或購買過好利來的產(chǎn)品?

是否

4. 您最初是通過什么途徑了解到好利來品牌的?（可多選）

官方社交媒體（如小紅書、微博、抖音）朋友/家人推薦線下門店看到跨界聯(lián)名活動/話題廣告投放（如電梯、視頻貼片）其他（請注明）

5 您購買好利來產(chǎn)品的主要原因是?（可多選）

跨界聯(lián)名IP（如哈利·波特、HelloKitty等）經(jīng)典產(chǎn)品（如半熟芝士、冰山熔巖等）包裝設(shè)計(jì)精致，適合拍照分享作為禮物贈送品牌口碑好門店便利/促銷活動其他

6. 您更傾向于購買好利來的哪類產(chǎn)品?

聯(lián)名限定產(chǎn)品經(jīng)典常規(guī)產(chǎn)品（如半熟芝士、奶油蛋糕）好利來店鋪的限定產(chǎn)品（季節(jié)限定）都會購買

7. 您認(rèn)為好利來聯(lián)名產(chǎn)品的定價(jià)如何?

性價(jià)比高，物有所值價(jià)格偏高，但愿意為聯(lián)名買單價(jià)格過高，不太值得不在意價(jià)格，喜歡就買

8. 您購買好利來聯(lián)名產(chǎn)品的頻率大約是?

每次出新聯(lián)名都會購買偶爾購買（看到感興趣的IP時(shí)）很少購買（僅嘗試過1-2次）從未買過聯(lián)名產(chǎn)品（但購買常規(guī)產(chǎn)品）

9. 您是否曾因?yàn)楹美麃淼穆?lián)名活動，在社交媒體上分享、點(diǎn)贊或評論?

經(jīng)常偶爾很少從未

10. 您認(rèn)為好利來與其他品牌的跨界聯(lián)名，是“主要靠包裝和宣傳”還是“產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、文化結(jié)合得好”

形式大于內(nèi)容（主要靠包裝和宣傳）真正融合（產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、文化結(jié)合得好）說不清其他

11.對于您喜歡的聯(lián)名系列，您是否會重復(fù)購買同一系列的產(chǎn)品，或嘗試該系列的新品？

我會因?yàn)橄矚g某個(gè)IP而重復(fù)購買該聯(lián)名產(chǎn)品

我會持續(xù)關(guān)注并購買同一聯(lián)名系列的新品

聯(lián)名結(jié)束后，我還會購買好利來的常規(guī)產(chǎn)品

12. 您所在的城市屬于?

一線城市（如北京、上海、廣州、深圳）新一線/二線城市三線及以下城市

13. 您所在區(qū)域是否有好利來線下門店?

有，且容易到達(dá)有，但距離較遠(yuǎn)沒有，但可通過線上購買沒有，且購買不便

14. 如果好利來與以下類型IP聯(lián)名，您更感興趣的是?（可多選）

國風(fēng)文化IP（如故宮、敦煌）動漫/游戲IP時(shí)尚/奢侈品牌藝術(shù)家/設(shè)計(jì)師合作公益環(huán)保主題聯(lián)名其他

15. 您認(rèn)為好利來在未來應(yīng)更注重哪些方面?（可多選）

持續(xù)推出跨界聯(lián)名，保持熱度加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，提升經(jīng)典產(chǎn)品品質(zhì)拓展門店，提升購買便利性強(qiáng)化品牌故事與情感連接優(yōu)化價(jià)格，提高性價(jià)比其他

16. 您認(rèn)為好利來的品牌獨(dú)特性主要來自于?

持續(xù)不斷的跨界聯(lián)名創(chuàng)意穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的經(jīng)典產(chǎn)品品質(zhì)高顏值、有設(shè)計(jì)感的品牌風(fēng)格說不清，感覺同質(zhì)化較嚴(yán)重其他

17.您對好利來未來品牌建設(shè)有什么期待？

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