白酒消費(fèi)行為與品牌認(rèn)知調(diào)查問卷

您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于白酒消費(fèi)行為及品牌認(rèn)知的市場(chǎng)調(diào)研。本問卷旨在了解您的飲酒習(xí)慣、消費(fèi)偏好及對(duì)相關(guān)品牌的認(rèn)知情況。您的回答對(duì)我們非常重要，所有數(shù)據(jù)將嚴(yán)格保密并僅用于統(tǒng)計(jì)分析。問卷預(yù)計(jì)占用您5-8分鐘時(shí)間，請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況作答。感謝您的支持與參與！

1. 您的性別

男女

2. 您的年齡

18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上

3. 您的職業(yè)

白領(lǐng)企業(yè)主自由職業(yè)者旅游從業(yè)者學(xué)生公務(wù)員/事業(yè)單位人員工人/農(nóng)民其他

4. 您的月可支配收入

3000元及以下3001-5000元5001-8000元8001-12000元12001-20000元20001-30000元30001元以上

5. 您所在的城市地區(qū)

蘇浙滬地區(qū)川渝地區(qū)新一線城市其他地區(qū)

6. 您每年購買白酒的次數(shù)大約是

1-3次4-6次7-12次13-24次24次以上

7. 您單次購買白酒的客單價(jià)（平均每瓶）大約是

50元以下50-100元101-300元301-500元501-1000元1001元以上

8. 您主要的購酒渠道有哪些

電商平臺(tái)線下門店（超市/便利店/專賣店）經(jīng)銷商/代理商旅游場(chǎng)景（景區(qū)/酒店等）煙酒行朋友推薦購買

9. 您購買白酒的主要場(chǎng)景有哪些

自飲家庭聚會(huì)商務(wù)宴請(qǐng)禮贈(zèng)旅游紀(jì)念節(jié)日慶典其他

10. 在線上購買白酒時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響您的決策（請(qǐng)選擇各因素的影響程度）

影響很大
影響較大
一般
影響較小
沒有影響

價(jià)格

品牌知名度

產(chǎn)品評(píng)價(jià)

主播推薦

促銷活動(dòng)

物流速度

售后服務(wù)

11. 您偏好的白酒度數(shù)是

38°及以下42°50°58°及以上不固定，看具體產(chǎn)品

12. 您偏好的白酒口感類型是

綿柔型醇厚型清香型醬香型濃香型其他香型

13. 您對(duì)“洞藏白酒”這一概念的認(rèn)知程度

非常了解

完全不了解

14. 您對(duì)“洞藏白酒”這一概念的興趣度

非常感興趣

完全不感興趣

15. 您是否愿意為白酒的“洞藏工藝”和“產(chǎn)地文化”支付溢價(jià)

非常愿意比較愿意一般不太愿意完全不愿意

16. 如果愿意為“洞藏工藝”和“產(chǎn)地文化”支付溢價(jià)，您能接受的溢價(jià)范圍是

5%以內(nèi)5%-10%11%-20%21%-30%30%以上

17. 在選擇白酒產(chǎn)品時(shí)，您會(huì)關(guān)注包裝的哪些因素（可多選）

會(huì)關(guān)注

外觀設(shè)計(jì)

便攜性

密封性

文化元素

環(huán)保性

材質(zhì)質(zhì)感

防偽標(biāo)識(shí)

18. 您對(duì)89元價(jià)位口糧酒的價(jià)格接受度

非常接受比較接受一般不太接受非常不接受

19. 您對(duì)399元價(jià)位封壇收藏酒的價(jià)格接受度

非常接受比較接受一般不太接受非常不接受

20. 您對(duì)268元價(jià)位威士忌創(chuàng)新款的價(jià)格接受度

非常接受比較接受一般不太接受非常不接受

21. 您可接受的單瓶白酒價(jià)格區(qū)間是

50元以下50-100元100-300元300-500元500元以上

22. 您了解白酒品牌的主要渠道有哪些

抖音小紅書微博電商平臺(tái)（如淘寶、京東）線下展會(huì)/品鑒會(huì)親友推薦電視廣告雜志/報(bào)紙戶外廣告

23. 您是否觀看過白酒相關(guān)的直播

經(jīng)常觀看偶爾觀看很少觀看從未觀看

24. 如果觀看白酒直播，您通常關(guān)注哪些內(nèi)容

工藝展示產(chǎn)品品鑒優(yōu)惠活動(dòng)文化故事主播互動(dòng)其他

25. 您喜歡的白酒直播主播類型是

品牌創(chuàng)始人專業(yè)品鑒師網(wǎng)紅達(dá)人行業(yè)KOL普通用戶分享不關(guān)注主播類型

26. 您是否有過宜興旅游的經(jīng)歷

是否

27. 在旅游時(shí)，您是否會(huì)購買當(dāng)?shù)氐奶厣称坊蚓破?/legend>

一定會(huì)購買通常會(huì)購買偶爾會(huì)購買很少購買從不購買

28. 您對(duì)“酒旅融合”體驗(yàn)（如洞藏探秘、封壇儀式、工廠參觀等）的參與意愿

非常愿意參與

完全不愿意參與

29. 在旅游場(chǎng)景下購買酒品時(shí)，以下哪些因素會(huì)影響您的決策（請(qǐng)選擇各因素的重要程度）

非常重要
比較重要
一般
不太重要
不重要

品牌知名度

文化特色

便攜性

價(jià)格

包裝精美度

當(dāng)?shù)赝扑]程度

30. 您是否聽說過“民安洞藏酒”

聽說過，非常了解聽說過，有一定了解聽說過，但不太了解從未聽說過

31. 您是否聽說過“西施洞藏”概念

聽說過，非常了解聽說過，有一定了解聽說過，但不太了解從未聽說過

32. 對(duì)于白酒品牌的以下核心賣點(diǎn)，您的關(guān)注程度如何

非常關(guān)注
比較關(guān)注
一般
不太關(guān)注
完全不關(guān)注

恒溫洞藏工藝

60天發(fā)酵周期

低醉度體驗(yàn)

產(chǎn)地文化底蘊(yùn)

品牌歷史傳承

33. 如果“民安洞藏酒”或“西施洞藏”相關(guān)產(chǎn)品上市，您未來的購買意愿如何

一定會(huì)購買

一定不會(huì)購買

34. 您對(duì)當(dāng)前白酒產(chǎn)品存在哪些不滿之處（可多選）

價(jià)格過高口感不符合預(yù)期包裝缺乏特色品牌知名度不高售后服務(wù)差廣告宣傳夸大產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重其他

35. 如果購買洞藏白酒，您可能會(huì)有哪些顧慮（可多選）

工藝真實(shí)性存疑品質(zhì)穩(wěn)定性不確定價(jià)格合理性不足品牌信任度不夠市場(chǎng)口碑缺乏其他

36. 對(duì)于白酒品牌的推廣或產(chǎn)品創(chuàng)新，您還有哪些其他的建議或期望？

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