微短劇觀看體驗與旅游意向調(diào)查

尊敬的參與者：

您好！我們正在進行一項關(guān)于新媒體與旅游決策的學(xué)術(shù)研究，旨在了解微短劇對大學(xué)生旅游觀念的影響。本研究采用匿名方式，您的所有回答將被嚴(yán)格保密，僅用于整體統(tǒng)計分析，絕不會泄露任何個人信息。完成問卷約需10-12分鐘。問卷題目無對錯之分，請您根據(jù)真實情況作答。感謝您的寶貴時間與貢獻！

填表說明：

請留意，如無特殊說明，每題均為單選。

在量表題部分，請根據(jù)您的同意程度，從1（非常不同意）到5（非常同意）中選擇最符合的選項。

第一部分:基本信息與媒介使用習(xí)慣（控制變量）
1. 您是否為在校大學(xué)生?
2. 您的年級:
3. 您的專業(yè)類別:
4. 可支配收入:您每月可自由支配的生活費（包括家庭提供、兼職、獎學(xué)金等所有來源）大約在哪個范圍?
5. 請根據(jù)您的普遍情況，對以下關(guān)于旅游的陳述發(fā)表看法
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我對探索新的地方和文化充滿興趣
旅游是我生活中非常重要的休閑方式
我會經(jīng)常關(guān)注與旅游相關(guān)的資訊或內(nèi)容
6. 您更偏好哪種類型的旅游體驗?（可多選）
7. 您在選擇旅游目的地時，最看重以下哪些因素?（可多選）
8. 您通常通過哪些渠道獲取旅游信息?（可多選）
第二部分:微短劇接觸情況
9. 您平均每周觀看微短劇的頻率是?
10. 您是否觀看過以旅游、風(fēng)景、地方文化為主題的微短劇?
11. 請在A到F選項中隨機選擇一項
12.

請觀看自制文旅創(chuàng)意短片 | 山西運城《好事多饃》（時長約4分鐘）

13.

請觀看【刷短劇“浪”青海】三十集文旅微短劇《綻放在她的歸處》——第十二集 《詩歌之城》（時長約四分半）

14.

請觀看微短劇《田園織夢》（時長約兩分鐘）

15.

請觀看大學(xué)生原創(chuàng)文旅微短劇《古韻尋根》（時長約五分鐘）

16.

請觀看河北文旅微短劇《磁山長歌·夢回遠古》（時長約七分鐘）

17.

請觀看文旅微短?。廾壵吆推咸阎骼砣说膭尤似拢〞r長約六分鐘）

第三部分:核心構(gòu)念測量
（請根據(jù)您剛才觀看的微短劇，回答以下問題或?qū)σ韵玛愂霭l(fā)表看法）
18. 娛樂性測量
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我覺得這個視頻內(nèi)容很有趣、很好玩。
觀看這個視頻讓我感到放松和愉快。
視頻的內(nèi)容充滿創(chuàng)意，能激發(fā)我的想象
19. 交互性測量
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
這個視頻促使我想去點贊、評論或分享。
我想通過這個視頻（或它的評論區(qū)）與其他觀眾互動。
視頻的呈現(xiàn)方式讓我有參與感。
20. 可信度測量
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我認為這個視頻提供的信息是真實可靠的。
視頻的制作看起來專業(yè)、用心。
我相信視頻中對景點的描述和展示。
21. 沉浸體驗測量
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
觀看時我完全投入，忘記了時間的流逝。
觀看時我的注意力高度集中，忽略了周圍干擾。
整個觀看過程讓我非常享受，意猶未盡。
22. 感知價值測量
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
觀看這個視頻對我而言是有價值的。
這個視頻提供了有用的信息或啟發(fā)。
看這個視頻花費的時間是值得的。
23. 旅游意愿測量
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
看完這個視頻，我想去這個地方旅游。
我愿意向朋友推薦這個旅游地。
我會搜索更多關(guān)于這個地方的信息。
24. 在觀看微短劇后，您可能會采取以下哪些行動?（可多選）
25. 如果該地推出與短劇聯(lián)名的旅游產(chǎn)品或體驗（如“同款路線打卡”“主題民宿”），您的態(tài)度是?
第四部分:探索性開放問題
26. 您認為“微短劇+文旅”這種形式在哪些方面最具有商業(yè)潛力?（可多選）
27. 您認為目前文旅類微短劇在哪些方面還需要改進?（可多選）
28. 除了劇中展現(xiàn)風(fēng)景、美食、故事等元素，您認為還有哪些因素最能促使您產(chǎn)生“想去這里旅游”的念頭?
29. 您認為“觀看一部短劇后立即填寫問卷”這種方式，能真實地反映您的想法嗎?在這個過程中，有哪些因素可能干擾您的真實判斷?
30. 對于“微短劇能否帶動旅游”這個主題，除了我們已經(jīng)問到的，您認為還有哪些重要的方面是我們忽略了的?
31. 您對“微短劇+文旅”這種形式有什么建議或看法?
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