華貴洪湖野蓮汁市場調(diào)研

您好！我們正在進行一項關(guān)于特色健康飲品的市場調(diào)研。本問卷旨在了解您對植物飲品及華貴洪湖野蓮汁品牌的看法，調(diào)研結(jié)果將用于學術(shù)研究。問卷匿名填寫，預計耗時6-8分鐘。感謝您的參與！

第一部分:品類認知與品牌初印象

1. 當您聽到“蓮汁”或“蓮子飲料”時，首先聯(lián)想到的是?

清熱去火/養(yǎng)生地方特產(chǎn)口感特別適合送禮品牌老化或不熟悉其他

2. 在此之前，您是否聽說過“華貴洪湖野蓮汁”這個品牌?

聽說過，并且喝過聽說過，但沒喝過完全沒聽說過

3. 您對它的現(xiàn)有印象是?

包裝比較傳統(tǒng)感覺原料比較天然是湖北/洪湖的特產(chǎn)不太了解，沒什么印象其他

第二部分:核心價值與定位測試

4. 產(chǎn)品具有明確且真實的原產(chǎn)地故事（如特定湖泊、山脈），對您的購買決策影響多大?

影響很大，會增加信任和興趣有一定影響，算加分項影響較小，更關(guān)注產(chǎn)品本身沒有影響

5. 如果一款飲品強調(diào)“源自洪湖國家濕地公園的野生蓮子”制成，您的興趣度是?

非常有興趣，愿意嘗試比較有興趣一般，沒什么特別感覺興趣不大完全沒興趣

6. 以下關(guān)于華貴洪湖野蓮汁的描述，請按對您的吸引力進行排序（1為最吸引，5為最不吸引）:

產(chǎn)地稀缺:源自洪湖濕地核心保護區(qū)，生態(tài)純凈原料珍稀:采用每年限時手工采摘的野生蓮子工藝匠心:古法結(jié)合現(xiàn)代鎖鮮技術(shù)，保留本味功效滋養(yǎng):具有清熱潤肺的食養(yǎng)價值善意消費:每購買一份，即支持洪湖濕地保護

第三部分:產(chǎn)品需求與定價測試

除了經(jīng)典原味，我們對以下新品概念進行了構(gòu)思，請根據(jù)您的認同程度打分:

7. 輕享無糖版:0糖0卡，口感清爽

很不同意

很同意

8. 桂花清露版：添加真實桂花，香氣怡人

很不同意

很同意

9. 膠原蛋白肽版：添加小分子膠原蛋白，主打美容

很不同意

很同意

10. 迷你便攜裝：250ml小包裝，方便隨身攜帶

很不同意

很同意

11. 您認為“野生”概念的核心價值，主要體現(xiàn)在哪些方面?請排序

原料更天然，無人工干預營養(yǎng)價值/功效可能更高產(chǎn)量稀少，更具稀缺性和珍貴感口感更純粹、本味更足代表了一種環(huán)保、可持續(xù)的生活方式

12. 您認為這樣一款強調(diào)“洪湖野生”的高端植物飲品，單瓶（500ml）的合理價格區(qū)間是?

10-15元16-20元21-25元26-30元31元以上

第四部分:渠道偏好與傳播觸點

13. 您最可能通過哪些渠道購買此類特色飲品？

大型連鎖商超（如永輝、華潤）精品超市（如Ole）特產(chǎn)專賣店/旅游紀念品店天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺抖音、小紅書等內(nèi)容電商/直播帶貨生鮮配送平臺（如盒馬、叮咚）

14. 您通常通過哪些渠道發(fā)現(xiàn)或了解一個新的消費品牌?

小紅書、微博等社交媒體抖音、B站等短視頻/視頻平臺電商平臺（淘寶/京東）的搜索或推薦朋友、家人或同事的推薦線下門店看到影視劇、綜藝節(jié)目植入

15. 如果品牌想向您講述“洪湖野蓮”的故事，您更偏好哪種形式?

洪湖濕地生態(tài)的沉浸式紀錄片跟隨采蓮人一天的紀實Vlog美食博主/營養(yǎng)師創(chuàng)作的創(chuàng)意食譜或評測權(quán)威機構(gòu)的成分檢測報告可視化解讀普通消費者的真實體驗分享（圖文/視頻）與傳統(tǒng)文化、藝術(shù)結(jié)合的跨界內(nèi)容

16. 以下哪種信息或認證，最能增強您對產(chǎn)品“真野生、高品質(zhì)”的信任?

國家地理標志保護產(chǎn)品認證知名營養(yǎng)專家或中醫(yī)師的背書推薦在高端商超（如山姆、Ole)有售社交媒體上有大量真實用戶的好評與復購分享

第五部分:包裝視覺偏好

17. 我們?yōu)樾驴钊A貴洪湖野蓮汁構(gòu)思了三種包裝設(shè)計方向，您認為哪種最符合您對一款高端野生蓮汁的想象?

極簡自然風:以留白為主，突出蓮花與湖水的清新插畫，材質(zhì)輕盈環(huán)保，強調(diào)“呼吸感”。人文紀實風:采用攝影圖片，真實展現(xiàn)洪湖濕地風貌與采蓮場景，附有簡短故事文字，強調(diào)“真實感”。現(xiàn)代東方風:融合水墨意境與現(xiàn)代設(shè)計手法，色彩沉穩(wěn)（如青綠、深藍），材質(zhì)有質(zhì)感，強調(diào)“品味感”

第六部分:基礎(chǔ)信息與消費習慣

18. 您的年齡段是?

18-24歲25-34歲35-45歲46歲及以上

19. 您的性別是?

男女

20. 您目前常居的城市類型是?

一線城市（北上廣深）新一線/二線城市三線及以下城市

21. 您平時購買飲品時，對“天然”、“無添加”、“成分健康”等屬性的重視程度如何?

非常重視，是首要考慮因素比較重視，會優(yōu)先選擇一般，有則更好不太關(guān)注完全不關(guān)注

22. 您購買或飲用植物蛋白或草本飲品（如椰汁、杏仁露、涼茶等）的頻率是?

每周多次每周1-2次每月幾次很少或從不

第七部分:開放建議

23. 對于“華貴洪湖野蓮汁”這個品牌，您還有哪些其他的建議或期待?

更多問卷復制此問卷