Z世代綠色認(rèn)證食品相關(guān)感知與購買意愿調(diào)查問卷

尊敬的受訪者：您好！本問卷旨在了解 Z 世代（1995-2009 年出生）對綠色認(rèn)證食品的相關(guān)感知與購買意愿，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，將嚴(yán)格遵守匿名原則，您的個人信息絕對保密。問卷采用 5 點李克特量表計分，其中 “1 = 完全不符合”“2 = 不太符合”“3 = 一般”“4 = 比較符合”“5 = 完全符合”。請您根據(jù)自身實際情況如實作答，感謝您的支持與配合！
1. 性別
2. 出生年份
3. 教育程度
4. 月均生活費/收入
綠色認(rèn)證標(biāo)簽客觀呈現(xiàn)特征
5. 請結(jié)合您接觸過的綠色認(rèn)證食品，判斷以下描述與實際情況的符合程度：
  • 1=完全不符合
  • 2=不太符合
  • 3=一般
  • 4=比較符合
  • 5=完全符合
食品包裝主視覺區(qū)（正面中央）印有綠色認(rèn)證標(biāo)識
綠色認(rèn)證標(biāo)簽的顏色飽和度高于包裝上其他標(biāo)識
綠色認(rèn)證標(biāo)簽上清晰標(biāo)注了認(rèn)證機構(gòu)名稱或 Logo
綠色認(rèn)證標(biāo)簽的面積占食品包裝總面積≥8%
社交媒體綠色信息客觀接觸頻次
6. 請回顧過去 30 天的經(jīng)歷，判斷以下描述與實際情況的符合程度：
  • 1=完全不符合
  • 2=不太符合
  • 3=一般
  • 4=比較符合
  • 5=完全符合
過去 30 天內(nèi)，我平均每周在社交媒體被動刷到綠色認(rèn)證食品推廣≥3 次
過去 30 天內(nèi)，我主動點擊過≥2 次社交媒體上的綠色認(rèn)證食品詳情頁
我的社交媒體關(guān)注列表中，有賬號定期發(fā)布綠色認(rèn)證食品相關(guān)內(nèi)容
過去 30 天內(nèi)，我通過社交媒體接觸到的綠色認(rèn)證食品信息累計≥10 條
綠色營銷信息客觀呈現(xiàn)特征
7. 請結(jié)合您接觸過的綠色認(rèn)證食品，判斷以下描述與實際情況的符合程度：
  • 1=完全不符合
  • 2=不太符合
  • 3=一般
  • 4=比較符合
  • 5=完全符合
食品包裝上的綠色認(rèn)證標(biāo)識無需仔細(xì)找就能看到（客觀位置優(yōu)勢）
食品廣告中綠色認(rèn)證相關(guān)內(nèi)容的播放時長占比≥50%
線上詳情頁首屏（無需滑動）即可看到綠色營銷信息
綠色認(rèn)證標(biāo)識的尺寸大于包裝上其他普通標(biāo)識
食品的綠色宣傳語在包裝/廣告中重復(fù)出現(xiàn)≥2 次
綠色認(rèn)證標(biāo)簽官方資質(zhì)客觀特征
8. 請結(jié)合您了解的綠色認(rèn)證相關(guān)信息，判斷以下描述與實際情況的符合程度：
  • 1=完全不符合
  • 2=不太符合
  • 3=一般
  • 4=比較符合
  • 5=完全符合
該綠色認(rèn)證標(biāo)簽的頒發(fā)機構(gòu)是國家級或省級權(quán)威機構(gòu)
該綠色認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)有明確的國家法規(guī)或行業(yè)強制標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)
該認(rèn)證機構(gòu)的食品質(zhì)量檢測流程是公開可查的
該綠色認(rèn)證標(biāo)簽在全國范圍內(nèi)被廣泛認(rèn)可
該認(rèn)證機構(gòu)具備獨立的第三方檢測資質(zhì)
綠色認(rèn)證標(biāo)簽主觀感知
9. 請根據(jù)您的實際感受，判斷以下描述與自身情況的符合程度：
  • 1=完全不符合
  • 2=不太符合
  • 3=一般
  • 4=比較符合
  • 5=完全符合
我能快速識別食品包裝上的綠色認(rèn)證標(biāo)識
我了解綠色認(rèn)證標(biāo)簽代表食品符合環(huán)保、健康相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
食品上的綠色認(rèn)證標(biāo)簽會優(yōu)先引起我的關(guān)注
我熟悉市面上常見的幾種綠色食品認(rèn)證標(biāo)簽
綠色認(rèn)證標(biāo)簽權(quán)威性主觀信任
10. 請根據(jù)您的實際信任度，判斷以下描述與自身情況的符合程度：
  • 1=完全不符合
  • 2=不太符合
  • 3=一般
  • 4=比較符合
  • 5=完全符合
我信任綠色認(rèn)證標(biāo)簽背后的認(rèn)證機構(gòu)
我認(rèn)為綠色認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)制定得很嚴(yán)格
帶有綠色認(rèn)證標(biāo)簽的食品一定經(jīng)過了嚴(yán)格的質(zhì)量和環(huán)保檢測
我認(rèn)為綠色認(rèn)證標(biāo)簽在行業(yè)內(nèi)的公信力很高
相比普通宣傳標(biāo)簽，綠色認(rèn)證標(biāo)簽對我的說服力更強
感知情感
11. 請根據(jù)您接觸綠色認(rèn)證食品時的真實情緒，判斷以下描述與自身感受的符合程度：
  • 1=完全不符合
  • 2=不太符合
  • 3=一般
  • 4=比較符合
  • 5=完全符合
看到帶有綠色認(rèn)證標(biāo)簽的食品時，我會產(chǎn)生明顯的愉悅感
帶有綠色認(rèn)證標(biāo)簽的食品包裝/宣傳設(shè)計讓我覺得舒適安心
想到購買綠色認(rèn)證食品能助力環(huán)保，我會感到滿足
向他人推薦綠色認(rèn)證食品時，我會產(chǎn)生自豪感
沖動性購買意愿
12. 請根據(jù)您的實際購買傾向，判斷以下描述與自身情況的符合程度：
  • 1=完全不符合
  • 2=不太符合
  • 3=一般
  • 4=比較符合
  • 5=完全符合
看到帶有綠色認(rèn)證標(biāo)簽的食品時，我會產(chǎn)生即時購買的欲望
即使沒有提前計劃，我也可能因食品上的綠色認(rèn)證標(biāo)簽而購買
綠色認(rèn)證標(biāo)簽會讓我縮短對該食品的購買決策時間
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