數(shù)字化背景下中藥材產(chǎn)品直播營銷策略研究

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1. 您的性別

男女

2. 您的年齡

18-2526-3536-4546-5555歲以上

3. 您的最高學(xué)歷是？

高中及以下?？?/label>本科碩士及以上

4. 您的職業(yè)是？

學(xué)生企業(yè)職員事業(yè)單位/公務(wù)員自由職業(yè)其他

5. 您個人每月可支配收入（或生活費）約為？

5000元以下5000-80008000-1500015000元以上

6. 您是否聽過或者觀看過“中藥材產(chǎn)地”或“中藥養(yǎng)生”相關(guān)直播（如藥農(nóng)采摘，炮制工藝等）

是（請繼續(xù)回答第七題）否（請?zhí)D(zhuǎn)至第十二題）

7. 您通過哪些渠道接觸或了解中藥材直播（多選）

抖音/快手等短視頻平臺淘寶/京東等電商直播微信視頻號/小程序直播小紅書/B站等內(nèi)容平臺親友推薦分享其他

8. 您對直播中銷售的“產(chǎn)地直供”中藥材的總體印象是？（1-5分，1分=非常負(fù)面，5=非常正面）

產(chǎn)品品質(zhì)可靠

產(chǎn)地信息透明，真實可溯源

包裝簡陋，土氣

價格偏高，不透明

主播專業(yè)，講解可信

9. 您認(rèn)為直播間售賣的中藥材與以下哪種產(chǎn)品類型的調(diào)性更相似？（多選）

高端滋補品（如燕窩，人參）地方特色產(chǎn)品（如農(nóng)家蜂蜜，山貨）大眾化養(yǎng)生零食（如阿膠糕，黑芝麻丸）其他

10. 提到“在直播間中購買中藥材”，您最先聯(lián)想到以下哪些關(guān)鍵詞？（多選）

原生態(tài)/無添加養(yǎng)生/調(diào)理道地藥材支持鄉(xiāng)村振興信任難建立，怕假貨價格劃算體驗新鮮有趣其他

11. 您在直播間購買中藥材或藥食同源產(chǎn)品的頻率是？

每月1次以上每季度1-3次每年1-3次從未購買過（請?zhí)D(zhuǎn)至第14題）

12. 您購買中藥材如枸杞，黃芪，石斛等的主要用途是？（多選）

自用日常調(diào)理饋贈親友長輩為家人配置湯膳茶飲出于興趣嘗試體驗其他

13. 您更傾向于通過哪種渠道購買中藥材？（多選）

直播帶貨傳統(tǒng)電商平臺（如京東、淘寶）線下藥店、專賣店線下農(nóng)戶，集市熟人代購其他

14. 對于常規(guī)中藥材（如250克包裝的枸杞或黃芪），您能接受的單份價格區(qū)間是？

50元以下50~100元100~200元200元以上

15. 在直播間，您更愿意為以下哪些中藥材的創(chuàng)新元素支付溢價？（多選）

精美/國潮的禮盒包裝即時化便捷產(chǎn)品如（獨立小包裝即飲液）權(quán)威機構(gòu)出具的檢測認(rèn)證報告與知名中醫(yī)IP/品牌的聯(lián)名附贈詳細(xì)的使用教程或食譜可溯源的種植農(nóng)戶故事其他

16. 在直播間選購中藥材時，您最關(guān)注哪些因素？（多選）

價格優(yōu)惠力度品牌或產(chǎn)地知名度其他買家的評價或曬單直播間的畫面質(zhì)感與真實性物流速度與包裝完好度主播的專業(yè)知識和真誠度售后服務(wù)與保障政策其他

17. 您認(rèn)為當(dāng)前中藥材直播銷售中存在的主要不足是？（多選）

產(chǎn)品展示粗糙，缺乏美感主播對產(chǎn)品一知半解，無法答疑功效宣傳夸張，像“賣藥”消費場景單一，缺乏想象力品牌形象老舊，不吸引年輕人無法驗證產(chǎn)品真?zhèn)闻c安全性其它

18. 您更傾向于通過哪類社交媒體內(nèi)容接觸或“種草”中藥材品牌？（多選）

抖音，快手的短視頻或直播小紅書的種草筆記與測評B站的深度科普或紀(jì)錄片長視頻微信朋友圈的熟人分享或廣告微博話題討論與KOL推薦其他

19. 您認(rèn)為一個理想的中藥材直播最需要改進或加強的是？（多選）

畫面更清晰直觀，展現(xiàn)場地環(huán)境講解更專業(yè)，邀請專家坐鎮(zhèn)增加互動，實時解答疑問流程更透明，展示檢測與溯源優(yōu)化購買與售后體驗其他

20. 對于像“天臺塔后村”這樣擁有優(yōu)質(zhì)道地藥材的鄉(xiāng)村，您希望其如何通過？直播等新方式吸引您，請寫下您的建議？

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