新媒體視角下喜茶在小紅書平臺(tái)的營(yíng)銷策略研究調(diào)查問卷

【導(dǎo)語】您好！感謝參與本次調(diào)查。本問卷旨在研究喜茶在小紅書平臺(tái)的營(yíng)銷策略及其對(duì)消費(fèi)者的影響。問卷匿名，答案僅用于學(xué)術(shù)研究，請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)感受填寫。
第一部分:基本背景信息
1.您的性別:
2.您的年齡段:
3.您的學(xué)歷水平:
      4.您的職業(yè):
      1. 5.您的月收入水平是？
      6.您是否使用過小紅書？
      第二部分:營(yíng)銷內(nèi)容偏好

      7.您使用小紅書的頻率是

      1. 8.您是否在小紅書上看到過與喜茶相關(guān)的內(nèi)容

      9.您主要通過哪些方式接觸到喜茶相關(guān)內(nèi)容？

      第三部分:營(yíng)銷策略感知量表（評(píng)價(jià)維度:完全不同意、不同意、一般、同意、非常同意）
      10.內(nèi)容質(zhì)量與吸引力
      • 完全不同意
      • 不同意
      • 一般
      • 同意
      • 完全同意
      小紅書上的喜茶內(nèi)容信息清晰、容易理解
      喜茶相關(guān)內(nèi)容能夠突出產(chǎn)品特點(diǎn)
      我認(rèn)為這些內(nèi)容整體上具有吸引力
      11.真實(shí)性與可信度
      • 完全不同意
      • 不同意
      • 一般
      • 同意
      • 完全同意
      小紅書上的喜茶內(nèi)容給人真實(shí)的體驗(yàn)感
      相比傳統(tǒng)廣告，我更愿意相信小紅書上的喜茶分享
      我認(rèn)為這些內(nèi)容中的評(píng)價(jià)具有一定參考價(jià)值
      12.KOL / KOC 影響感知
      • 完全不同意
      • 不同意
      • 一般
      • 同意
      • 非常同意
      推薦喜茶的小紅書博主具有一定可信度
      博主的推薦會(huì)影響我對(duì)喜茶的整體看法
      看到喜歡的博主/達(dá)人分享喜茶，會(huì)嘗試購(gòu)買欲望。
      13.平臺(tái)互動(dòng)感知
      • 非常不同意
      • 不同意
      • 一般
      • 同意
      • 非常同意
      點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)會(huì)增強(qiáng)我對(duì)喜茶內(nèi)容的關(guān)注
      我會(huì)參考評(píng)論區(qū)中其他用戶對(duì)喜茶的看法
      參與喜茶在小紅書的話題標(biāo)簽或抽獎(jiǎng)活動(dòng)，會(huì)增加我的參與感
      1. 14.品牌態(tài)度
      • 完全不同意
      • 不同意
      • 一般
      • 同意
      • 完全同意
      瀏覽相關(guān)內(nèi)容后，我對(duì)喜茶的整體印象更好
      瀏覽相關(guān)內(nèi)容后，我對(duì)喜茶品牌持較為積極的態(tài)度
      相比其他茶飲品牌，我認(rèn)為喜茶在小紅書上的品牌形象更具吸引力。

      15.購(gòu)買意愿

        • 完全不同意
        • 不同意
        • 一般
        • 同意
        • 完全同意
        我愿意購(gòu)買或再次購(gòu)買喜茶的產(chǎn)品
        如果喜茶推出新品，我愿意嘗試
         在購(gòu)買茶飲時(shí)，我會(huì)優(yōu)先考慮喜茶。

        16.社交傳播意愿

          • 完全不同意
          • 不同意
          • 一般
          • 同意
          • 完全同意
          我愿意將小紅書上喜茶的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給朋友
          我愿意向身邊的人推薦喜茶
          如果喝到了好喝的喜茶，我愿意在小紅書或朋友圈曬圖
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