精致省消費(fèi)行為與心理機(jī)制調(diào)查問卷

您好！這是一項(xiàng)關(guān)于消費(fèi)觀念的學(xué)術(shù)研究。我們?cè)噲D探究當(dāng)下年輕人在“極致性價(jià)比”與“悅己消費(fèi)”之間的平衡機(jī)制。本問卷實(shí)行完全匿名制。答案無(wú)對(duì)錯(cuò)之分，請(qǐng)根據(jù)您的第一直覺填答。您的真實(shí)回答對(duì)我們至關(guān)重要，問卷中包含少量質(zhì)量檢測(cè)題，請(qǐng)留意閱讀。

1. 您的性別

男女

2. 您的出生年份

3. 您目前的職業(yè)狀態(tài)

在校學(xué)生（含碩博）全職工作者自由職業(yè)/靈活就業(yè)暫時(shí)待業(yè)/尋找工作中

4. 您目前的最高學(xué)歷

高中及以下大專本科碩士及以上

5. 您目前主要居住的城市

上海（研究重點(diǎn)）其他一線城市 (北京/廣州/深圳)新一線城市 (如杭州/成都/武漢等)二三線城市及其他

6. 您目前的居住方式

自有住房（無(wú)房貸）自有住房（有房貸）整租合租/群租住學(xué)校/單位宿舍住父母家

7. 您的月均總收入（含工資、生活費(fèi)、副業(yè)等稅后收入）

3000元及以下（學(xué)生為主/低收入群體）3001-8000元（大眾消費(fèi)群體）8001-15000元（中產(chǎn)核心群體）15001-30000元（中高收入群體）30001元及以上（高收入群體）

8. 您每月的房租/房貸支出

9. 您目前的感情狀況

單身戀愛中已婚

10. 在過去6個(gè)月中，您在哪些品類上主動(dòng)尋找低價(jià)替代品、壓縮預(yù)算或選擇二手

餐飲（外賣拼單、自制餐、臨期食品、社區(qū)/大學(xué)食堂就餐）服飾鞋包（1688源頭店、基礎(chǔ)款、反季促銷、二手平臺(tái)、電商大促湊單）美妝護(hù)膚（國(guó)貨平替、小樣/試用裝、電商大促選購(gòu)）日用百貨（大包裝囤貨、平價(jià)替代品牌、二手家具、DIY改造、臨期清倉(cāng)）數(shù)碼電子（二手產(chǎn)品、老款機(jī)型、官翻機(jī)）知識(shí)付費(fèi)（二手書、電子書、拼課學(xué)習(xí)、免費(fèi)學(xué)習(xí)資源、二手教材）醫(yī)療健康（國(guó)產(chǎn)藥品、平價(jià)醫(yī)療耗材）交通出行（拼車通勤、公共交通、共享單車、二手代步工具、火車替代高鐵）健身運(yùn)動(dòng)（免費(fèi)健身APP、社區(qū)健身器材、二手健身器械、拼團(tuán)健身課）寵物用品（自制寵物糧、二手寵物玩具、國(guó)貨平替進(jìn)口糧、大包裝囤貨）旅游出行（錯(cuò)峰機(jī)票、民宿拼房、二手旅游裝備、本地周邊游）文娛休閑（免費(fèi)展覽/講座、拼單影音會(huì)員、二手桌游、DIY手工娛樂）母嬰用品（二手母嬰裝備、平價(jià)奶粉/紙尿褲、國(guó)貨替代進(jìn)口母嬰品）家居家電（二手家電、平價(jià)基礎(chǔ)款家電、DIY軟裝改造）幾乎沒有（我通常不刻意壓縮預(yù)算）

11. 您對(duì)上述品類的預(yù)算壓縮幅度約為

10%-20%（小幅壓縮，不影響核心需求）21%-40%（中度壓縮，適當(dāng)減少非必要消費(fèi)）41%-60%（大幅壓縮，優(yōu)先滿足剛需）61%以上（極致壓縮，僅保留核心生存需求）無(wú)壓縮（對(duì)應(yīng)多選“O”選項(xiàng)，必選此項(xiàng)）

12. 在過去6個(gè)月中，您在哪些品類上愿意支付溢價(jià)、追求品質(zhì)或維持較高開銷

形象管理（醫(yī)美/SPA、美發(fā)美甲、高端美妝護(hù)膚、設(shè)計(jì)師品牌服裝配飾）體驗(yàn)服務(wù)（高品質(zhì)旅行、演唱會(huì)/體育賽事門票、小眾展覽、高端民宿）社交聚會(huì)（網(wǎng)紅餐廳、精品劇本殺、高端酒吧/Bistro、私人聚會(huì)場(chǎng)地）數(shù)碼家電（最新款手機(jī)/相機(jī)/電腦、智能家電、高端家電品牌）知識(shí)付費(fèi)/自我提升（高端課程、一對(duì)一私教、權(quán)威認(rèn)證培訓(xùn)、原版書籍）美食餐飲（高端食材、特色餐廳、有機(jī)食品、米其林/小眾精品餐飲）醫(yī)療健康（進(jìn)口藥品、高端體檢、私立醫(yī)療服務(wù)、專業(yè)康復(fù)護(hù)理）母嬰用品（進(jìn)口奶粉/紙尿褲、高端母嬰安全裝備、專業(yè)母嬰護(hù)理服務(wù)）戶外露營(yíng)（高端露營(yíng)裝備、品牌露營(yíng)套餐、定制露營(yíng)服務(wù)）潮流收藏（限量潮玩、高端球鞋、小眾設(shè)計(jì)師品牌、收藏級(jí)周邊產(chǎn)品，藝術(shù)品，古董）游戲娛樂（高端游戲設(shè)備、游戲充值、限量游戲皮膚/道具、主機(jī)游戲）幾乎沒有（我極少進(jìn)行大額非必要支出）

13. 您支付溢價(jià)的主要原因是

品質(zhì)保障（耐用、安全、性能更優(yōu)）情緒價(jià)值（帶來愉悅感、滿足感、治愈感）社交認(rèn)同（符合社交圈審美、獲得他人認(rèn)可）效率提升（節(jié)省時(shí)間、簡(jiǎn)化流程）健康安全（對(duì)健康有益、無(wú)安全隱患）稀缺性（限量、小眾、獨(dú)家資源）品牌信仰（認(rèn)可品牌理念、長(zhǎng)期信任品牌）

14. 您是否愿意購(gòu)買高端品牌推出的子品牌/平價(jià)線產(chǎn)品

愿意，既信任主品牌背書，又能節(jié)省成本不愿意，擔(dān)心子品牌/平價(jià)線品質(zhì)不如主品牌不愿意，會(huì)覺得購(gòu)買子品牌“不夠精致”，影響社交標(biāo)簽不確定，需看產(chǎn)品具體品質(zhì)與設(shè)計(jì)不關(guān)注品牌子品牌布局，只看產(chǎn)品本身性價(jià)比

15. 以下渠道中，您認(rèn)為最貼合“精致省”需求的是

比價(jià)工具（如慢慢買、一淘）博主測(cè)評(píng)平臺(tái)（小紅書/抖音）社區(qū)團(tuán)購(gòu)（美團(tuán)優(yōu)選/多多買菜）二手平臺(tái)（閑魚/轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)）品牌官方小樣店/奧萊店團(tuán)購(gòu)券平臺(tái)（美團(tuán)/大眾點(diǎn)評(píng)餐飲券）以上均不貼合

16. 經(jīng)濟(jì)審慎性

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我現(xiàn)在的儲(chǔ)蓄主要是為了應(yīng)對(duì)未來可能的不確定性（如失業(yè)、生?。?。

如果不精打細(xì)算，我的收入很難支撐我在當(dāng)前城市的生活體面。

相比于品牌帶來的面子，我更看重產(chǎn)品的實(shí)際功能和耐用性。

我花錢通常隨心所欲，從不考慮后果。

17. 交易效用與游戲化

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

當(dāng)我通過計(jì)算（湊滿減、領(lǐng)券）買到低價(jià)商品時(shí)，會(huì)有一種“戰(zhàn)勝算法”的成就感。

為了確認(rèn)您已閱讀題目，本行請(qǐng)直接選擇“1 (非常不同意)”。

如果直接原價(jià)購(gòu)買商品，我會(huì)覺得自己虧了，甚至覺得自己“不夠聰明”。

18. 心理賬戶分離

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

對(duì)于生活必需品（如紙巾、外賣），漲價(jià)幾塊錢我會(huì)非常敏感。

對(duì)于能帶來情緒價(jià)值的商品（如奶茶、門票、盲盒），我通常不太計(jì)較價(jià)格。

我會(huì)把錢明確分為“生存賬戶”和“享樂賬戶”，前者錙銖必較，后者相對(duì)寬容。

19. 新精致主義

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我認(rèn)為懂得挖掘小眾、高性價(jià)比品牌（平替），比盲目買大牌更有品味。

我購(gòu)買“平替”或二手商品時(shí)，并不介意被朋友知道，甚至愿意主動(dòng)推薦。

20. 社會(huì)壓力與焦慮

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

即使預(yù)算緊張，在參加朋友聚會(huì)時(shí)，我也傾向于選擇符合群體消費(fèi)水平的場(chǎng)所。

瀏覽社交媒體（小紅書/抖音）上的精致生活內(nèi)容，常讓我擔(dān)心自己的消費(fèi)選擇不符合社交圈的精致期待。

為了合群，我有時(shí)會(huì)購(gòu)買一些我其實(shí)并不那么需要的“潮流商品”。

21. 信息搜尋效能

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我非常擅長(zhǎng)使用各種工具（比價(jià)插件、返利網(wǎng)、閑魚）來獲取最低價(jià)。

我對(duì)各大電商平臺(tái)的促銷規(guī)則（如定金膨脹、跨店滿減）了如指掌。

我會(huì)參考小紅書/抖音等平臺(tái)的博主測(cè)評(píng)，選擇平替/白牌產(chǎn)品。

22. 品控風(fēng)險(xiǎn)感知

非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

我認(rèn)為平替/白牌產(chǎn)品大多是“偽性價(jià)比”，核心品質(zhì)不如大牌

購(gòu)買平替/白牌時(shí)，我最擔(dān)心品控（如質(zhì)量、安全）問題

假設(shè)您想購(gòu)買一款羽絨服，預(yù)算 1000-2000元。

選項(xiàng)X：知名大牌，官方旗艦店售價(jià) 1999 元，售后完善，品牌有保障。

選項(xiàng)Y：同源代工廠品牌（白牌），售價(jià) 1099 元，參數(shù)與X 完全一致，但品牌知名度低，僅店鋪保修

23. 在購(gòu)買羽絨服情境下，您的選擇傾向是

1-肯定選X (大牌)2-傾向選X3-猶豫/中立4-傾向選Y5-肯定選Y (白牌)

24. 如果選項(xiàng)Y (白牌)在社交媒體上有大量博主進(jìn)行過測(cè)評(píng)，確認(rèn)其做工用料與大牌完全一致，您的選擇會(huì)變?yōu)?/legend>

1-更加堅(jiān)定選X2-仍然傾向X3-沒變化4-轉(zhuǎn)向選Y5-更加堅(jiān)定選Y

25. 哪種降價(jià)過程讓您覺得心理上更“爽”（更有成就感）

您看中一件標(biāo)價(jià) 300 元的衛(wèi)衣，最終您以 150 元買下。請(qǐng)對(duì)比以下兩種降價(jià)過程，哪一種讓您覺得心理上更“爽”（更有成就感）？場(chǎng)景 1 ：商家直接打 5 折，標(biāo)價(jià)改為 150 元。場(chǎng)景 2：原價(jià) 300，您通過湊單滿減、領(lǐng)取直播間隱藏券、并在收貨后好評(píng)，最終實(shí)付 150 元

A. 場(chǎng)景1更有滿足感（簡(jiǎn)單直接，省心）B. 場(chǎng)景2更有滿足感（我的智力勞動(dòng)變現(xiàn)了，感覺像贏了一局）C. 兩者感覺一樣

26. 請(qǐng)用一個(gè)詞或一句話形容您的消費(fèi)觀

27. (選填) 如果我們想邀請(qǐng)您進(jìn)行更深入的1對(duì)1訪談（時(shí)長(zhǎng)約30分鐘，提供紅包報(bào)酬），您是否愿意留下聯(lián)系方式

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