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瑞幸咖啡×劉亦菲×易烊千璽聯(lián)名廣告效果評估調(diào)查問卷
您好！我們是瑞幸調(diào)研小組，為研究瑞幸×劉亦菲×易烊千璽廣告的實際影響。我們設(shè)計了這份匿名問卷，填寫預(yù)計耗時3分鐘。所有數(shù)據(jù)僅匯總分析用于學(xué)術(shù)研究，不記名、不外泄，請放心填寫。感謝您的支持！
（注:標(biāo)題中帶*號的題目為必答題）
1.請問您在最近一個月內(nèi)，是否通過任何渠道看到過由劉亦菲和易烊千璽代言的瑞幸咖啡相關(guān)廣告（如短視頻、海報等）?
A.看到過
B.沒看到過
2.您的性別是?
A.男
B.女
3.您的年齡段是?
A.18歲及以下
B.19-24歲
C.25-30歲
D.31歲及以上
4.您的職業(yè)是?
A.學(xué)生
B.公司職員/白領(lǐng)
C.自由職業(yè)者
D.其他
5.您平均每月可支出的費用大約在以下哪個范圍?
A.0-1500元
B.1501-3000元
C.3001- 5000元
D.5001 - 1萬元
E.1萬元以上
6.您對本次廣告的代言人劉亦菲或易烊千璽的關(guān)注程度如何?
A.我是其中一位或兩位的忠實粉絲（非常了解其動態(tài)，會主動支持其作品和代言）
B.我是其中一位或兩位的普通粉絲（比較關(guān)注，對其有好感）
C.我對他們有一定了解，算是路人粉（偶爾關(guān)注，但不主動）
D.我僅僅知道他們，不太關(guān)注
E. 我對他們完全不感興趣
7. 您主要是通過哪個渠道首次看到這支廣告的?
抖音
微博
微信（朋友圈/公眾號）
小紅書
線下門店大屏/海報
其他（請注明）
8.您是否在社交媒體上看到過關(guān)于這支廣告的討論，或自己進行過點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等操作?
A. 看到且自己參與過互動
B. 看到過，但未參與互動
C. 沒看到過相關(guān)討論
9.提到這支廣告，您最先想到的是什么?（最多選3項）
A.劉亦菲
B.易烊千璽
C.“深烘系列”咖啡
D.“巴西主題季”
E.“巴西原產(chǎn)地”概念
F.IP形象“阿拉比卡皮巴拉”
G.沒什么特別印象
10.請根據(jù)您觀看廣告后的真實感受，對以下陳述做出評價。
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
a我覺得瑞幸品牌更具高端感和輕奢感。
b請選擇“同意”這個評價，以確認您正在認真閱讀題目。
c 廣告的故事情節(jié)和電影級質(zhì)感讓我感到愉悅。
d IP形象“阿拉比卡皮巴拉”讓我覺得有趣、可愛。
e 看完廣告后，我嘗試“深烘系列”新品的意愿增強了。
f 代言人劉亦菲和易烊千璽的參與增加了我對瑞幸品牌的好感度
11.因為這支廣告，您是否購買過本次主推的“深烘系列”咖啡（如桑巴深烘拿鐵/美式）?
A.是，已經(jīng)購買過
B.還沒買，但打算去買
C.不打算購買
12.您平時購買瑞幸咖啡的頻率是?
A.每周3次及以上
B.每周1-2次
C.每月1-3次
D.幾乎不喝
13.您有多大可能將這支廣告或“深烘系列”新品推薦給您的朋友或同事?
A.不太可能
B.一般
C.比較可能
D.非?？赡?/label>
2.請問您是否知道“瑞幸咖啡”這個品牌?
A.知道，并且購買過
B.知道，但從未購買過
C.不知道
3.當(dāng)您想到“瑞幸咖啡”，最先出現(xiàn)在您腦海中的是?（可多選，但不超過3項）
A.高性價比、經(jīng)常有優(yōu)惠券
B.方便快捷，門店或自提點很多
C.新品推出很快，選擇豐富
D.具有高端感和輕奢氣質(zhì)
E.是一個很多年輕人喜歡的品牌
F.品質(zhì)不錯，咖啡口感好
G.不太確定，印象比較模糊
4.您認為您未看到本次廣告的最可能原因是?
A.我使用的社交/視頻平臺（如微信、抖音）上沒刷到
B.我很少關(guān)注明星代言或品牌廣告
C.我平時不喝咖啡，所以自動忽略了這類信息
D.可能看到過，但完全沒留下印象
E.其他
5.您是否購買過本次主推的“深烘系列”咖啡（如桑巴深烘拿鐵/美式）?
A.是，已經(jīng)購買過
B.還沒買，但打算去買
C.不打算購買
6.您的性別是？
男
女
7.您的職業(yè)是？
A.學(xué)生
B.白領(lǐng)/公司職員
C.自由職業(yè)者
D.其他
8.您平均每月可支出的費用大約在以下哪個范圍？
A.0-1500元
B.1501-3000元
C.3001- 5000元
D.5001 - 1萬元
E.1萬元以上
問卷到此結(jié)束，再次衷心感謝您的耐心參與和寶貴時間！您的反饋對我們具有極其重要的價值。祝您生活愉快！
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