小紅書社區(qū)氛圍對用戶購買意愿的調(diào)查問卷(量表盡量選不同意╱非常不同意)

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尊敬的女士 / 先生：

您好！感謝您抽出寶貴時間參與本次問卷調(diào)查。本次調(diào)查旨在研究小紅書社區(qū)氛圍對用戶購買意愿的影響機制，以信息管理與用戶行為為研究視角。本問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，不涉及任何商業(yè)用途，請放心填寫。問卷填寫大約需 5–8 分鐘，請根據(jù)您的真實感受作答。

一、基本信息（單選）

1. 您的性別是？
2. 您的年齡是？
3. 您的職業(yè)是？
4. 您平時使用小紅書的頻率？
5. 您使用小紅書的主要目的是什么？
6. 您是否曾在小紅書上種草后購買過相關(guān)產(chǎn)品？
7. 您平均每月通過小紅書購買商品的次數(shù)？

二、小紅書的用戶體驗

（一）A – Attention（注意）

8. 我在瀏覽小紅書社區(qū)時，常被他人的真實分享所吸引。
9. 小紅書社區(qū)中活躍的評論與互動氛圍容易引起我的注意。
10. 小紅書中熱度高、互動頻繁的內(nèi)容會讓我停留更久。
11. 小紅書社區(qū)整體積極、真實的氛圍能迅速吸引我的關(guān)注。

（二）I – Interest（興趣）

12. 小紅書社區(qū)的多樣化內(nèi)容激發(fā)了我對產(chǎn)品或話題的興趣。
13. 我會因為社區(qū)中他人的分享與討論而產(chǎn)生了解更多的興趣。
14. 小紅書用戶間真誠的互動讓我更想?yún)⑴c到社區(qū)交流中。
15. 小紅書氛圍的親和與真實讓我持續(xù)關(guān)注我感興趣的領(lǐng)域或品牌。

（三）S – Search（搜索）

16. 當(dāng)我對產(chǎn)品感興趣時，會主動在小紅書上搜索更多信息。
17. 我會查閱多篇筆記來比較不同用戶的使用體驗。
18. 小紅書的搜索功能讓我能輕松獲取所需信息。
19. 小紅書中用戶的多樣化內(nèi)容滿足了我對產(chǎn)品更深入的了解需求。

（四）A – Action（行動）

20. 我會因為小紅書中用戶的真實分享而嘗試購買推薦的產(chǎn)品。
21. 小紅書社區(qū)營造的信任氛圍讓我更愿意下單購買。
22. 當(dāng)小紅書中有大量用戶推薦某產(chǎn)品時，我更容易受到影響。
23. 我常在瀏覽小紅書筆記后前往購物平臺完成購買。

（五）S – Share（分享）

24. 我愿意在小紅書社區(qū)中分享自己的購物體驗和使用心得。
25. 我會點贊、收藏或評論他人的內(nèi)容以表達共鳴。
26. 收到他人對我發(fā)布內(nèi)容的積極反饋，會激勵我繼續(xù)分享。
27. 我認為在小紅書社區(qū)中分享經(jīng)驗是一種獲得認同與歸屬感的方式。

三、社區(qū)氛圍感知與購買意愿

28. 我認為小紅書整體氛圍讓我感到輕松愉快
29. 我未來仍會通過小紅書獲取購物靈感并購買相關(guān)產(chǎn)品。

您的每一個回答都為我們提供了寶貴參考。問卷至此結(jié)束，再次衷心感謝！

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