關(guān)于得物APP（Dewu）用戶(hù)消費(fèi)行為的調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的受訪(fǎng)者：

您好！本問(wèn)卷旨在了解您在得物App（Dewu）上的內(nèi)容瀏覽與消費(fèi)行為，尤其是關(guān)于潮流品牌（以Champion為例）的“種草”與“轉(zhuǎn)化”過(guò)程。問(wèn)卷為匿名填寫(xiě)，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，并將嚴(yán)格保密。您的真實(shí)回答對(duì)本研究至關(guān)重要，衷心感謝您的參與和支持！

第一部分：基本信息
1. 您的性別：
2. 您的年齡：
3. 您使用得物App的頻率大約是
第二部分：“種草-轉(zhuǎn)化”路徑行為調(diào)查（以您在得物瀏覽潮流品牌的經(jīng)歷作答）
A. 感知與興趣階段 (Sense & Interest)
請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況，對(duì)以下描述的符合程度進(jìn)行打分（1-5分，1=非常不符合，5=非常符合）。
4. 我經(jīng)常在得物“社區(qū)”推薦的信息流里，刷到各種潮流品牌的內(nèi)容（筆記、視頻）。
5. 我會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)達(dá)人（KOL）或朋友的穿搭分享，而對(duì)某個(gè)品牌（如Champion）產(chǎn)生初步興趣。
6. 看到感興趣的內(nèi)容（筆記/視頻）時(shí)，我經(jīng)常會(huì)點(diǎn)擊內(nèi)容里附帶的商品標(biāo)簽或鏈接，想看看具體商品。
B. 決策與轉(zhuǎn)化階段 (Decision & Action)
請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況，對(duì)以下描述的符合程度進(jìn)行打分（1-5分，1=非常不符合，5=非常符合）。
7.

  1. 在商品詳情頁(yè)，我會(huì)仔細(xì)瀏覽“相關(guān)筆記”或“買(mǎi)家秀”板塊，參考其他用戶(hù)的真實(shí)反饋。

8.

  1. 比起直接搜索商品，從一篇好的內(nèi)容直接跳轉(zhuǎn)購(gòu)買(mǎi)，我的購(gòu)買(mǎi)意愿通常會(huì)更強(qiáng)。

9. 如果上一題選擇4或5分，請(qǐng)問(wèn)最主要原因是？（可多選）
10. 在最終下單前，我猶豫或不購(gòu)買(mǎi)的主要原因可能是？（可多選）
C. 信任與分享階段 (Trust & Share)
請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況，對(duì)以下描述的符合程度進(jìn)行打分（1-5分，1=很不同意，5=很同意）。
11. 得物“先鑒別，后發(fā)貨”的服務(wù)，讓我對(duì)在這里購(gòu)買(mǎi)潮流商品（特別是價(jià)格較高的）感到更放心。
12. 如果我購(gòu)買(mǎi)了滿(mǎn)意的商品（如一件Champion衛(wèi)衣），我可能會(huì)在得物社區(qū)發(fā)布“曬單”筆記分享。
13. 如果品牌方或平臺(tái)有活動(dòng)（如曬單有獎(jiǎng)、優(yōu)質(zhì)筆記評(píng)選），我會(huì)更愿意精心創(chuàng)作分享內(nèi)容。

第三部分：對(duì)品牌內(nèi)容與互動(dòng)的看法（請(qǐng)以Champion或其他您熟悉的潮流品牌為參照）

請(qǐng)?jiān)u估您對(duì)以下說(shuō)法的同意程度（1-5分，1=非常不同意，5=非常同意）。

14. 趣味性： 品牌官方發(fā)布的內(nèi)容（如穿搭圖、視頻）足夠有趣、有創(chuàng)意，能吸引我停下來(lái)看。
15. 利益性： 品牌除了產(chǎn)品本身，還能通過(guò)內(nèi)容傳遞出獨(dú)特的風(fēng)格、文化或價(jià)值觀(guān)，讓我覺(jué)得“擁有它能表達(dá)自我”。
16. 互動(dòng)性： 我希望品牌官方賬號(hào)能更像一個(gè)“懂行的朋友”，多和用戶(hù)評(píng)論互動(dòng)，甚至發(fā)起一些穿搭話(huà)題讓大家討論。
17. 個(gè)性化： 我希望平臺(tái)或品牌能根據(jù)我常看的內(nèi)容類(lèi)型（如美式復(fù)古、街頭潮流），給我推薦更相關(guān)的品牌產(chǎn)品和內(nèi)容。
第四部分：開(kāi)放建議
18. 您認(rèn)為像Champion這樣的潮流品牌，在得物平臺(tái)上做推廣，最需要在哪方面改進(jìn)？（選填）
更多問(wèn)卷 復(fù)制此問(wèn)卷