廣告效果評估調(diào)查問卷

本問卷基于AISAS模型設(shè)計(jì)，旨在評估優(yōu)酸乳廣告《審判一顆檸檬》的傳播效果，問卷數(shù)據(jù)將僅用于課程研究分析，懇請您根據(jù)真實(shí)感受填寫，感謝支持！

一、被調(diào)查者基本信息

1. 您的性別

男女不愿透露

2. 您的年齡

18歲及以下19-25歲26-35歲36-45歲45歲以上

3. 您的職業(yè)

學(xué)生企業(yè)職員自由職業(yè)者退休人員其他

4. 其他職業(yè)請說明

5. 您是否飲用過優(yōu)酸乳產(chǎn)品

經(jīng)常飲用偶爾飲用從未飲用不感興趣

6. 您是否看到過優(yōu)酸乳《審判一顆檸檬》的廣告

看到過，印象深刻看到過，印象模糊從未看到過

7. 您現(xiàn)在觀看后對該廣告哪些內(nèi)容留下了印象

檸檬蔣奇明水果優(yōu)酸乳不能嚼就不是水果嚼檸檬

8. 您是通過哪個(gè)渠道看到該廣告的

抖音/快手等短視頻平臺b站/小紅書等社交平臺電商平臺（淘寶/京東等）朋友/博主分享其他

9. 其他渠道請說明

10. 該廣告中最吸引您目光的元素是

劇情創(chuàng)意（審判檸檬的設(shè)定）畫面視覺（色彩/鏡頭）人物/角色表現(xiàn)產(chǎn)品展示（優(yōu)酸乳檸檬味）背景音樂/臺詞無特別吸引的元素

11. 觀看《審判一顆檸檬》廣告后，您對該廣告的感興趣程度

非常感興趣

完全不感興趣

12. 您認(rèn)為該廣告的創(chuàng)意性如何

非常有創(chuàng)意

完全沒有創(chuàng)意

13. 該廣告是否讓您對優(yōu)酸乳檸檬味產(chǎn)品產(chǎn)生了好奇

非常好奇，想了解更多

完全不好奇

14. 您是否想主動了解該廣告的幕后制作/更多相關(guān)內(nèi)容

非常想

完全不想

15. 觀看廣告后，您是否主動搜索過相關(guān)信息（如優(yōu)酸乳檸檬味產(chǎn)品、廣告完整版、品牌活動等）

多次搜索搜索過一次想過但沒搜沒想過搜索

16. 若您進(jìn)行了搜索，主要通過哪些平臺

抖音/小紅書百度/谷歌電商平臺（淘寶/拼多多）品牌官網(wǎng)/公眾號其他

17. 其他搜索平臺請說明

18. 您搜索的核心內(nèi)容是什么

優(yōu)酸乳檸檬味產(chǎn)品的價(jià)格/購買渠道廣告完整版視頻廣告的創(chuàng)作背景/演員信息優(yōu)酸乳其他口味產(chǎn)品其他

19. 其他搜索內(nèi)容請說明

20. 若未搜索，最主要的原因是

不需要額外信息沒找到搜索的入口/渠道對廣告/產(chǎn)品興趣不足沒時(shí)間/沒精力其他看完后想搜索因?yàn)槠渌虑楦蓴_忘記了

21. 其他未搜索原因請說明

22. 觀看廣告后，您是否有購買優(yōu)酸乳檸檬味產(chǎn)品的行為

已經(jīng)購買過打算近期購買考慮過但暫不購買完全不打算購買

23. 若您購買/打算購買，主要購買渠道會是

超市/便利店電商平臺（淘寶/京東/拼多多）外賣平臺（美團(tuán)/餓了么）品牌線下門店其他

24. 其他購買渠道請說明

25. 您購買該產(chǎn)品的意愿受廣告影響的程度

廣告是主要購買原因廣告有一定推動作用廣告影響很小廣告完全沒影響

26. 您是否會因?yàn)樵搹V告，增加對優(yōu)酸乳品牌的消費(fèi)頻次

一定會可能會不確定不太會完全不會

27. 您是否將《審判一顆檸檬》廣告分享給他人（如朋友圈、好友、社群等）

多次分享分享過一次想過但沒分享沒想過分享

28. 若您進(jìn)行了分享，主要分享渠道是

微信/QQ抖音/小紅書/微博線下和朋友討論其他

29. 其他分享渠道請說明

30. 您分享該廣告的主要原因是

廣告創(chuàng)意有趣，想安利他人產(chǎn)品口碑好，推薦購買參與品牌分享活動（如抽獎/福利）其他支持代言明星

31. 其他分享原因請說明

32. 若未分享，最主要的原因是

廣告不值得分享社交圈沒人感興趣不習(xí)慣分享廣告內(nèi)容沒時(shí)間/沒精力其他

33. 其他未分享原因請說明

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