亨氏X全運會《想贏的番茄在亨氏里》廣告?zhèn)鞑バЧ芯空{(diào)查問卷

您好！我是湖南工程學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，目前正在開展亨氏與全運會聯(lián)名廣告《想贏的番茄在亨氏里》的廣告效果研究。懇請您如實分享感受與經(jīng)驗，調(diào)查數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，所有資料將嚴格保密，您可以放心作答。感謝您在百忙之中給予的支持與幫助！

一、填答說明

請選出符合您實際情況的答案，封閉題分為單選題、多選題和矩陣題；開放題有簡答題，請在橫線處作答，您的回答和建議對我們至關(guān)重要，感謝您的配合與支持！

二、問卷問題

（一）個人基本情況

1. 您的性別？

A.男B.女

2. 您的年齡段？

A.18歲以下B.18-25歲C.26-35歲D.36-45歲E.46歲及以上

3. 您目前從事的職業(yè)？

A.學(xué)生B.企業(yè)工作人員C.自由職業(yè)者D.退休人員E.其他

4. 您是否關(guān)注全運會相關(guān)賽事或資訊？

A.經(jīng)常關(guān)注B.偶爾關(guān)注C.幾乎不關(guān)注D.毫不關(guān)注

5. 您是否看過《想贏的番茄在亨氏里》這支廣告？

A.是B.否

（二）潛在用戶需求調(diào)查（未看過廣告者）

6. 您平時是否會關(guān)注食品類廣告？

A.經(jīng)常關(guān)注B.偶爾關(guān)注C.幾乎不關(guān)注D.從不關(guān)注

7. 以下哪種廣告形式更能吸引您關(guān)注食品品牌？

A.體育賽事聯(lián)名廣告B.明星代言廣告C.具互動感的線下廣告D.短視頻創(chuàng)意廣告E.其他

8. 您選擇食品時，最看重以下哪些因素？

A.品牌知名度B.產(chǎn)品口味C.健康安全D.聯(lián)名/IP合作E.價格優(yōu)惠F.其他

（二）廣告接觸與認知調(diào)查（看過廣告者）

9. 您是通過以下哪種方式看到這支廣告的？

A.電視媒體（體育頻道、綜合頻道等）B.社交媒體（抖音、微博、小紅書、微信視頻號等）C.電商平臺（淘寶、京東、拼多多等亨氏官方店鋪）D.戶外廣告（體育場周邊、公交地鐵、樓宇LED等）E.朋友/家人推薦H.其他

10. 您對這支廣告內(nèi)容的記憶清晰程度？

A.印象深刻，能完整回憶核心內(nèi)容B.有一定印象，能回憶部分關(guān)鍵信息C.印象模糊，僅記得看過但想不起細節(jié)D.幾乎沒印象

11. 一年分為幾個季節(jié)？

A.兩個B.三個C.四個

12. 您覺得這支廣告中最吸引您的元素是什么？

A.廣告主題（將“嚴選優(yōu)質(zhì)番茄”與“頂尖運動員選拔”的體育精神深度綁定）B.廣告文案（“想贏的番茄在亨氏里”）C.畫面視覺效果（番茄的綠色果蒂被設(shè)計為全運會項目的運動員姿態(tài)D.廣告背景與排版（采用淺色背景，突出規(guī)整排列的番茄主體）E.其他

（四）傳播效果核心調(diào)查

13. 認知層面

非常同意
較同意
一般
較不同意
非常不同意

我認為亨氏品牌與全運會的聯(lián)名很契合

我通過該廣告/品牌信息清晰了解了亨氏品牌的核心優(yōu)勢

該廣告“綁定番茄品質(zhì)與體育選拔精神”的主題傳遞很明確

亨氏品牌給我留下了年輕化/運動感的印象

14. 態(tài)度層面

非常同意
較同意
一般
較不同意
非常不同意

我對亨氏??全運會的聯(lián)名合作是持認可的

我看完這則廣告后對亨氏品牌的好感度有所提高

我愿意主動了解這支廣告/亨氏品牌的相關(guān)信息

15. 行為層面

非常同意
較同意
一般
較不同意
十分不同意

看完廣告后，我愿意進一步了解亨氏的相關(guān)產(chǎn)品

看完廣告后，我有購買亨氏產(chǎn)品的意愿

我愿意在社交媒體上分享這支廣告的相關(guān)信息

未來運動賽事中，我會更關(guān)注亨氏的參加動態(tài)

（五）建議與補充調(diào)查

16. 你認為亨氏??全運會的聯(lián)名廣告有哪些可以改進的地方？

17. 你是否購買了亨氏的相關(guān)產(chǎn)品？

是否

問卷到此結(jié)束，衷心感謝您的參與和貢獻！您所提供的信息將為我們帶來極大幫助。

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