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關(guān)于新媒體傳播對云南彌勒市旅游目的地品牌形象影響的調(diào)查問卷
尊敬的受訪者:
您好！本次調(diào)查旨在了解您通過新媒體了解云南彌勒市的相關(guān)情況，以及新媒體傳播對您認知彌勒市旅游品牌形象的影響。問卷采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴格保密，懇請您根據(jù)實際情況如實作答。感謝您的支持與配合！
注:新媒體是像抖音、小紅書這類新興傳播平臺。
1. 您是否通過新媒體了解過云南彌勒市相關(guān)的旅游信息?
A. 是
B. 否（調(diào)查結(jié)束）
一、基礎(chǔ)信息調(diào)查
2.您的性別:
A. 男
B. 女
3. 您的年齡:
A. 18及18歲以下
B. 19-30歲
C. 31-45歲
D. 46-59歲
E. 60及60歲以上
4. 您的職業(yè):
A. 學(xué)生
B. 企業(yè)職員
C. 自由職業(yè)者
D. 公務(wù)員/事業(yè)單位人員
E. 其他
5. 5. 您來自哪個省份/地區(qū):__________
6. 您的月均收入:
A. 3000元及以下
B. 3001-6000元
C. 6001-10000元
D. 10001元以上
7.您平均每天使用新媒體的時長約為:
A. 1小時以內(nèi)
B. 1-3小時
C. 3-5小時
D. 5小時以上
8. 您主要通過哪些新媒體平臺獲取旅游信息?（可多選）
A. 微信（公眾號/朋友圈）
B. 抖音/快手
C. 小紅書
D. 微博
E. B站
F. 知乎
G. 旅游類APP（如攜程、馬蜂窩）
H. 其他
9. 您使用新媒體了解旅游相關(guān)信息的頻率:
A. 幾乎不了解
B. 偶爾了解（每次計劃旅游時）
C. 經(jīng)常了解（每周1-3次）
D. 頻繁了解（每天都會主動瀏覽）
10. 您通過新媒體了解旅游信息時，更關(guān)注哪些內(nèi)容（可多選）:
A. 景點介紹與風(fēng)光展示
B. 特色美食推薦
C. 住宿攻略
D. 交通出行指南
E. 當?shù)匚幕c民俗活動
F. 旅游優(yōu)惠活動
G. 其他游客的真實評價與體驗
11. 您通過哪些新媒體平臺了解過彌勒市旅游信息（可多選）:
A. 短視頻平臺（抖音、快手等）
B. 社交平臺（微信、微博等）
C. 旅游OTA平臺（攜程、美團旅行等）
D. 小紅書、馬蜂窩等內(nèi)容分享平臺
E. 直播平臺（關(guān)于彌勒市的旅游直播）
F. 其他
二、新媒體傳播內(nèi)容感知維度
12. 您通過新媒體了解彌勒旅游信息時，主要涉及哪些方面?（可多選）
A. 自然風(fēng)光（如湖泉生態(tài)園、紅河水鄉(xiāng)等）
B. 特色建筑（如東風(fēng)韻小鎮(zhèn)、錦屏山彌勒佛等）
C. 溫泉資源
D. 民俗活動
E. 美食推薦
F. 旅游攻略
D. 其他
13. 您認為新媒體上關(guān)于彌勒市的旅游內(nèi)容，信息真實性如何?
A. 非常真實，與實際情況完全相符
B. 比較真實，大部分內(nèi)容可信
C. 一般，部分內(nèi)容可能存在夸大
D. 不太真實，很多內(nèi)容與實際不符
E. 非常不真實，完全不可信
14. 您認為新媒體上關(guān)于彌勒市的旅游內(nèi)容，吸引力如何?
A. 非常有吸引力，讓我產(chǎn)生強烈的旅游欲望
B. 比較有吸引力，會將其納入旅游備選地
C. 一般，沒有特別的感覺
D. 不太有吸引力，不會考慮前往
E. 完全沒有吸引力，不感興趣
三、彌勒旅游目的地品牌形象認知維度
15.
關(guān)于游客在新媒體平臺上對彌勒旅游品牌形象認知
非常差
很差
一般
很好
非常好
自然景觀品牌形象
人文特色品牌形象
旅游服務(wù)品牌形象
交通便利性品牌形象
旅游性價比品牌形象
旅游安全性品牌形象
品牌辨識度品牌形象
16.
關(guān)于新媒體傳播對彌勒市旅游品牌形象的積極影響
非常不同意
不同意
不確定
同意
非常同意
新媒體讓我從完全不了解變?yōu)樯钊胫獣詮浝章糜纹放?/div>
新媒體強化了我對彌勒旅游品牌的正面認知和好感度
新媒體讓彌勒旅游品牌的特色和優(yōu)勢更加鮮明突出
新媒體提升了彌勒旅游品牌在同類目的地中的競爭力
新媒體促進我主動關(guān)注彌勒旅游的最新動態(tài)和信息
新媒體內(nèi)容增強了我的旅行規(guī)劃信心
新媒體使我更愿意嘗試彌勒的特色體驗項目
17.
關(guān)于新媒體傳播對彌勒市旅游品牌形象的消極影響
非常同意
同意
不確定
不同意
非常不同意
虛假或夸大的內(nèi)容讓我對彌勒旅游品牌產(chǎn)生不信任
同質(zhì)化內(nèi)容降低了彌勒旅游品牌的獨特性認知
負面信息的過度傳播破壞了我對彌勒旅游品牌的印象
信息更新不及時導(dǎo)致我對彌勒旅游品牌的認知滯后
互動性差讓我對彌勒旅游品牌缺乏情感連接
旅游的信息碎片化導(dǎo)致我對品牌形象認知模糊
五、行為意愿維度
18. 受新媒體傳播的影響，您前往彌勒市旅游的意愿程度:
A. 非常強烈，近期有明確的出行計劃
B. 比較強烈，會將其作為優(yōu)先選擇的旅游目的地
C. 一般，有時間且有合適的機會可能會去
D. 不太強烈，暫時沒有前往的打算
E. 完全沒有，不會考慮前往
19. 受新媒體傳播的影響，您是否會向他人推薦彌勒市作為旅游目的地?
A. 一定會，主動向身邊人推薦
B. 可能會，如果他人詢問會推薦
C. 不確定，看他人需求再決定
D. 不太會，不會主動推薦
E. 完全不會，會建議他人不要去
20. 您是否愿意在新媒體上分享您去彌勒市的旅行經(jīng)歷?
A. 是
B. 否
C. 視情況而定
21. 您是否愿意接收彌勒市旅游相關(guān)的新媒體推送?
A. 是
B. 否
六、開放性問題
22.您認為新媒體傳播在塑造彌勒市品牌形象中的作用如何?
A. 至關(guān)重要
B.比較重要
C. 一般
D. 作用較小
E. 無作用
23. 您認為當前彌勒市在新媒體上的旅游傳播，還存在哪些不足（可多選）:
A. 內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，缺乏特色
B. 信息更新不及時
C. 內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，存在虛假信息
D. 傳播渠道單一，覆蓋面窄
E. 互動性差，缺乏與用戶的溝通
F. 沒有不足，傳播效果很好
G. 其他
24. 您希望彌勒市在新媒體上推出哪些類型的旅游相關(guān)內(nèi)容（可多選）:
A. 深度文化解讀類內(nèi)容
B. 小眾景點探秘類內(nèi)容
C. 親子/情侶/閨蜜等主題旅游攻略
D. 美食探店類內(nèi)容
E. 優(yōu)惠活動播報
F. 其他
25.提到彌勒市旅游品牌形象，您最先聯(lián)想到的三個關(guān)鍵詞是:
26.關(guān)于新媒體傳播對彌勒市旅游品牌形象的提升，您有那些具體建議?
問卷到此結(jié)束！再次感謝您的積極參與和支持！祝您生活愉快！
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