蜜雪冰城品牌形象與消費購買意愿調(diào)查問卷

1. 您是否購買過蜜雪冰城的產(chǎn)品？

是否

2. 您的性別

女男

3. 您的年齡

18歲以下18—25歲26—35歲36歲以上

4. 您購買蜜雪冰城的頻率

經(jīng)常購買（每周≥1次）偶爾購買（每月1~3次）很少購買（半年內(nèi)購買過）從未購買過

5. 您能接受的單杯飲品最高價格是

≤8元9—12元13—15元無所謂，看中品質(zhì)

6. 您最常購買的蜜雪冰城產(chǎn)品是（可多選）

奶茶系列（如珍珠奶茶）果茶系列（如檸檬水、楊枝甘露）冰淇淋/圣代咖啡系列其他________

7. 您的受教育程度？

高中及以下專科本科碩士及以上

8. 您的職業(yè)？

學(xué)生企業(yè)職員事業(yè)單位/公務(wù)員自由職業(yè)

9. 您怎樣看待蜜雪冰城的產(chǎn)品性價比很高？

非常不同意不同意比較不同意一般比較同意同意非常同意

10. 您怎樣看待蜜雪冰城的產(chǎn)品口味良好？

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11. 您怎樣看待蜜雪冰城的產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定？

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12. 您怎樣看待蜜雪冰城的產(chǎn)品創(chuàng)新性強？

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13. 您怎樣看待蜜雪冰城是知名的茶飲品牌？

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14. 您怎樣看待蜜雪冰城在茶飲行業(yè)具有競爭優(yōu)勢？

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15. 您怎樣看待蜜雪冰城是一個具有創(chuàng)新力的品牌？

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16. 您怎樣看待蜜雪冰城是一個年輕時尚的品牌？

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17. 您怎樣看待蜜雪冰城的典型消費者是追求性價比的人？

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18. 您怎樣看待蜜雪冰城的典型消費者是喜歡嘗試新品的人？

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19. 您怎樣看待蜜雪冰城的典型消費者是注重效率的年輕人？

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20. 您怎樣看待蜜雪冰城的典型消費者是具有社交分享習(xí)慣的人？

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21. 如果有需要，我會購買該品牌及產(chǎn)品

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22. 我會考慮再次購買該品牌及產(chǎn)品

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23. 和同類產(chǎn)品相比，我會優(yōu)先考慮該品牌及產(chǎn)品

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24. 和同類產(chǎn)品相比，我愿意花更多的錢購買該品牌及產(chǎn)品

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25. 我會向他人推薦該品牌及產(chǎn)品

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26. 您認(rèn)為最吸引您的品牌形象是？

趣味短視頻（如洗腦神曲，劇情短片）產(chǎn)品促銷信息（如折扣、買一送一）用戶真實測評品牌聯(lián)名活動（如與動漫/IP合作）其他________

27. 您認(rèn)為當(dāng)前品牌需要改進的方面是？

增強產(chǎn)品特色展示（如原料、口感）增加促銷信息透明度提升廣告創(chuàng)意獨特性減少重復(fù)播放頻率其他________

28. 你希望蜜雪冰城未來推出哪些產(chǎn)品或服務(wù)？

健康低糖飲品季節(jié)限定款（如冬季熱飲）定制化口味環(huán)保包裝返場高人氣飲品延伸零食/周邊其他________

29. 您認(rèn)為品牌急需改進的環(huán)節(jié)是?

飲品口感穩(wěn)定性門店服務(wù)效率包裝環(huán)保性線上點單系統(tǒng)健康產(chǎn)品線拓展其他________

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