以蜜雪冰城，喜茶，奈雪的茶為例的品牌形象差異調(diào)查問卷

1. 您的性別

男女

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請(qǐng)選擇

3. 您的月可支配收入（學(xué)生可填寫生活費(fèi)）

2000元以下2001-3000元3001-5000元5001-8000元8001-12000元12001-20000元20001元及以上

4. 您是否聽說過以下茶飲品牌

蜜雪冰城喜茶奈雪的茶以上都沒聽說過

5. 在上述您聽說過的品牌中，您最熟悉的是哪個(gè)品牌

蜜雪冰城喜茶奈雪的茶以上都沒聽說過

6. 您最近一個(gè)月內(nèi)購買過以下哪些品牌的飲品

蜜雪冰城喜茶奈雪的茶以上都沒有購買過

7. 請(qǐng)您對(duì)以下品牌在各維度上的形象進(jìn)行評(píng)分（1分表示非常不符合，7分表示非常符合）

蜜雪冰城

喜茶

奈雪的茶

8. 您認(rèn)為以下哪個(gè)品牌在各方面表現(xiàn)最佳

性價(jià)比高

產(chǎn)品創(chuàng)新能力強(qiáng)

門店環(huán)境舒適

品牌年輕化程度高

社交分享屬性強(qiáng)

9. 當(dāng)您選擇茶飲品牌時(shí)，以下因素的重要程度排序（1表示最重要，5表示最不重要）

價(jià)格因素產(chǎn)品口味品牌知名度門店位置便利性產(chǎn)品外觀及包裝

10. 您認(rèn)為蜜雪冰城與其他兩個(gè)品牌（喜茶、奈雪的茶）最顯著的差異在于

價(jià)格定位更低目標(biāo)消費(fèi)群體更廣泛產(chǎn)品線更簡(jiǎn)單門店數(shù)量更多品牌營(yíng)銷策略不同其他

11. 您認(rèn)為喜茶與其他兩個(gè)品牌（蜜雪冰城、奈雪的茶）最顯著的差異在于

價(jià)格定位更高主打芝士茶等特色產(chǎn)品品牌調(diào)性更潮流時(shí)尚門店裝修更具設(shè)計(jì)感客單價(jià)更高其他

12. 您認(rèn)為奈雪的茶與其他兩個(gè)品牌（蜜雪冰城、喜茶）最顯著的差異在于

更注重茶飲與烘焙產(chǎn)品的結(jié)合門店空間更大更舒適品牌定位偏向中高端產(chǎn)品包裝更精致目標(biāo)客群更偏向女性其他

13. 您向他人推薦蜜雪冰城的可能性有多大

不可能

極有可能

14. 您向他人推薦喜茶的可能性有多大

不可能

極有可能

15. 您向他人推薦奈雪的茶的可能性有多大

不可能

極有可能

16. 您認(rèn)為這三個(gè)茶飲品牌在未來發(fā)展中分別需要在哪些方面進(jìn)行改進(jìn)以提升品牌形象？請(qǐng)簡(jiǎn)要說明。

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