電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷策略對(duì)大學(xué)生的購(gòu)買決策影響分析調(diào)查問卷-以抖音為例

該問卷是針對(duì)大學(xué)生在電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷下的購(gòu)買決策的影響調(diào)查

1. 你的性別：

男女

2. 你的年級(jí)：

大一大二大三大四研究生及以上

3. 你的專業(yè)類別：

文史哲類理工農(nóng)醫(yī)類經(jīng)管法類藝術(shù)教育類其他

4. 你每月可支配生活費(fèi)金額：

800元及以下 801-1500元 1501-2000元 2001-3000元 3000元以上

5. 你平均每天使用抖音APP的時(shí)長(zhǎng)：

0.5小時(shí)及以下 0.5-1小時(shí) 1-2小時(shí) 2-3小時(shí) 3小時(shí)以上

6. 你使用抖音的主要目的：

娛樂消遣關(guān)注熱點(diǎn)資訊學(xué)習(xí)知識(shí)技能瀏覽商品并購(gòu)物社交互動(dòng)其他

7. 二、抖音電商使用行為調(diào)查

你接觸抖音電商的時(shí)長(zhǎng)：

不到3個(gè)月 3-6個(gè)月 6-12個(gè)月 1-2年 2年以上

8. 你在抖音電商的購(gòu)物頻率：

從未購(gòu)買過每季度1-2次每月1-3次每月4-6次每月7次及以上

9. 你在抖音電商購(gòu)物的主要入口：

首頁(yè)推薦短視頻鏈接直播間帶貨商城主動(dòng)搜索好友/博主分享平臺(tái)活動(dòng)專區(qū)（如618、雙11） “猜你喜歡”板塊其他

10. 你在抖音電商常購(gòu)買的商品品類：

美妝護(hù)膚服飾鞋包零食飲品日用百貨數(shù)碼配件學(xué)習(xí)用品運(yùn)動(dòng)戶外美妝小樣/試用裝其他

11. 你在抖音電商購(gòu)物時(shí)，是否會(huì)優(yōu)先選擇“小樣試用”“好物測(cè)評(píng)”類內(nèi)容推薦的商品：

每次都會(huì) 經(jīng)常會(huì) 偶爾會(huì) 很少會(huì) 不會(huì)

12. 你在抖音電商購(gòu)物后，是否會(huì)發(fā)布買家秀短視頻或評(píng)論：

每次都會(huì) 經(jīng)常會(huì) 偶爾會(huì) 很少會(huì) 不會(huì)

13. 你是否加入過抖音電商商家的粉絲群/社群：

加入過多個(gè) 加入過1-2個(gè) 考慮過但沒加入沒考慮過

14. 三、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷策略感知度調(diào)查

本部分采用李克特5級(jí)量表，1=非常不同意 2=不太同意 3=一般 4=比較同意 5=非常同意，請(qǐng)選擇符合你感受的數(shù)字對(duì)應(yīng)的星。

非常不同意
不太同意
一般
比較同意
非常同意

推薦的商品符合我的消費(fèi)偏好

能根據(jù)我的瀏覽記錄調(diào)整推薦內(nèi)容

能根據(jù)我的點(diǎn)贊、評(píng)論行為精準(zhǔn)推薦

能根據(jù)我的購(gòu)買歷史推薦相似商品

短視頻能直觀展示商品的優(yōu)勢(shì)和使用效果

直播間的互動(dòng)氛圍（如彈幕、抽獎(jiǎng)）會(huì)吸引我停留

商品評(píng)論區(qū)的真實(shí)反饋會(huì)增強(qiáng)我購(gòu)買的信任感

抖音的個(gè)性化彈窗廣告（如降價(jià)）會(huì)引起我的注意

抖音的精準(zhǔn)推薦減少了我篩選商品的時(shí)間成本

抖音的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷會(huì)讓我更愿意在平臺(tái)長(zhǎng)期購(gòu)物

15. 四、購(gòu)買決策影響程度調(diào)查

本部分采用李克特5級(jí)量表，1=完全不影響 2=影響較小 3=一般影響 4=影響較大 5=影響極大，請(qǐng)?jiān)诜夏愀惺艿臄?shù)字上打“√”。

抖音電商的個(gè)性化推薦會(huì)影響我的購(gòu)買頻率

抖音短視頻/直播的內(nèi)容營(yíng)銷會(huì)縮短我的決策時(shí)間

抖音直播間的互動(dòng)活動(dòng)會(huì)促使我沖動(dòng)消費(fèi)

抖音電商的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷會(huì)讓我更傾向于選擇特定品牌

抖音的“信息繭房”效應(yīng)（只推薦同類商品）會(huì)限制我的消費(fèi)視野

抖音電商的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷策略會(huì)影響我對(duì)商品性價(jià)比的判斷

總體來看，抖音電商大數(shù)據(jù)營(yíng)銷策略對(duì)我的購(gòu)買決策影響顯著

16. 你認(rèn)為抖音電商大數(shù)據(jù)營(yíng)銷最讓你滿意的地方是什么？

A. 推薦更精準(zhǔn)，能快速刷到自己真正想買、感興趣的商品B. 商品評(píng)價(jià)、銷量、達(dá)人實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)透明，買東西更放心C. 能看到真實(shí)銷量、熱度數(shù)據(jù)，不容易買到冷門、踩坑商品D. 購(gòu)物記錄、瀏覽足跡清晰，方便找回之前看過的好物E. 優(yōu)惠、活動(dòng)、補(bǔ)貼推送及時(shí)，不錯(cuò)過適合自己的福利F. 隱私保護(hù)到位，數(shù)據(jù)使用安全可控

17.

您認(rèn)為抖音電商平臺(tái)在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷中，以下哪些方面最需要改進(jìn)？

A 數(shù)據(jù)隱私保護(hù) 過度收集信息、隱私政策不透明、數(shù)據(jù)泄露擔(dān)憂B 廣告打擾程度廣告頻率過高、打斷觀看體驗(yàn)、無法有效關(guān)閉C 價(jià)格歧視問題大數(shù)據(jù)殺熟、不同用戶顯示不同價(jià)格、優(yōu)惠券發(fā)放不均D 內(nèi)容同質(zhì)化推薦內(nèi)容過于相似、缺乏新意、信息繭房效應(yīng)嚴(yán)重E 跨平臺(tái)數(shù)據(jù)打通抖音與淘寶/京東等數(shù)據(jù)不互通、購(gòu)物歷史無法同步F 商家數(shù)據(jù)公平性大品牌壟斷流量、中小商家數(shù)據(jù)賦能不足、算法偏向性

問卷填寫完畢，再次感謝你的寶貴時(shí)間與真誠(chéng)反饋！謝謝！

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