年輕消費(fèi)者對(duì)士力架《橫掃饑餓，做回自己》姚明篇\n廣告效果調(diào)查問(wèn)卷

你好！我們是湖南工程學(xué)院的學(xué)生，正在開(kāi)展課程調(diào)研。占用你3-5分鐘幫忙填份問(wèn)卷，麻煩你根據(jù)真實(shí)情況填寫。你的信息我們會(huì)嚴(yán)格保密，僅用于課程研究。衷心感謝你的配合！
填答說(shuō)明：
請(qǐng)根據(jù)您的真實(shí)使用情況和感受作答，答案無(wú)對(duì)錯(cuò)之分。
單選題：每題僅選擇一個(gè)最符合您情況的選項(xiàng)（請(qǐng)?jiān)谶x項(xiàng)前打“√”）。
多選題：可選擇一個(gè)或三個(gè)選項(xiàng)。

1. 您的性別是？（單選）

男女

2. 您的年齡是？（單選）

16-20歲 21–25歲 26–30歲

3. 您的職業(yè)身份最符合以下哪一項(xiàng)？（單選）

公務(wù)員/事業(yè)單位人員自由職業(yè)者個(gè)體經(jīng)營(yíng)者家庭主婦/主夫學(xué)生企業(yè)人員其他

4. 您是否看過(guò)或記得士力架“橫掃饑餓，做回自己”姚明篇這一主題的廣告？（單選）

多次看到，至今仍有印象看過(guò)幾次，印象模糊沒(méi)看過(guò)，聽(tīng)過(guò)口號(hào)完全沒(méi)接觸

5. 您主要通過(guò)哪些渠道看到過(guò)這個(gè)廣告？（可多選）

電視視頻網(wǎng)站（如騰訊、愛(ài)奇藝、B站等）的片頭/插播廣告短視頻平臺(tái)（如抖音、快手）社交媒體（如微信朋友圈、微博、小紅書）電梯/樓宇廣告屏其他：

6. 您對(duì)“橫掃饑餓，做回自己”這句口號(hào)的記憶程度如何?（單選）

過(guò)目不忘，至今仍能脫口而出有印象，能大致復(fù)述有點(diǎn)模糊，只記得關(guān)鍵詞完全沒(méi)印象

7. 這個(gè)廣告最吸引您的地方是什么？（可多選）

幽默夸張的反差故事情節(jié)明星或代言人的表現(xiàn)簡(jiǎn)單直接的廣告語(yǔ)清晰表達(dá)了產(chǎn)品“抗餓”的功能沒(méi)有特別吸引我的地方其他：

您對(duì)該廣告的整體印象如何？（請(qǐng)?jiān)?-5分之間打分，1分表示“非常不好/不認(rèn)同”，5分表示“非常好/非常認(rèn)同”》（單選）

廣告創(chuàng)意是否新穎有趣

廣告情節(jié)是否容易記住

“橫掃饑餓”的賣點(diǎn)傳達(dá)

對(duì)士力架品牌好感度增加

9. 這則廣告是否影響了您對(duì)士力架品牌的長(zhǎng)期印象？（單選）

影響很大影響一般影響很小完全沒(méi)影響

10. 這則廣告是否提升了您購(gòu)買士力架的意愿？（單選）

大幅提升略有提升沒(méi)變化略有下降大幅下降

11. 您最近一次因此廣告產(chǎn)生購(gòu)買行為是在什么時(shí)候？（單選）

一周內(nèi)一個(gè)月內(nèi)三個(gè)月內(nèi)半年前更早之前

12. 您是否曾因?yàn)檫@則廣告，跟身邊人說(shuō)起士力架這個(gè)品牌？(單選)

經(jīng)常會(huì)偶爾會(huì)不確定不太會(huì)完全不會(huì)

13. 與同類產(chǎn)品（如德芙、脆香米、能量棒等）的廣告相比，您如何評(píng)價(jià)士力架這個(gè)廣告的效果？（單選）

明顯更好，更讓我印象深刻稍好一些差不多，沒(méi)有太大區(qū)別稍差一些明顯更差

14. 您平時(shí)在以下哪些場(chǎng)景會(huì)購(gòu)買或考慮購(gòu)買巧克力/能量棒產(chǎn)品？（可多選）

饑餓、需要補(bǔ)充能量時(shí)運(yùn)動(dòng)前后作為零食或甜點(diǎn)考試、加班等需要提神時(shí)幾乎從不購(gòu)買其他：

15. (非必填）您認(rèn)為這則廣告的最大優(yōu)點(diǎn)或不足是什么：______

問(wèn)卷到此結(jié)束，再次衷心感謝您抽出寶貴時(shí)間完成這份問(wèn)卷，祝您生活愉快！

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