自然堂平價護(hù)膚系列廣告效果調(diào)查問卷

尊敬的女士 / 先生:
您好！我們正在開展自然堂平價護(hù)膚系列 618 廣告效果相關(guān)調(diào)研，旨在更好地了解廣告宣傳的傳播效果與市場反饋。本問卷實(shí)行匿名制，所有收集的數(shù)據(jù)僅用于課程實(shí)踐分析，不涉及任何商業(yè)活動或信息泄露。懇請您根據(jù)真實(shí)情況填寫，感謝您的支持與配合！

1.您的性別是什么?

A.男B.女

2.您的年齡段是什么?

A.18-25歲B.26-35歲C.36-45歲D.46歲以上

3.您的職業(yè)是什么?

學(xué)生職場人士自由職業(yè)退休人員其他

4.您每月在護(hù)膚品/化妝品上的消費(fèi)金額約為?

200元以下200-500元500-1000元1000元以上

5.618 大促期間，您是否有購買護(hù)膚品的計劃？

一定會買可能會買不確定不太會買完全不會買

6.您選擇 618 購買護(hù)膚品的主要原因是？

價格優(yōu)惠力度大贈品福利豐厚有迫切的護(hù)膚需求他人推薦廣告宣傳吸引平臺補(bǔ)貼多其他

7.您更傾向于通過哪些渠道了解 618 護(hù)膚品促銷信息？

電商平臺首頁推薦短視頻平臺（抖音、快手等）社交平臺（微博、小紅書等）直播帶貨線下宣傳海報朋友 / 同學(xué)推薦其他

8.您是否了解自然堂品牌的核心理念（如自然、科技、平價等）？

非常了解一般了解不太了解完全不了解

9.當(dāng)提到 “平價國產(chǎn)護(hù)膚品牌” 時，您是否會第一時間聯(lián)想到自然堂？

一定會可能會不一定不太會完全不會

10.您對自然堂品牌的整體印象可以用以下哪些詞形容？

性價比高成分天然適合年輕肌膚口碑好廣告宣傳到位話題度低不了解其他

11.自然堂 618 的廣告宣傳是否會增加您對該品牌的好感度？

會（廣告讓我更認(rèn)可品牌）不會（好感度不受廣告影響）不一定（看廣告內(nèi)容質(zhì)量）沒看過相關(guān)廣告

12.您是否使用過自然堂平價護(hù)膚系列產(chǎn)品（如水乳套裝、面膜、精華等）？

經(jīng)常使用（每月至少 1 次）偶爾使用（每年 2-3 次）曾經(jīng)使用過（現(xiàn)在不用了）從未使用過

13.如果您使用過，主要使用過以下哪類產(chǎn)品？

爽膚水 / 化妝水乳液 / 面霜精華液面膜潔面產(chǎn)品防曬產(chǎn)品其他

14.您認(rèn)為自然堂平價護(hù)膚系列的核心優(yōu)勢是什么？

成分天然溫和價格親民功效實(shí)用產(chǎn)品線豐富品牌口碑好其他

15.您是否通過自然堂 618 廣告了解到某款具體產(chǎn)品（如特定套裝、明星單品等）？

是（能說出產(chǎn)品名稱 / 系列）否（廣告只讓我記住品牌，沒記住產(chǎn)品）沒看過 618 相關(guān)廣告

16.您在 618 選擇護(hù)膚品時，最優(yōu)先考慮的因素是？

產(chǎn)品功效（如保濕、抗初老）成分安全性品牌知名度價格優(yōu)惠力度贈品福利廣告宣傳他人推薦其他

17.您通常會通過哪些渠道購買自然堂產(chǎn)品？

淘寶 / 天貓 / 京東等電商平臺品牌專賣店大型商場專柜超市美妝區(qū)直播間（抖音、淘寶直播等）其他渠道

18.如果您未購買過自然堂產(chǎn)品，主要原因是？

不了解產(chǎn)品功效價格不符合預(yù)算偏好其他品牌沒看到吸引我的廣告擔(dān)心產(chǎn)品效果 / 成分其他

19.在自然堂與以下競品中，您更關(guān)注哪個品牌的 618 廣告？

自然堂百雀羚珀萊雅珂潤相宜本草其他品牌不關(guān)注任何品牌的 618 廣告

20.您認(rèn)為自然堂 618 廣告與競品廣告相比，優(yōu)勢在于？

優(yōu)惠力度更大產(chǎn)品賣點(diǎn)更清晰畫面設(shè)計更吸引人代言人更有吸引力宣傳渠道更廣泛沒有優(yōu)勢沒關(guān)注過競品廣告

21.若自然堂與競品推出相似功效的產(chǎn)品，618 廣告是否會影響您的選擇？

會（自然堂廣告更吸引我就選自然堂）不會（更看產(chǎn)品本身口碑 / 價格）不一定（看廣告與產(chǎn)品的匹配度）

22.您是否看過自然堂 618 相關(guān)廣告？

經(jīng)?？吹?/label>偶爾看到沒看過

23.您是通過哪些渠道看到自然堂 618 廣告的？

短視頻平臺（抖音、快手等）社交平臺（微博、小紅書等）電商平臺廣告直播帶貨高校周邊海報 / 宣傳單頁便利店 / 美妝店宣傳其他渠道

24.您對自然堂 618 廣告的哪些元素印象最深刻？

優(yōu)惠活動信息產(chǎn)品功效展示代言人 / 博主推薦畫面設(shè)計廣告詞沒有印象

25.您認(rèn)為自然堂 618 廣告最需要優(yōu)化的方面是？

增加廣告投放頻次優(yōu)化畫面設(shè)計（更具視覺吸引力）突出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)拓展宣傳渠道簡化廣告內(nèi)容不需要優(yōu)化沒看過，無法評價

26.您對自然堂平價護(hù)膚系列 618 廣告的制作、投放有什么具體建議？

27.您希望自然堂 618 期間推出哪些促銷活動或福利，會更吸引您購買？

問卷結(jié)束，感謝您的參與！
（注:本問卷僅用于學(xué)術(shù)研究，數(shù)據(jù)將嚴(yán)格保密，感謝您的支持?。?/legend>

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