網(wǎng)紅食品消費行為調(diào)研

您好!我們正在進行一項關于網(wǎng)紅食品消費行為的調(diào)研,旨在深入了解消費者對網(wǎng)紅食品的認知、消費行為與支付意愿。本問卷采用匿名方式,所有數(shù)據(jù)僅用于學術統(tǒng)計調(diào)研分析,絕不涉及商業(yè)用途或個人隱私泄露。您的真實回答對我們的研究至關重要,預計將占用您8-10分鐘的時間,請您耐心作答。
【小提示】本問卷中的”網(wǎng)紅食品“,指通過社交網(wǎng)絡(如抖音、小紅書、朋友圈)廣泛宣傳、討論,或因顏值、創(chuàng)意、聯(lián)名等成為熱門話題的食品/飲品(例如:網(wǎng)紅奶茶、低卡代餐餅干、IP 聯(lián)名糕點、地方特色網(wǎng)紅小吃、直播爆款零食等)。感謝您的支持!

第一部分:用戶畫像

1. 您的性別:
2. 您的年齡:
3. 您的身份是?
4. 您平均每月在零食、飲料、即食食品等休閑食品上的總支出大約是?
5. 結合前文提示,您是否購買或消費過“網(wǎng)紅食品”(即社交平臺熱門、常被分享打卡的食品/飲品,如網(wǎng)紅咖啡、爆款糕點、直播推薦零食等)?

第二部分:消費決策與影響因素

6. 您首次嘗試網(wǎng)紅食品時,認為以下屬性的重要程度如何?
  • 很不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 很重要
口感口味描述
價格與性價比
外觀顏值、包裝設計
健康、營養(yǎng)相關宣稱
社交屬性(適合拍照分享)
他人推薦(博主/熟人/陌生用戶評價)
7.

您復購網(wǎng)紅食品時,認為以下屬性的重要程度如何?

  • 很不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 很重要
口味與口感的穩(wěn)定性
價格合理性(性價比)
外觀顏值、包裝設計
健康、營養(yǎng)相關宣稱
社交屬性(適合拍照分享)
購買便捷性(配送/渠道)
品牌口碑與復購率
8.

您實際購買網(wǎng)紅食品后,滿意程度如何?

  • 很不滿意
  • 不滿意
  • 一般
  • 滿意
  • 很滿意
口味口感
價格
包裝
健康
拍照分享
購買方便性
品牌好感度
9. 您通常在什么場景下購買或消費網(wǎng)紅食品?
10. 您更愿意嘗試以下哪種類型的網(wǎng)紅食品?

第三部分:購買行為與支付閾值

11. 假設有一款您感興趣的網(wǎng)紅糕點,同類普通糕點的市場均價為20元。您愿意為這款網(wǎng)紅糕點支付的最高價格是多少?
12. 請評估以下因素對您愿意支付更高價格的影響程度。
  • 完全不影響
  • 不影響
  • 一般
  • 影響
  • 影響極大
原料更優(yōu)質(zhì)、健康
口感味道確實獨特、出色
包裝設計精美且有創(chuàng)意
具有認證的健康功能
聯(lián)名款或限定款,具有收藏價值
社交平臺上的高熱度與好評
13. 在什么情況下,您會認為一款網(wǎng)紅食品“物有所值”,即使它價格較高?
14. 相反,在什么情況下,您會認為一款網(wǎng)紅食品“不值這個價”?
15. “網(wǎng)紅屬性”本身(即因其熱門、被討論),在您看來是否是合理的溢價理由?
16. 為確保問卷填答質(zhì)量,請您選擇本題選項中的"略高于預期"

第四部分:消費體驗與持續(xù)購買路徑

17. 總體而言,您購買網(wǎng)紅食品的實際體驗與購買前的預期相比?
18. 對于您重復購買的網(wǎng)紅食品,吸引您回購的主要原因是什么?
19.

假設有兩款網(wǎng)紅糕點:

A款:包裝普通,但強調(diào)采用進口原料、低糖配方,有權威機構認證。

B款:與熱門動漫聯(lián)名,包裝極其精美,適合拍照打卡,但原料和配方中規(guī)中矩。

如果A款售價25元,您認為B款定價______元時,您會選擇B款?

您的選擇主要基于什么考慮?______

20.

對于您嘗試過但沒有重復購買的網(wǎng)紅食品,主要原因是什么?(排序)(1為最主要原因;若僅1個原因,僅標注1即可)

第五部分:營銷傳播信任與影響效應

21.

 請評估您對以下網(wǎng)紅食品營銷方式的信任程度。

  • 非常不信任
  • 不信任
  • 一般
  • 信任
  • 非常信任
頭部網(wǎng)紅/明星代言推薦
素人/普通用戶分享(含探店)
營造線下排隊熱潮的報道
直播帶貨中主播的現(xiàn)場試吃講解
品牌官方發(fā)布的宣傳圖文/視頻
短視頻平臺算法推薦(如抖音、快手信息流)
22. 哪種信息呈現(xiàn)方式最能增加您對產(chǎn)品的信任?
23. 您認為當前網(wǎng)紅食品廣告宣傳中最需要避免的問題是什么?請簡要說明。(例如:虛假宣傳、過度P圖、夸大健康效果等)”
24. 您從未購買或嘗試過網(wǎng)紅食品的主要原因是什么?
25. 在什么條件下,您可能會考慮嘗試網(wǎng)紅食品?
26. 請用一句話描述您心中“理想的網(wǎng)紅食品”應該具備的特質(zhì)(可從口味、價格、健康、包裝、便捷性等角度作答,例如“好吃不貴+包裝不浪費”)。
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