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關(guān)于“花知曉”化妝品品牌口碑傳播營(yíng)銷(xiāo)策略的調(diào)查問(wèn)卷
問(wèn)卷說(shuō)明：
您好！我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于化妝品品牌（以“花知曉”為例）口碑傳播營(yíng)銷(xiāo)策略的學(xué)術(shù)研究，旨在了解消費(fèi)者如何獲取、分享品牌信息，以及口碑如何影響您的購(gòu)買(mǎi)決策。本問(wèn)卷采用匿名方式，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計(jì)分析，我們將對(duì)您的信息嚴(yán)格保密。問(wèn)卷填寫(xiě)大約需要5-8分鐘，懇請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況填寫(xiě)。感謝您的支持與參與！
1. 性別：
男
女
其他/不愿透露
2. 年齡：
18歲及以下
19-25歲
26-30歲
31-35歲
36歲及以上
3. 職業(yè)：
學(xué)生
企業(yè)職員
自由職業(yè)者
事業(yè)單位/公務(wù)員
其他
4. 月均可支配收入（或生活費(fèi)）：
3000元以下
3001-6000元
6001-10000元
10000元以上
5. 您是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)“花知曉”這個(gè)化妝品品牌？
從未聽(tīng)過(guò)
聽(tīng)過(guò)但未購(gòu)買(mǎi)過(guò)
購(gòu)買(mǎi)過(guò)但未使用
購(gòu)買(mǎi)并使用過(guò)
6. 您最初是通過(guò)什么渠道知道“花知曉”品牌的？（可多選）
社交媒體（小紅書(shū)、微博、抖音、B站等）
朋友/家人/同事推薦
美妝博主/KOL/網(wǎng)紅測(cè)評(píng)推薦
電商平臺(tái)（淘寶、京東等）廣告或推薦
線下門(mén)店/展會(huì)
其他（請(qǐng)注明）
7. 您購(gòu)買(mǎi)“花知曉”產(chǎn)品的主要原因是？（可多選）
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)獨(dú)特、顏值高
產(chǎn)品成分/配方吸引（如國(guó)風(fēng)、特定概念）
口碑好（身邊人或網(wǎng)友推薦）
KOL/博主推薦影響力大
價(jià)格合適，性價(jià)比高
品牌理念/文化認(rèn)同
嘗鮮，好奇心驅(qū)使
其他（請(qǐng)注明）
8. 在使用“花知曉”產(chǎn)品后，您是否曾向他人（朋友、網(wǎng)友等）主動(dòng)推薦或分享過(guò)？
是，經(jīng)常分享
是，偶爾分享
從未分享過(guò)
9. 如果您分享過(guò)，主要通過(guò)哪些渠道？（可多選）
微信/QQ等即時(shí)通訊工具私聊
微信朋友圈、QQ空間
小紅書(shū)、微博等社交平臺(tái)發(fā)帖
抖音、B站等視頻平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容
在電商平臺(tái)（如淘寶）寫(xiě)評(píng)價(jià)
線下面對(duì)面交流
其他（請(qǐng)注明）
10. 您愿意分享或推薦“花知曉”產(chǎn)品的主要原因是？（可多選）
產(chǎn)品使用體驗(yàn)非常好，希望分享好物
產(chǎn)品包裝/設(shè)計(jì)值得展示，滿足社交分享欲
認(rèn)同品牌價(jià)值觀，愿意為其宣傳
參與品牌互動(dòng)活動(dòng)（如話題、抽獎(jiǎng)）
分享能獲得認(rèn)同感或成為“潮流引領(lǐng)者”
其他（請(qǐng)注明）
11. 您認(rèn)為“花知曉”在哪些方面最容易引發(fā)您的分享欲望？（可多選）
極具創(chuàng)意和美感的產(chǎn)品外觀/包裝
獨(dú)特的品牌故事或國(guó)風(fēng)文化概念
突出的產(chǎn)品使用效果（如彩妝色彩、質(zhì)地）
KOL或品牌官方創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（教程、海報(bào)等）
有趣的品牌聯(lián)名或限定活動(dòng)
其他（請(qǐng)注明）
12. 在考慮購(gòu)買(mǎi)“花知曉”產(chǎn)品或同類(lèi)化妝品時(shí)，您更信任哪些信息渠道？（可多選）
身邊朋友、同事、家人的親身推薦
真實(shí)用戶的在線評(píng)價(jià)（電商評(píng)價(jià)、素人筆記）
知名美妝博主/KOL的深度測(cè)評(píng)
品牌官方發(fā)布的信息（官網(wǎng)、官方社交賬號(hào)）
社交媒體平臺(tái)的熱門(mén)話題或筆記
傳統(tǒng)廣告（電視、雜志等）
其他（請(qǐng)注明）
13. 在社交媒體上，哪類(lèi)用戶生成內(nèi)容（UGC）最能影響您對(duì)“花知曉”的購(gòu)買(mǎi)決策？
詳細(xì)圖文測(cè)評(píng)（成分分析、上妝效果）
短視頻/直播展示（上妝過(guò)程、持妝效果）
高顏值產(chǎn)品展示/開(kāi)箱視頻
情感共鳴強(qiáng)烈的使用心得或故事
對(duì)比評(píng)測(cè)（與其他品牌）
都不太影響
14. “花知曉”的哪些品牌特質(zhì)或營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，會(huì)增強(qiáng)您對(duì)其口碑信息的信任？（可多選）
產(chǎn)品的高顏值和一致性設(shè)計(jì)
強(qiáng)調(diào)成分安全、理念獨(dú)特
與用戶積極互動(dòng)，回應(yīng)反饋
持續(xù)與知名KOL或符合調(diào)性的博主合作
營(yíng)造強(qiáng)烈的社群歸屬感（如粉絲專(zhuān)屬活動(dòng)）
透明公開(kāi)的生產(chǎn)或研發(fā)過(guò)程
其他（請(qǐng)注明）
15. 對(duì)于一個(gè)像“花知曉”這樣主打設(shè)計(jì)、口碑傳播的化妝品品牌，您認(rèn)為哪些營(yíng)銷(xiāo)策略最能有效促進(jìn)口碑?dāng)U散？（可多選）
打造更具話題性和收藏價(jià)值的產(chǎn)品包裝/限定系列
鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作高質(zhì)量?jī)?nèi)容（如妝容教程、攝影）并設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)
與調(diào)性相符的KOL/粉絲進(jìn)行深度內(nèi)容共創(chuàng)
建立活躍的品牌粉絲社群，加強(qiáng)核心用戶維護(hù)
舉辦線下體驗(yàn)活動(dòng)，創(chuàng)造可分享的實(shí)體體驗(yàn)
利用數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)找到潛在“口碑推薦者”
其他（請(qǐng)注明）
16. 如果“花知曉”希望吸引您（或像您這樣的消費(fèi)者），您認(rèn)為它最需要改進(jìn)或加強(qiáng)的是？
產(chǎn)品品質(zhì)與持久度等核心功能
產(chǎn)品線的豐富度（如更多膚質(zhì)、色號(hào)選擇）
價(jià)格策略與性價(jià)比
品牌故事的深度和感染力
購(gòu)買(mǎi)渠道的便利性
售后服務(wù)和用戶體驗(yàn)
與消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)方式
其他（請(qǐng)注明）
17. 最后，請(qǐng)用一個(gè)或幾個(gè)關(guān)鍵詞描述您對(duì)“花知曉”品牌的印象（如：少女心、國(guó)風(fēng)、創(chuàng)意、性價(jià)比……）。
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