Z世代“悅己消費(fèi)”視角下平價美妝產(chǎn)品市場競爭力研究調(diào)查問卷

一、 基礎(chǔ)信息模塊
1. 1.?你的年齡屬于哪個區(qū)間？
2. 2.?你的性別是？
3. 3.?你目前所在城市的等級是？
4. 4.?你每月可自由支配的收入（含生活費(fèi)、兼職收入等）為？
5. 5.?你的職業(yè)類型是？
6. 6.?你過去一年在美妝產(chǎn)品上的消費(fèi)總金額約為？
7. 7.?你購買頻率最高的美妝核心品類是（可多選）？
8. 8.?你常用的美妝品牌數(shù)量大約是？
9. 9.?你在選擇美妝品牌時，是否有國別偏好？
二、 消費(fèi)心理與價值觀模塊
10. 10.?你進(jìn)行平價美妝消費(fèi)的主要場景是（可多選）？
11. 11.?以下哪些情感因素會驅(qū)動你購買平價美妝產(chǎn)品（可多選）？
12. 12.?你在購買平價美妝產(chǎn)品時，決策優(yōu)先級從高到低排序是？（請將以下選項排序，1為最高，5為最低）
13. 13.?你對“精致窮”（為追求精致生活適度消費(fèi)）這一概念的接受程度是？（1-5分，1分完全不接受，5分完全接受）
14. 14.?你對“氛圍感美學(xué)”（通過美妝打造特定氣質(zhì)氛圍）的認(rèn)同程度是？（1-5分，1分完全不認(rèn)同，5分完全認(rèn)同）
15. 15.?你是否會因為品牌的價值觀（如環(huán)保、女性賦能等）與自己契合而優(yōu)先選擇該品牌的平價美妝產(chǎn)品？
三、 產(chǎn)品競爭力評估模塊
16. 16.?你選擇平價美妝產(chǎn)品時，最關(guān)注的核心維度是（可多選）？
17. 17.?對于心儀的平價美妝產(chǎn)品，你能接受的價格溢價空間是？
18. 18.?當(dāng)平價美妝產(chǎn)品價格上漲時，你的敏感度如何？（1-5分，1分完全不敏感，5分非常敏感）
19. 19.?你對平價美妝品牌與IP/跨界聯(lián)名的興趣程度是？（1-5分，1分完全不感興趣，5分非常感興趣）
20. 20.?你是否愿意為采用可持續(xù)包裝（如可降解、可循環(huán)）的平價美妝產(chǎn)品支付更高價格？
21. 21.?你對平價美妝產(chǎn)品成分透明度（如公開成分表、無添加說明）的關(guān)注程度是？（1-5分，1分完全不關(guān)注，5分非常關(guān)注）
四、 消費(fèi)行為與決策路徑模塊
22. 22.?你獲取平價美妝產(chǎn)品信息的主要渠道是（可多選）？
23. 23.?你對美妝KOL/KOC推薦內(nèi)容的信任程度是？（1-5分，1分完全不信任，5分非常信任）
24. 24.?用戶生成內(nèi)容（如買家秀、測評筆記）對你購買平價美妝產(chǎn)品的影響程度是？（1-5分，1分完全無影響，5分影響極大）
25. 25.?你從了解平價美妝產(chǎn)品到最終購買的決策周期通常是？
26. 26.?促使你購買某款平價美妝產(chǎn)品的關(guān)鍵觸發(fā)因素是（可多選）？
27. 27.?購買滿意的平價美妝產(chǎn)品后，你愿意分享到社交平臺的程度是？（1-5分，1分完全不愿意，5分非常愿意）
28. 28.?社交平臺上他人的分享是否會影響你的復(fù)購決策？
五、 市場趨勢洞察模塊
29. 29.?你對國貨平價美妝替代高端美妝產(chǎn)品的長期信心程度是？（1-5分，1分完全沒信心，5分非常有信心）
30. 30.?你對平價美妝品牌提供個性化定制服務(wù)（如定制色號、膚質(zhì)專屬配方）的需求程度是？（1-5分，1分完全不需要，5分非常需要）
31. 31.?你對虛擬試妝等數(shù)字技術(shù)（如AR試色、線上膚質(zhì)檢測）的接受程度是？（1-5分，1分完全不接受，5分非常接受）
32. 32.?你在使用平價美妝產(chǎn)品時，最不滿意的地方是什么？你對平價美妝品牌有哪些改進(jìn)建議？（開放式問題，請簡要作答）
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