山本耀司品牌認知與消費心理調(diào)研

您好！感謝您參與本次問卷調(diào)查。本問卷旨在了解您對山本耀司品牌的認知、美學感知、消費心理及相關(guān)態(tài)度。問卷采用匿名方式進行，所有數(shù)據(jù)僅用于統(tǒng)計分析，請您根據(jù)實際情況和真實感受填寫。預(yù)計完成時間約為8-10分鐘。感謝您的支持與合作！
第一部分：基本信息
1. 你的性別是
2. 你的年齡段是
3. 你的月可支配收入（或生活費）約為
4. 你是否購買過單價3000元以上的服裝或配飾
第二部分：品牌認知與直覺聯(lián)想（無提示狀態(tài)下的自由聯(lián)想）
5. 當您聽到山本耀司或Yohji Yamamoto這個名字時，腦海中最先浮現(xiàn)的三個詞語或印象是什么___
6. 如果用一個比喻來形容這個品牌，您覺得它最像什么
第二部分：美學感知與價值解讀（接觸核心視覺信息后的反饋）
（在此部分前，將向受訪者展示3張標志性的山本耀司作品圖片：全黑造型、不對稱剪裁、層疊穿搭）
7. 觀看這些設(shè)計后，您最強烈的感受是
請選擇
8. 您認為穿著這類服裝的人，最想表達的內(nèi)在態(tài)度或自我身份是什么
9. 這種美學風格最吸引您的一點是什么
10. 這種美學風格最讓您感到猶豫或難以接受的一點是什么
第三部分：品牌哲學與消費壁壘（探究核心矛盾）
11. 設(shè)計師主張不為討厭的人做衣服，強調(diào)獨立與反叛。您如何看待這種品牌態(tài)度
  • 1（非常不欣賞）
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5（非常欣賞）
  • 更想擁有
  • 感到被排斥
欣賞程度
這種態(tài)度會讓您覺得更想擁有，還是感到被排斥？
12. 山本耀司的美學強調(diào)殘缺、留白和時間痕跡。在您看來，這與當代社會追求的嶄新、完美和即時滿足是否沖突
13. 這種沖突是它的魅力所在，還是其主要市場障礙
14. 假設(shè)您欣賞其美學，但尚未購買，最主要的障礙是什么
第四部分：潛在連接點探索（尋找溝通契機）
15. 如果該品牌希望向您這樣欣賞藝術(shù)但可能不了解它的受眾進行溝通，以下哪些內(nèi)容或形式會引起您的興趣
16. 您認為，一個擁有深刻哲學內(nèi)核的品牌，在當代如何才能既保持其精神純粹，又不顯得與世隔絕
第五部分：店鋪空間體驗感知
17. 如果走進一家裝修極簡、安靜甚至有些冷感的服裝店，你的第一反應(yīng)是
18. 你認為奢侈品店的安靜氛圍和距離感設(shè)計，主要目的是
19. 其他
20. 如果店員保持一定距離、不主動推銷，你會覺得
第六部分：規(guī)則接受度與行為反饋
21. 如果店內(nèi)明確禁止拍攝，你的理解是
22. 你是否曾因感到自己不屬于某個空間而放棄購物
23. 請簡要描述場景
第七部分：消費心理與身份認同
24. 購買奢侈品時，你更看重
25. 你認為能在奢侈品店從容購物是否是一種社會身份的體現(xiàn)
26. 如果經(jīng)濟條件允許，你愿意為店鋪體驗和品牌氛圍支付溢價嗎
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