李寧國(guó)潮產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究調(diào)查問(wèn)卷

親愛的同學(xué)/朋友，您好！

我們是正在進(jìn)行“李寧國(guó)潮產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新路徑研究”課題小組。我們誠(chéng)摯地邀請(qǐng)您，作為中國(guó)Z世代的代表，參與本次問(wèn)卷調(diào)查。本問(wèn)卷旨在了解您對(duì)李寧國(guó)潮產(chǎn)品的真實(shí)看法和消費(fèi)習(xí)慣，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，將嚴(yán)格保密，大約需要您5-8分鐘完成。感謝您的支持與參與！

1. 您出生于

1994年及之前1995-2009年2010年及之后

2. 您是否購(gòu)買或關(guān)注過(guò)運(yùn)動(dòng)潮流品牌（如李寧、耐克、阿迪達(dá)斯等）

是否

3. 當(dāng)提到“中國(guó)李寧”這個(gè)品牌時(shí)，您最先想到什么

國(guó)潮/中國(guó)風(fēng)時(shí)尚潮流價(jià)格偏貴專業(yè)運(yùn)動(dòng)愛國(guó)情懷

4. 您認(rèn)為李寧國(guó)潮產(chǎn)品主要吸引哪類人

追求個(gè)性的年輕潮人注重性價(jià)比的學(xué)生有愛國(guó)情懷的消費(fèi)者有經(jīng)濟(jì)能力的都市白領(lǐng)不太清楚

5. 李寧國(guó)潮產(chǎn)品最吸引您的一點(diǎn)是

獨(dú)特的設(shè)計(jì)與文化元素國(guó)貨品牌的情感認(rèn)同價(jià)格合理產(chǎn)品質(zhì)量與科技沒(méi)有吸引力

6. 總體而言，您對(duì)李寧國(guó)潮產(chǎn)品設(shè)計(jì)滿意嗎

非常滿意比較滿意一般不太滿意非常不滿意

7. 您認(rèn)為李寧國(guó)潮產(chǎn)品最需要改進(jìn)的是

設(shè)計(jì)創(chuàng)新，避免抄襲提升質(zhì)量穩(wěn)定性優(yōu)化版型和尺碼降低價(jià)格目前很滿意

8. 您如何看待李寧國(guó)潮(如“中國(guó)李寧”)系列的定價(jià)

太貴，不值這個(gè)價(jià)偏貴，但偶爾可以接受價(jià)格合理，物有所值性價(jià)比偏高

9. 您能接受的李寧國(guó)潮產(chǎn)品主力價(jià)格帶（如一雙鞋）是

400元以下401-700元701-1000元1001元及以上

10. 與國(guó)際品牌（耐克，阿迪）相比，您認(rèn)為李寧的“國(guó)潮”定位是否清晰且有競(jìng)爭(zhēng)力

非常清晰，是其核心優(yōu)勢(shì)比較清晰，有一定吸引力一般，感覺與其他國(guó)牌差異不大不清晰，定位模糊

11. 您通常通過(guò)什么渠道了解李寧國(guó)潮新品

小紅書、微博抖音、B站電商平臺(tái)(天貓/得物)線下門店/朋友推薦

12. 您更偏愛通過(guò)那種渠道購(gòu)買

線上官方旗艦店(天貓旗艦店等)線上潮流平臺(tái)(得物)線下實(shí)體店購(gòu)買基本不夠買

13. 那種營(yíng)銷方式更能激起您的購(gòu)買欲

明星帶貨知名IP聯(lián)名社交媒體“種草”打折促銷活動(dòng)國(guó)際時(shí)裝周走秀

14. 李寧的“國(guó)潮”營(yíng)銷是否存在讓您反感的方面

過(guò)度營(yíng)銷，炒作情懷設(shè)計(jì)跟風(fēng)，缺乏新意價(jià)格虛高，名不副實(shí)沒(méi)有方案方面不關(guān)注其營(yíng)銷

15. “支持國(guó)貨”的情懷在您購(gòu)買決策中有多重要

非常重要，是主要?jiǎng)恿?/label>比較重要，會(huì)優(yōu)先考慮一般，更看重產(chǎn)品本身完全不重要

16. 您未來(lái)購(gòu)買李寧國(guó)潮產(chǎn)品的意愿如何

非常愿意比較愿意一般不太愿意非常不愿意

17. 您向朋友推薦李寧國(guó)潮產(chǎn)品的可能性有多大

請(qǐng)選擇

18. 13*7

909192

19. 您的性別是

男女

20. 您目前的身份是

在校學(xué)生職場(chǎng)人士自由職業(yè)者其他

21. 您認(rèn)為李寧的“國(guó)潮”之路如何才能走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)？對(duì)于其產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷方式或品牌內(nèi)涵，您還有哪些具體的意見或建議？

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