學(xué)校校內(nèi)奶茶店市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

問(wèn)卷指導(dǎo)語(yǔ)
尊敬的同學(xué)
您好！本次調(diào)查旨在了解校內(nèi)奶茶市場(chǎng)的消費(fèi)需求、競(jìng)爭(zhēng)格局及運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，為校內(nèi)奶茶店的優(yōu)化運(yùn)營(yíng)與精準(zhǔn)推廣提供數(shù)據(jù)支撐。調(diào)查采用匿名形式，所有數(shù)據(jù)僅用于學(xué)術(shù)研究，嚴(yán)格保密個(gè)人信息。問(wèn)卷填寫(xiě)約需5-8分鐘，懇請(qǐng)您根據(jù)實(shí)際情況如實(shí)作答，感謝您的支持與配合！

一、基本信息

1. 您的年級(jí):

大一大二大三大四

2. 您的專業(yè)類別:

文科（如漢語(yǔ)言、法學(xué)等）理科（如數(shù)學(xué)、生物等）工科（如計(jì)算機(jī)、機(jī)械等）藝術(shù)類（如美術(shù)、音樂(lè)等）其他

3. 您的住宿類型:

校內(nèi)公寓（帶獨(dú)立衛(wèi)浴/空調(diào)）普通宿舍（無(wú)獨(dú)立衛(wèi)浴/基礎(chǔ)設(shè)施）

4. 您的月生活費(fèi)區(qū)間:

1500元及以下 1501-2500元 2501-3500元 3501元及以上

二、奶茶認(rèn)知與購(gòu)買習(xí)慣

1. 您是否有飲用奶茶的習(xí)慣?

幾乎每天每周3-5次每周1-2次每月1-2次很少/從不

2. 您常購(gòu)買的校內(nèi)/周邊奶茶品牌（可多選）:

A（如XX店）校內(nèi)現(xiàn)有品牌B（如XX店）校外連鎖品牌（如蜜雪冰城、一點(diǎn)點(diǎn)等） □ 無(wú)固定品牌，隨機(jī)選擇

3. 您主要通過(guò)哪種方式購(gòu)買奶茶?（可多選）

校內(nèi)門店現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買外賣平臺(tái)（美團(tuán)/餓了么等）校外門店（步行可達(dá)）同學(xué)代買

4. 您選購(gòu)奶茶時(shí)，優(yōu)先考慮的因素（可多選）:

口味（如甜度、茶底風(fēng)味）價(jià)格（性價(jià)比）顏值（包裝、杯型）原料健康（如低糖、鮮奶）品牌知名度出餐速度其他

5. 您飲用奶茶的主要心理需求（可多選）:

日常剛需（解渴）社交需求（與同學(xué)分享）追求時(shí)尚（網(wǎng)紅款嘗試）緩解壓力（學(xué)習(xí)/工作后放松）其他

6. 您平均單次購(gòu)買奶茶的消費(fèi)金額:

8元及以下 9-12元 13-16元 17-20元 20元及以上

7. 您每月奶茶消費(fèi)占月生活費(fèi)的比例:

5%及以下 6%-10% 11%-15% 16%-20% 20%以上

三、奶茶產(chǎn)品偏好

1. 您偏好的奶茶類型（可多選）:

傳統(tǒng)奶茶（如珍珠奶茶、椰果奶茶）果茶（如檸檬茶、芒果茶）奶蓋茶（如芝士奶蓋綠茶）冰沙/雪頂類其他

2. 您偏好的口味風(fēng)格（可多選）:

甜膩（全糖/七分糖）清淡（五分糖/三分糖）果香濃郁茶香突出奶香醇厚其他

3. 您喜愛(ài)的配料（可多選）:

珍珠椰果芋圓啵啵（脆波波/寒天）奶蓋青稞其他

4. 您對(duì)奶茶溫度的偏好:

熱飲溫飲冷飲冰飲（加冰量可選）

5. 您理想的奶茶包裝應(yīng)具備哪些特點(diǎn)（可多選）:

簡(jiǎn)約環(huán)保（可降解材質(zhì)）創(chuàng)意設(shè)計(jì)（如校園元素、季節(jié)限定）便攜（防漏、易握持）可重復(fù)使用（如杯身可二次利用）其他

6. 您能接受的單杯奶茶理想價(jià)格區(qū)間:

8-10元 11-13元 14-16元 17-19元 20元及以上

四、價(jià)格與促銷認(rèn)知

1. 您對(duì)校內(nèi)現(xiàn)有奶茶店的價(jià)格水平評(píng)價(jià):

偏高適中偏低未關(guān)注

2. 哪種促銷活動(dòng)最能吸引您購(gòu)買（可多選）:

第二杯半價(jià) 滿減活動(dòng)（如滿20減5）會(huì)員折扣（如會(huì)員9折）買贈(zèng)活動(dòng)（如買奶茶贈(zèng)小料）節(jié)日限定優(yōu)惠（如開(kāi)學(xué)季折扣）其他

3. 您主要通過(guò)哪些渠道了解奶茶店促銷信息?（可多選）

校園社群（班級(jí)群、宿舍群）店鋪海報(bào)/易拉寶朋友圈/小紅書(shū)推薦外賣平臺(tái)彈窗其他

4. 若某奶茶店推出促銷活動(dòng)，您是否會(huì)增加購(gòu)買頻率?

一定會(huì) 可能會(huì) 不確定不會(huì)

五、競(jìng)爭(zhēng)品牌認(rèn)知

1. 您是否了解校內(nèi)現(xiàn)有奶茶店（如A店、B店）?

非常了解（知道其熱門產(chǎn)品、促銷）一般了解（知道基本產(chǎn)品）略有耳聞完全不了解

2. 您選擇校內(nèi)某家奶茶店的主要原因（可多選）:

口味符合預(yù)期價(jià)格親民距離近（宿舍/教學(xué)樓附近）出餐快服務(wù)態(tài)度好其他

3. 您認(rèn)為校內(nèi)現(xiàn)有奶茶店存在的主要不足（可多選）:

產(chǎn)品種類單一價(jià)格偏高出餐速度慢服務(wù)態(tài)度差衛(wèi)生條件一般其他

4. 您是否會(huì)選擇校外奶茶品牌而非校內(nèi)店鋪?原因是（可多選）:

是，校外品牌口味更好是，校外品牌價(jià)格更低是，校外品牌選擇更多否，校內(nèi)更方便否，校內(nèi)更符合需求其他

六、校內(nèi)奶茶市場(chǎng)期望

1. 若校內(nèi)新增一家奶茶店，您最期待其具備哪些優(yōu)勢(shì)（可多選）:

更多新品（如季節(jié)限定、小眾口味）更優(yōu)惠的價(jià)格更好的服務(wù)（如定制杯貼、送貨到宿舍）更舒適的消費(fèi)環(huán)境（如店內(nèi)座位區(qū)）其他

2. 您是否愿意向同學(xué)推薦校內(nèi)優(yōu)質(zhì)奶茶店?

非常愿意愿意不確定不愿意

3. 您對(duì)校內(nèi)奶茶市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的建議（開(kāi)放題）:

問(wèn)卷結(jié)尾
感謝您抽出寶貴時(shí)間完成本次調(diào)查！

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