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《瑞幸咖啡“醬香拿鐵”聯(lián)名廣告效果評(píng)估》網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查方案
1.您的年齡段是？
A 18歲以下
B 18-25歲
C 26-35歲
D 36-45歲
E 46歲以上
2.您的性別是？
A 男
B 女
3.您平均每月購(gòu)買現(xiàn)制咖啡的頻率是？
A 從不購(gòu)買
B 1-3次
C 4-6次
D 7次及以上
4.您通過哪些渠道了解到“醬香拿鐵”聯(lián)名廣告？
A 社交媒體（微信/微博/抖音等）
B 朋友/同事推薦
C 線下門店宣傳
D 新聞資訊平臺(tái)
E 其他
5.您是否因?yàn)樵搹V告嘗試購(gòu)買過“醬香拿鐵”？
A 是
B 否（跳轉(zhuǎn)至第7題）
6.您購(gòu)買“醬香拿鐵”的主要?jiǎng)訖C(jī)是？
A 好奇口味創(chuàng)新
B 對(duì)茅臺(tái)聯(lián)名感興趣
C 廣告宣傳吸引人
D 朋友推薦或社交話題
E 促銷活動(dòng)驅(qū)動(dòng)
7.您認(rèn)為該廣告的創(chuàng)意新穎程度如何？
非常普通
1
2
3
4
5
非常新穎
8.您認(rèn)為廣告中哪些元素最吸引您？
A 茅臺(tái)品牌聯(lián)動(dòng)
B 產(chǎn)品視覺設(shè)計(jì)（如包裝、海報(bào)）
C 廣告文案/標(biāo)語(yǔ)
D 短視頻或劇情內(nèi)容
E 明星/KOL推薦
9.您認(rèn)為該廣告對(duì)您購(gòu)買決策的影響程度是？
完全沒有影響
1
2
3
4
5
影響極大
10.您是否會(huì)因?yàn)樵搹V告增加對(duì)瑞幸咖啡其他產(chǎn)品的興趣？
A 是
B 否
C 不確定
11.請(qǐng)?jiān)u價(jià)以下廣告?zhèn)鞑バЧ嚓P(guān)描述
1
2
3
4
5
廣告信息傳達(dá)清晰度
廣告內(nèi)容記憶度
廣告引發(fā)社交討論的強(qiáng)度
12.您認(rèn)為該聯(lián)名廣告對(duì)瑞幸品牌形象的提升作用如何？
非常負(fù)面
1
2
3
4
5
非常正面
13.您認(rèn)為該廣告最需要改進(jìn)的方面是？
A 創(chuàng)意表現(xiàn)
B 傳播渠道覆蓋
C 目標(biāo)人群匹配度
D 廣告信息真實(shí)性
E 互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)
14.您未來是否愿意繼續(xù)關(guān)注瑞幸的聯(lián)名營(yíng)銷活動(dòng)？
A 非常愿意
B 比較愿意
C 一般
D 不太愿意
E 完全不愿意
15.您對(duì)“醬香拿鐵”聯(lián)名廣告的其他建議或意見是？
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