旅行文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

尊敬的受訪者：
您好！本次調(diào)查旨在了解全國(guó)旅游城市文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀，挖掘消費(fèi)者需求與行為特征，為相關(guān)策略制定提供數(shù)據(jù)支持。問(wèn)卷采用匿名形式，請(qǐng)您根據(jù)自身實(shí)際情況如實(shí)填寫，感謝您的支持與配合！

1.您的性別:?

A. 男?B. 女?

2.您的年齡階段:?

A. 18 歲及以下?B. 19-25 歲?C. 26-35 歲?D. 36-45 歲?E. 46-55 歲?F. 56 歲及以上?

3.您的職業(yè):?

A. 學(xué)生?B. 企業(yè)職員?C. 事業(yè)單位工作人員?D. 自由職業(yè)者?E. 退休人員?F. 個(gè)體經(jīng)營(yíng)者?G. 其他（請(qǐng)注明:______）?

4.您的月收入水平（學(xué)生可按月生活費(fèi)選擇）:?

A. 2000 元及以下?B. 2001-4000 元?C. 4001-6000 元?D. 6001-8000 元?E. 8001-10000 元?F. 10000 元以上?

5.您的受教育程度:?

A. 初中及以下?B. 高中 / 中專?C. 大專?D. 本科?E. 碩士及以上?

6.您近一年前往旅游的城市類型主要是?（可多選）?

A. 歷史文化名城（如北京、西安、南京等）?B. 自然風(fēng)光型城市（如桂林、麗江、青島等）?C. 現(xiàn)代化都市（如上海、廣州、深圳等）?D. 小眾特色城市（如大理、紹興、泉州等）?E. 其他（請(qǐng)注明:______）?

7.過(guò)去一年內(nèi)，您在全國(guó)各旅游城市購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品的總量大概是:?

A. 0 件?B. 1-3 件?C. 4-6 件?D. 7-10 件?E. 10 件以上?

8.您通常在什么時(shí)間購(gòu)買旅游城市文創(chuàng)產(chǎn)品?（可多選）?

A. 法定節(jié)假日（如春節(jié)、國(guó)慶、五一等）?B. 周末短途旅游時(shí)?C. 寒暑假長(zhǎng)假旅游時(shí)?D. 旅游城市當(dāng)?shù)靥厣?jié)慶期間（如西安大唐不夜城燈會(huì)、成都熊貓節(jié)等）?E. 無(wú)特定時(shí)間，旅游時(shí)遇到喜歡的就購(gòu)買?

9.過(guò)去一年內(nèi)，您購(gòu)買旅游城市文創(chuàng)產(chǎn)品的頻率是:?

A. 從未購(gòu)買?B. 偶爾購(gòu)買（1-2 次，僅在長(zhǎng)途旅游時(shí)）?C. 定期購(gòu)買（3-5 次，短途、長(zhǎng)途旅游均有）?D. 頻繁購(gòu)買（6 次及以上，每次旅游基本都會(huì)買）?

10.每次在旅游城市購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，您一般購(gòu)買的數(shù)量是:?

A. 1 件（僅買心儀單品）?B. 2-3 件（自用 + 簡(jiǎn)單贈(zèng)送）?C. 4-5 件（滿足多場(chǎng)景贈(zèng)送需求）?D. 5 件以上（大量購(gòu)買用于收藏或批量贈(zèng)送）?

11.您通常在旅游城市的哪些地點(diǎn)購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品?（可多選）?

A. 景區(qū)內(nèi)實(shí)體店（如故宮博物院文創(chuàng)店、兵馬俑景區(qū)文創(chuàng)專柜等）?B. 城市核心商圈文創(chuàng)專賣店（如當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)集合店、品牌門店等）?C. 旅游城市機(jī)場(chǎng) / 高鐵站文創(chuàng)專柜?D. 線上平臺(tái)（如景區(qū)官方電商、淘寶 / 京東文創(chuàng)店鋪、抖音直播等）?E. 旅游城市文創(chuàng)展會(huì)、市集現(xiàn)場(chǎng)?F. 其他（請(qǐng)注明:______）?

12.您對(duì)旅游城市文創(chuàng)品牌的了解程度如何??

A. 非常了解，能說(shuō)出 5 個(gè)及以上不同旅游城市的知名文創(chuàng)品牌?B. 一般了解，能說(shuō)出 3-4 個(gè)不同旅游城市的文創(chuàng)品牌?C. 不太了解，僅能說(shuō)出 1-2 個(gè)熱門旅游城市的文創(chuàng)品牌?D. 完全不了解，說(shuō)不出具體品牌?

13.您了解旅游城市文創(chuàng)品牌的主要途徑是?（可多選）?

A. 社交媒體（如小紅書種草、抖音短視頻、微博話題等）?B. 旅游攻略 / 游記推薦（如馬蜂窩、攜程攻略等）?C. 朋友、家人或同事旅游后分享?D. 旅游時(shí)實(shí)地接觸（景區(qū)、商圈門店等）?E. 電視 / 網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、新聞報(bào)道?F. 其他（請(qǐng)注明:______）?

14.在選擇旅游城市文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，您更偏好哪種類型?（可多選）?

A. 歷史文化 IP 類（如故宮文創(chuàng)、敦煌文創(chuàng)、三星堆文創(chuàng)等）?B. 城市特色 IP 類（如成都熊貓文創(chuàng)、西安唐宮夜宴文創(chuàng)、杭州西湖文創(chuàng)等）?C. 實(shí)用功能類（如文創(chuàng)文具、家居用品、服飾箱包、美妝護(hù)膚等）?D. 收藏紀(jì)念類（如徽章、擺件、手辦、郵票周邊等）?E. 互動(dòng)體驗(yàn)類（如文創(chuàng)盲盒、DIY 手工套裝、沉浸式體驗(yàn)周邊等）?F. 其他（請(qǐng)注明:______）?

15.您在挑選旅游城市文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，優(yōu)先考慮的因素是?（可多選，按重要程度排序，第一為最重要）?

A. 文化獨(dú)特性（是否精準(zhǔn)體現(xiàn)旅游城市的專屬文化符號(hào)）?B. 設(shè)計(jì)創(chuàng)意（外觀是否新穎、有吸引力）?C. 產(chǎn)品質(zhì)量（材質(zhì)、做工、耐用性等）?D. 價(jià)格合理性?E. 品牌知名度與口碑?F. 實(shí)用價(jià)值（是否能融入日常生活使用）?G. 其他（請(qǐng)注明:______）?

16.您在旅游城市購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品的主要?jiǎng)訖C(jī)是?（可多選）?

A. 作為旅游紀(jì)念，留存城市記憶?B. 贈(zèng)送親友，傳遞旅游城市特色?C. 自身喜愛，滿足收藏或使用需求?D. 支持旅游城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?E. 受網(wǎng)紅、博主推薦或身邊人影響?F. 其他（請(qǐng)注明:______）?

17.未來(lái)一年內(nèi)，您計(jì)劃前往旅游城市并購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品的意愿是??

A. 肯定會(huì)，已規(guī)劃旅游并打算購(gòu)買?B. 可能會(huì)，若有旅游計(jì)劃會(huì)考慮購(gòu)買?C. 不確定，需看旅游目的地及產(chǎn)品情況?D. 可能不會(huì)，旅游更關(guān)注景點(diǎn)而非文創(chuàng)?E. 肯定不會(huì)，無(wú)購(gòu)買旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的需求?

18.若某旅游城市推出結(jié)合新技術(shù)（如 AR/VR、AI 定制）的文創(chuàng)產(chǎn)品，您嘗試購(gòu)買的意愿是??

A. 非常愿意，愿意為新技術(shù)體驗(yàn)買單?B. 比較愿意，若產(chǎn)品有吸引力會(huì)購(gòu)買?C. 一般，需了解具體功能后再?zèng)Q定?D. 不太愿意，對(duì)新技術(shù)文創(chuàng)興趣不高?E. 非常不愿意，更傾向傳統(tǒng)類型文創(chuàng)產(chǎn)品?

19.您能接受的單件旅游城市文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間是??

A. 50 元及以下?B. 51-100 元?C. 101-200 元?D. 201-500 元?E. 500 元以上??

20.對(duì)于過(guò)去在旅游城市購(gòu)買的文創(chuàng)產(chǎn)品，您的整體滿意程度是??

A. 非常滿意，遠(yuǎn)超預(yù)期?B. 比較滿意，基本符合需求?C. 一般，沒有明顯亮點(diǎn)也沒有大問(wèn)題?D. 不太滿意，存在部分瑕疵?E. 非常不滿意，嚴(yán)重不符合預(yù)期?

21.若您對(duì)購(gòu)買的旅游城市文創(chuàng)產(chǎn)品不滿意，主要原因是?（可多選，若滿意則跳過(guò)此題）?

A. 文化內(nèi)涵膚淺，未體現(xiàn)城市特色?B. 設(shè)計(jì)抄襲嚴(yán)重，缺乏原創(chuàng)性?C. 產(chǎn)品質(zhì)量差（如易損壞、材質(zhì)劣質(zhì)等）?D. 價(jià)格虛高，性價(jià)比低?E. 售后無(wú)保障（如損壞無(wú)法退換、無(wú)維修服務(wù)等）?F. 其他（請(qǐng)注明:______）?

22.購(gòu)買旅游城市文創(chuàng)產(chǎn)品后，您向他人推薦的可能性是??

A. 肯定會(huì)，主動(dòng)向有旅游計(jì)劃的人推薦?B. 可能會(huì)，他人詢問(wèn)時(shí)會(huì)客觀分享?C. 不確定，僅在對(duì)方明確感興趣時(shí)提及?D. 不太會(huì)，不主動(dòng)推薦但也不反對(duì)?E. 肯定不會(huì)，不建議他人購(gòu)買?

23.若您喜歡某旅游城市的文創(chuàng)產(chǎn)品，是否會(huì)重復(fù)購(gòu)買或購(gòu)買該品牌其他產(chǎn)品??

A. 肯定會(huì)，會(huì)持續(xù)關(guān)注并復(fù)購(gòu)?B. 可能會(huì)，若有新款式或需求會(huì)購(gòu)買?C. 不確定，看后續(xù)產(chǎn)品是否吸引自己?D. 不太會(huì)，購(gòu)買一次后基本不再?gòu)?fù)購(gòu)?E. 肯定不會(huì)，僅購(gòu)買一次作為紀(jì)念?

24.您認(rèn)為當(dāng)前全國(guó)旅游城市文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)存在的主要不足是?（可多選）?

A. 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，不同城市文創(chuàng)差異小?B. 文化挖掘不深入，流于表面形式?C. 價(jià)格體系混亂，部分產(chǎn)品定價(jià)不合理?D. 宣傳推廣單一，除熱門城市外其他城市文創(chuàng)知名度低?E. 購(gòu)買渠道不便（如線上缺貨、線下門店少）?F. 產(chǎn)品更新慢，缺乏持續(xù)吸引力?G. 其他（請(qǐng)注明:______）?

25.您認(rèn)為某一旅游城市的文創(chuàng)產(chǎn)品，要具備哪些優(yōu)勢(shì)才能在全國(guó)市場(chǎng)中更具競(jìng)爭(zhēng)力?（可多選）?

A. 擁有不可復(fù)制的城市文化 IP（如獨(dú)特歷史、非遺、自然景觀等）?B. 設(shè)計(jì)原創(chuàng)性強(qiáng)，兼具美學(xué)與實(shí)用性?C. 價(jià)格親民，性價(jià)比高?D. 多渠道宣傳（線上線下聯(lián)動(dòng)，打造網(wǎng)紅爆款）?E. 完善的售后服務(wù)（如退換貨、維修、定制服務(wù)等）?F. 定期推出新品，保持市場(chǎng)新鮮感?G. 其他（請(qǐng)注明:）

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